“以二極管為心臟的CRT最終將命斷平板，平板一馬平川統領彩電新時代已經沒有了任何懸念”，一位家電界資深人士如是說到，“如果說2004年還對平板持有幾分疑慮的話，那么2005年換來的更多徘徊應該是抉擇，平板線路的抉擇，液晶平板和等離子平板，到底是向左還是向右。”
叫陣，由來已久
平板電視，根據技術分支以及影像原理的差異而分為液晶平板和等離子平板兩大嫡系。在04年之前，整個彩電行業幾乎一直處于由CRT獨大天下“棋無對手”的單調局面之中， 液晶和等離子充當著綠葉襯托，二者也就相安無事。可好景不長，當“平板”由當初的星星之火發展到燎原之勢時，液晶和等離子的“一山不容二虎”的尷尬場面也就逐漸浮出水面。以夏普、先鋒為代表的“液晶”派和以松下為代表的等離子派是各執一詞，互相拆臺，你說液晶將一統天下，我說等離子將獨主“大”局，液晶就是玩“小”的，大有勢不兩立的態勢。
主張液晶技術的“液晶派”認為，過去那種液晶電視依賴中小屏幕薄型彩電市場，等離子占據大屏幕薄型電視機市場的格局即將改變。隨著液晶顯示技術的不斷進步，４０英寸至６５英寸大屏幕液晶電視相繼問世，節能、使用壽命長等液晶電視的優勢將進一步顯現。而“等離子”派則認為，等離子電視機雖然存在著耗電多、使用壽命相對較短等弱點，但隨著節能技術的提高，等離子電視機的耗電量已經大幅下降，使用壽命也在不斷提高。而且，等離子有做“大”的核心優勢，液晶市場主要是在42英寸以下的市場，42英寸以上的領地非等離子莫屬……
評說，各有千秋
對于以“液晶派”和“等離子派”的火拼，業界專家也各有看法，有“二者相安并存”的觀點，也有“液晶前途無量”的說法。業內專家劉步塵介紹，就當前來看，單純的以液晶和等離子為“賭注”的企業從表面上看并不是很多，以索尼、三星等為代表的世界數碼巨頭嘴上說的“兩手抓”，其在實際運作中卻有所偏袒，對液晶的鐘愛度明顯高于等離子。在全球數碼領域實力最強的索尼在8月召開的“博大‘晶’深――2005索尼視聽新品發布會”，現場展示了2005索尼視聽新品的強大陣容。而從展示的產品中，沒有發現等離子的背影。索尼中國傳媒公共關系部部長李曦對記者表示，“雖然索尼尚未打算放棄傳統CRT電視機器和等離子電視，但是，索尼今后在電視機方面的絕大多數投資都會應用在液晶電視領域”。索尼打出液晶牌，無疑強力影響著“液晶”和“等離子”的平衡。
劉步塵認為：“從目前形勢來看，液晶的前途更大一些。”首先，從實際銷量來看，液晶電視的全球銷量是等離子的三倍，其在中國的銷量是等離子的兩倍。其次，從產品品質來看，液晶的綜合優勢更大，產品線豐富，不僅能做小，也能做大。等離子卻基本上只能做大，我們能看到的最小的等離子電視在40英寸。第三，29英寸大小的電視一般就可以滿足普通家庭的使用需要。屏幕過大的電視反而難以進入普通消費者家庭。第四，液晶在不斷降價，這將進一步加快其走進千家萬戶的步伐。
而作為42英寸液晶和等離子尺寸的分界線，其實也正在被慢慢撤除。從索尼、夏普等推出的液晶產品陣列中走一圈什么都一目了然了。在索尼“博大‘晶’深視聽新品發布會”上，索尼推出的全球統一BRAVIA全新品牌系列產品單就尺寸上看，其屏幕尺寸涵蓋26英寸、32英寸、40英寸、42英寸、50英寸等主流市場屏幕規格。而在視角和圖像清晰度上，索尼推出的BRAVIA晶極光系列電視更是取得了歷史性的突破。三片式液晶顯示技術，帶來高清晰的畫質享受；HDMI高清晰數字多媒體端口，百分之百無損耗的傳輸數字視頻和數字音頻信號，完全對應高清晰數字廣播的要求；專業影院純黑模式——光闌(Cinema Black Pro)可以根據畫面的明暗程度自動調節光的亮度，始終保持最佳的亮度和對比度。
