自上周艾爾莎中國渠道經銷商大會在東莞黃江盛大舉行之后,市場傳出三月開始中國艾爾莎將沿襲歐洲高端顯卡工藝水平推出專版規格設計出貨,包括nVidia 7300, 7600, 7900 以及8800系列/AMD X1300-XT, X1550, X1650-XT以及X1950等全系列產品。首先鋪貨對象將以上周參加渠道經銷商大會的授權經銷商/代理商為主; 據熟知內情人士透露,艾爾莎之所以大動作做出上市鋪貨決定的關鍵,主要是因為主動回應多數消費者對Elsa品牌正向鼓舞與殷切期待外, 另外一個主因是由于上游蕊片原廠的幕后大力支援有關。
艾爾莎新品專版規格設計,除了歐洲專版全新布線設計之外, 其用料以及工藝制造程序上, 也煞費工夫，力保持當年「德國制造」的原有風格;同時,在散熱模組設計上采用全球獨創鳳凰二號散熱風扇與專用熱導管, 大膽采用耐用性能極高的日制滾珠軸承及陶瓷滾珠軸承, 甚至搭配全新彩盒包裝及防偽識別標簽、保固條碼等。值得一提的是, 目前艾爾莎新品是完全依照歐美綠色環保標準規格同步在中國上市,足見艾爾莎重視中國市場的程度與力度, 已經與歐美市場等量齊觀不分軒輊。
在艾爾莎公布的測試報告中, 不難看出新的設計上除保有原先沉穩風格特質之外, 在超頻表現的各項指標上, 也大幅超越同級競爭對手,整體規格與表現令人映像深刻耳目一新; 由此可窺探艾爾莎急欲找回消費者心目中「卡中之王」的崇高地位的意圖外, 也強烈展現出重振品牌形象的決心。如此用心,不僅令人好奇, 究竟新的艾爾莎產品策略以及市場定價渠道操作上, 相較昂達以往的操作策略又會有何不同呢??
以目前艾爾莎的最新布局以及近期大動作來推斷,似乎未來整體艾爾莎中國的運營部署策略已經呼之欲出; 一方面以新產品的優質差異化, 全新渠道通路以及市場定價、在市場定位上擺脫以往與同行產品同質化而給消費者造成的傳統印象, 另一方面想以新產品高規格設計, 最佳性價比搶回市場份額, 拉大并領先競爭對手的絕對距離; 希望藉以質化優勢進而創造量化的意圖非常明顯。 艾爾莎執行長 陳祖望接受訪問時表示, 未來艾爾莎不會以市場競價壓低渠道經銷商、代理商服務品質來換取艾爾莎銷售數量上成長;相反地,他強調產品質化優勢合理市場定價,有效提升各區域經銷商、代理商服務水平, 加速各地理區域返修時效, 這才是未來Elsa 品牌經營的主軸。另外他似乎意有所指的笑著說道, 若消費者今后只想以價位高低來評選品牌的話, 那么艾爾莎未必是他們心目中的首選了。
艾爾莎在中國市場的渠道經銷商、代理商以及原廠售后維修、保固數位條碼等都已經重新建構, 而且產品設計、包裝也與過往不同。消費者即將在二月份開始陸續就能在市場中買到新的艾爾莎顯卡產品了。
(新聞稿 2007－02－08)