華碩玩家國度EN9600 MATRIX-HTDI-512M顯卡
一直以來，顯卡都是華碩重要的產品線，然而在前幾年，和其它國際級品牌相似，華碩在國際市場走紅，在國內卻舉步維艱。華碩有著強大的研發實力，它研發的splendid靚彩技術，被sony購買用于顯示器領域，而該技術現在也應用于華碩的所有顯卡中。從這一事例可以看出華碩在技術研發領域的絕對優勢。然而國內顯卡市場對于差異化功能并不認可，看重規格和價格。水土不服，是早期華碩顯卡在大陸市場的真實寫照。
然而，近些年來，在世界顯卡占有率前三位的華碩越發重視國內市場，針對國內市場，在價格和產品定位上，都做了大幅的調整。在高端以差異化為賣點，而低端顯卡價格越來越平民化。在品牌號召力和合理的價格定位下，華碩迅速取得了成功。國內市場占有率第三位，可以說是一個相當不錯的成績。
但華碩并不愿止步于此。年底的價格調整，顯示了華碩全面占領國內顯卡市場的雄心。近些年來，華碩在各產品線屢次打出價格牌，都取得了不錯的成績，以今年在主板市場為例，華碩在P45主板剛上市時，便定位于一個較低的價格水平，從而取得了相當不錯的成績。到今年年底，華碩P45主板已經占到全球P45主板銷量的75%。在顯卡市場，華碩降價將同樣將帶來銷量的大幅提升。
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對一個品牌來說，銷量能否提升，除了價格，也決定于渠道和產能。借助于主板渠道，華碩顯卡在價格調整時，可以第一時間迅速的鋪貨，從而將降價帶來的市場效應放大到最大。而作為全球頂級板卡廠商，華碩的產能也有保證。也許在明年，華碩就將可能登上市場占有率第一的寶座。
對于整個顯卡行業，華碩崛起帶來的沖擊不僅僅是市場占有率座次的調整，它也將改變中國顯卡市場通路獨大的現狀，并推動差異化品牌理念被顯卡市場認可。當價格相近時，品牌和差異化將主導市場，而這正是通路品牌最為薄弱的部分。低附加價值的顯卡將束縛品牌的發展，正因此通路品牌也必須走上差異化產品之路，然而研發上通路品牌卻又無法和大廠商比拼，這是一個通路品牌發展所無法繞過的悖論，它決定了通路品牌發展的瓶頸，也決定了顯卡市場的戰國亂世，將由有研發實力的大品牌所終結。
(新聞稿 2008-12-22)
