據悉，由知名媒體《互聯網周刊》近日主辦的“新經濟•新營銷”高峰論壇在北京圓滿結束。天下互聯窄告網、百度、騰訊、MSN等獲得了“創新營銷優秀方案獎”。評委由郭惠民、姜旭平、袁岳、張路、姜奇平等知名人士擔綱。
據了解，“窄告”作為“精準營銷的領導者，是中國首家網絡定向廣告。因為模式創新與實際影響力,窄告不僅入選互聯網周刊評選的“創新營銷優秀方案獎”，更榮獲 “2005中國互聯網十大創新項目獎”、“2005中國十大廣告媒體”等諸多獎項。目前，戴爾電腦、SOHO中國等知名企業以及超過3萬名中小企業主均已經開始采用這種新型定向廣告形式。它通過三重定位，能夠幫助廣告主找到精準的目標受眾。第一，按內容定位，即按照廣告“關鍵詞”和網頁文章內容匹配，如：報道汽車的文章旁邊，出現的是汽車促銷信息。第二，按省市地位，即同一篇講述旅游的文章，北京、上海等地網民分別看到的是各自地域內的旅行社廣告。第三，按用戶定位，能夠基于對用戶行為的分析，精準地鎖定目標客戶，實現網絡廣告的精準營銷。目前，“窄告”已和中國大型網站新浪、網易、人民網、新華網、中國新聞網等4000多家建立了密切的合作關系，并以“免費展示”、“按效果付費(pay for performance,P4P)、點擊一次最低0.2元的收費方式，實現了多快好省的精準投放,令廣告效果大為提升。
《互聯網周刊》研究中心認為，“互聯無限•創新營銷”評選活動自4月27日啟動，歷時兩個月，征集了大量頗具借鑒性的案例與工具，從征集的大量資料來看，基于互聯網和無線平臺的營銷工具和手段的豐富性，為廣大企業的創新營銷提供了極大的可能性。未來幾年，互動營銷、精確營銷、分眾營銷、體驗式營銷等創新營銷的新模式，必將得到深度挖掘和廣泛應用。 據悉，這次榮獲“創新營銷優秀方案獎”的百度的競價排名、騰訊的定向廣告、MSN的MSN Messenger廣告，亦是中國新營銷的推動力量。
（第三媒體 2006－07－06）