國家平板顯示工程技術研究中心常務副主任陳向真稱，判斷一個產品的生命周期要看它是否有致命的缺陷。從市場角度看，液晶在與等離子的強強對話中已逐步占據上風，但這并不表明液晶一定會成為今后高端市場的唯一。如果客觀地將液晶和等離子相比較的話，就不難發現雙方在功能和技術上各有千秋，關鍵在于兩點：一是雙方誰更適合于市場、適合于消費者；二是誰能率先突破自身的技術瓶頸。
第七代液晶技術，造就液晶鋒芒
對于行業競爭領跑態勢，索尼（中國）有限公司相關人士認為，在每個歷史的轉彎處，一個引領時代變革的企業最核心的在于依靠自身的技術創新，以市場需求為導向的雙劍合壁，惟有如此，才能真正把“科技就是生產力”包含的內涵詮釋得淋漓盡致。索尼今后在電視機方面的絕大多數投資都應用在液晶電視領域的自信來于對液晶技術掌握，特別是第七代液晶面板技術上實質性突破。
不少人士認為，以全球技術領先型的索尼等廠商在第七代液晶面板技術上質的突破，無疑讓等離子一直強調的“大”和價格話語權丟失得蕩然無存。且由于技術上的率先突破，也為索尼自身在液晶大戰內部競爭中發號施令奠定了堅實根基。索尼日本總部消費電子事業本部副本部長大川聰介紹，目前索尼與三星合資建設的第7代液晶屏生產線已投產。這是全球首條液晶第7代生產線。7代線生產出的大屏幕液晶在成本上與6代線相比，優勢明顯：如7代線一塊基板可生產8塊40英寸液晶屏或6塊46英寸液晶屏，均為6代線的2倍。換言之，當全球液晶老大夏普直接從6代線跳躍建設的8代線明年才投產時，憑借與三星合資，索尼已在液晶電視上掌控了先進的技術，并重新處于領先。
在等離子一直指責液晶命脈的“42英寸”臨界點上，從索尼、夏普等推出的64英寸液晶電視至少說明了一個問題，那就是“大”對于液晶的短板來說，那已經是昨日的故事。當液晶大不再是問題時，業界則把憂慮聚焦在了價格之上。不少人表示，等離子做大是越做越廉價，而液晶做大的結局則是出現“高不可攀的凌霄花”，老百姓剩余的只有看的份。對于價格上困擾，業界專家表示，索尼押寶液晶，全面出擊，除了在技術上的自信外，其另一個最大的信心則是由技術帶來的價格歷史性突破。
據市場研究公司CurrentAnalysis調查，截至2005年7月15日，以DLP背投和液晶背投為主的背投電視，在美國零售渠道30英寸以上大屏幕市場占據57%市場份額，比等離子市場高出約1/3，主要原因就是價格因素。美國市場背投平均售價為2724美元，該價格顯著低于等離子4301美元的平均售價。索尼中國公司消費電子營業本部銷售副總經理謝飚透露，索尼50英寸液晶背投在中國上市價格將在2萬元以下。相比松下、三星50英寸等離子5萬元左右的高價，的確擁有極大優勢。據悉，索尼在液晶發力上推出的新品在產品特點上同樣別具一格。索尼新推的主流液晶產品融入了多項索尼領先科技：先進的第七代液晶面板技術加載整合的數字信號處理系統，完美呈現高清晰畫質；嶄新的液晶背光源技術應用，有效提升背光源質量，再現寬廣色域；先進的S－PVA技術，降低了視角依賴性。
在平板之爭中，液晶和等離子的搏弈正在失去平衡，液晶電視從很多角度上看，引領未來已成定局。當然這并不代表等離子就沒有了生存的空間，說等離子已經悄然走向末途顯然為時過早，畢竟任何產業燦爛之路的根本在于有競爭對手的推動。
（新聞稿 天雨流芳提供 2005-09-27）