數字整合新理念
近年來，隨著數字技術和網絡技術的突飛猛進，數字整合時代的腳步已清晰可聞。業界對數字整合時代下業務和產品形態的描述各有不同。作為數字整合革命的領導廠商之一，三星電子對數字整合未來發展的看法頗具代表性。
2006年11月，三星電子數字多媒體業務市場部總裁David Steel接受了國內媒體的采訪，他是這樣描繪未來三星數字產品的，“未來的三星數字產品將向數字融合方向發展，消費者在購買產品時，就像在飯館點菜一樣，菜單上列了各種各樣的技術，把音樂、照相、通訊等多種功能融合在一起，三星擁有全部技術，而且做得都很好，我們要把這些技術放在很小的設備里，并將他們整合起來，供消費者選擇。”
其實，新的產業理念如何快速形成對公眾需求的引導，進而形成新的消費觀念，這是業界面臨的共同課題。如何讓更為廣泛的公眾去體驗數字整合革命帶來的新娛樂、新生活？決定了產業理念轉化為公眾消費觀念的速度。
公眾體驗新平臺
對上面課題，三星電子大中華區營銷總裁許琪烈在WCG2006中國區錦標賽開幕式上，做了很好的回答——“三星電子是國際奧委會TOP贊助商，也是全球重大體育和文化盛會的重要支持者，通過贊助WCG，推動電子競技產業的良性發展，也是三星履行全球消費類電子領導廠商責任的具體體現。作為倡導數字整合技術理念的領導廠商，三星希望WCG能夠成為一個整合數字技術、網絡技術等尖端科技的公眾體驗平臺，讓更多的人體驗數字整合革命所帶來的新娛樂、新生活。”
作為全球規模最大、影響力最廣泛的電子競技賽事之一，WCG為推動電子競技在世界的推廣和發展起到了重要作用，國際上也逐漸形成了以WCG為核心的電子競技賽事格局。經過三星連續六年的全力贊助，WCG的“Beyond the game”口號以及E-Sport理念已經形成了差異化的品牌文化，成為中國電子競技愛好者心目中的絕對NO.1。
回顧WCG2005，中國選手和中國區賽事都取得了突破性的成績。中國選手李曉峰（Sky）在WCG2005新加坡總決賽上，在魔獸爭霸3項目中為中國贏得了第一枚WCG世界電子競技大賽正式項目的金牌，王偉(Storm)在星際項目中取得了第四名的好成績。并且，WCG2005中國區錦標賽也打破了多項賽事紀錄，其中正式參賽選手達到了6000多名，參與人數創歷屆最高。
借助三星電子的強大數字整合技術實力，在歷屆WCG賽事中，WCG的賽場都成為前沿數字整合技術和產品的展示舞臺，因此除了精彩的比賽極具吸引力之外，賽場內外的新技術、高科技元素也足以令很多WCG迷期盼和留戀。不僅如此，作為新興的公眾體驗平臺，WCG已經吸引了很多商家的眼球，Nvidia，AMD，微軟等廠商，都在WCG大賽上作為贊助商展示自己的最新數字整合技術和產品。
倡導新娛樂、新生活
除了在技術儲備和研發方面的努力，三星對數字融合時代下市場營銷的認知也有超前的意識。長期以來，三星借助奧運營銷迅速地實現了品牌價值的提升，如今，在數字融合時代里，三星認為讓用戶感受到三星帶給他們以激情和感動，就是最好的評價。
可以說，WCG是可以實現這一目標的恰當平臺，WCG的時尚、動感、高技術等品牌元素恰好能夠容易形成受眾對三星品牌和產品的情感認同，體驗三星的數字整合技術帶來的激情和感動。
通過贊助WCG，三星使產品、形象設計、定位與電子競技文化相符，同時整合企業的資源，綜合運用多種形式，使電子競技文化融入到企業的各個環節，形成企業與消費者的共鳴。不僅將品牌內涵融入其中，而且在這個過程中，潛移默化將三星倡導的數字整合時代新娛樂、新生活理念，傳遞給消費者。
有觀察家表示，三星與WCG的聯姻合作，成功實現了電子游戲從Play到Game，再到規則化sports的轉變，這種模式不是傳統意義上的體育營銷，而是具有獨創性的雙贏局面的商業模式。這種思路值得企業界，尤其力圖在2008北京奧運會大施拳腳的中國企業的借鑒。
（新聞稿 2006-06-14）