世上但凡名貴的東西，血統往往就是其身份的象征。在這個品牌為王的時代，其人其物也難免打上了血統的烙印，血統的概念雖然已經泛化，但是血統支撐的價值卻顯得純真起來。看看都市中翻滾的廣告，最撥動人們心弦的車、房、奢侈品都因打上了產地的烙印而憑空升值若干，血統仿佛成為去除平凡的良方。前不久，漢創提出了MP3的血統論，對MP3市場糅進了海派文化的精髓，以其文化來界定產品氣質，自是給人一種全新的感覺。
扛研發自主大旗，漢創玩轉音色
漢創公司是一家以消費類電子產品開發生產為主業的高科技企業，在國內的MP3代工出口領域占據相當重要的位置。2004年出口海外市場MP3超過40萬臺，U盤超過50萬只，攝像頭超過20萬只，海外市場銷售總額超過3500萬美元。預計2005年單MP3出口就將突破100萬臺。面對國內繁雜的市場狀況，在國內MP3市場洗牌的號角吹響之前，漢創借助強大的外銷實力，長期積累的研發實力，審時度勢以自有品牌“HATRESS”正式進軍國內MP3市場。
知己知彼，方能百戰不殆。進軍國內市場之初，漢創已經對國內市場進行了細致的市場調查和分析：國內市場的MP3銷售額要遠遠高于目前所有市場調研公司的數據；目前的市場正在走向成熟；消費者的消費開始走向理性，MP3的品牌時代已經來臨，靠一款好產品包打天下的時代過去了。
在數碼消費領域，漢創認為，感性消費和理性消費并重，對于外形，年輕人非常在意是否夠酷、夠炫的色相，而對于MP3的根本魅力，他們更在意的是音質和容量。
在漢創MP3團隊中，技術研發人員所占比重為10%，這相比一般廠商根本沒有研發有著天壤之別，所以漢創獨模產品的推出也就是順理成章。在已經推出的HC900系列、HC910c系列產品，漢創研發團隊深挖中國傳統文化的精髓所在，設計出了與眾不同的漢文化系列產品：HC900系列的如意長生鎖的造型，HC910c系列的可愛玉枕的推出。輔以豐富的個性色彩和細節設計，震撼了眾多的消費者。畢竟在歐美日韓文化作為主導的MP3市場，乃至中國的產品設計市場，中國特色的東西太少了。眾多的廠商拋棄了傳統，卻學的什么都不像。這次漢創產品外觀設計上的民族尋根，雖然還不夠徹底還處于繼續摸索的階段，但已經體現了中國企業在外觀設計上的重大突破。
在MP3的心臟制作中，漢創同樣毫不遜色。與PHILIPS強強聯合，是目前國內唯一獲得PHILIPS授權并能夠自行開發PHILIPS方案的生產廠家，徹底顛覆了其它MP3設計號稱其產品基于PHILIPS方案的廠家，大部分都是在別人開發好的方案上簡單加工的模式，兩種設計模式表現出的明顯不同就是，后者產品后續技術支持、發展力量不足。而依托強大的研發隊伍，別人的缺點正是漢創的特別優勢所在，以其長攻敵之短，威力自然銳不可當。
中國傳統設計和世界頂極技術的結合，中西合璧，在MP3市場煥發出了耀眼的光芒。
揚海派文化底蘊，血統顛覆時尚
在余秋雨、陳逸飛等文化名人的帶動下，近年來吸納百川、善于揚棄、追求卓越、勇于創新的海派文化引起了廣泛的關注。這在漢創對于MP3血統的打造上同樣可以看到清晰的烙印。漢創最初在深圳建有生產制造中心，為了品質管理方便，進一步貼近消費者的需求生產出卓越的產品，2004年成立漢創（上海）生產制造中心。研發、營銷和生產三個中心的進一步融合，充分保證了漢創海派文化的純正味道。
在產品方面，漢創先是嫻熟運用“拿來主義”。飛利浦芯片是MP3業內無可爭議的老大，優良的產品性能在很大程度上就是一款產品音質的保險箱，但漢創并不滿足于此。全力改進飛利浦MP3解決方案，在其基礎上進一步體現漢創品牌的個性和文化，以極具特色的產品吸引消費者關注的目光。
在設計外觀上更是充分體現了善于揚棄的海派文化特點。一方面放棄了類似其他公司試水性質的市場預演；另一方面尋根民族傳統，以中華民族最為傳統的吉祥物長生如意鎖作為入市契機，吸納國際流行風格加以改進，后續產品的推出充分了體現了漢創自主研發、自行生產的強大實力。作為熟悉國際市場的大廠商，漢創以長期耕耘國際市場的國際化眼光，在MP3音質上，完全信任飛利浦的技術，承諾所有的產品均采用飛利浦芯片，為消費者提供一流的產品，海派文化的創新精神彰顯無疑。
漢創通過飛利浦技術、自主研發設計和自主生產的緊密結合，把體面、大氣、精致、實用、實惠有機的結合在了一起，海派血統MP3的概念躍然而出。只有民族的才是世界的。東方文化的博大精深在經濟全球化的今天，我們要屹立于民族之林，就不能只是邯鄲學步和杞人憂天，漢創以自己海派文化的方式展現了自己產品的獨樹一幟。
筆者認為，海派文化的存在是可以值得驕傲的，因為一種受到批評的文化，本身就說明其影響力，當很多人邊罵著上海人小氣促狹邊在南京路淮海路大肆購物的時候，海派文化已經勝利了；年輕人使用著漢創純正的海派血統的MP3時，漢創已經達到了自己的目的，真正的勝利了。
在MP3越來越平民化的今天，消費者的多元化需要日益增長，今天的消費者已經不再只滿足于功能化消費，轉而轉向個性化的追求。但不管如何，如果有更多體現民族文化，承載傳統氣質的產品出現，百家爭鳴，無疑將更大的豐富MP3市場，促進這一市場的進一步發展。
MP3承載的文化內涵能否成為這一市場的又一個熱點，漢創能否以此為契機，顛覆時尚的傳統概念，讓我們拭目以待！（新聞稿 紅瑪雅提供 2005-09-22）