據悉，環球工作室家庭娛樂公司、華納家庭視頻、派拉蒙家庭娛樂、HP公司、英特爾公司、微軟公司以及HD DVD的主導廠商東芝公司， 為了更好的在北美促進HD DVD市場的發展，昨天宣布建立一個新的商業組織——北美HD DVD促進社團有限公司。在7月10日至13日在美國拉斯維加斯舉行的視頻軟件經銷商協會2006年大會上，這個非營利組織將共同向與會者宣傳HD DVD，并引導客戶認為到HD DVD的品質與價值。
據了解， 與此同時，新的命名為The Look and Sound of Perfect的廣告活動也將啟動。促進社團的成員承諾將共同出資1.5億美元，進行相關的行銷與商業活動。廣告的啟動日期定為2006年圣誕季，并延續到2007年。促進社團將通過電視、宣傳單/傳統紙媒、在線媒體、戶外廣告等多種方式來宣傳HD DVD。而預計到2006年年底，隨同HD DVD影碟機將有上百部HD DVD電影上市銷售。（第三媒體 2006-07-13）