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華碩筆記本: 筆記本2005 看華碩當道

上傳:chaoyl     來源:信息存儲服務     日期:2005-12-27

[摘要]  
   2005年的筆記本市場,強者恒強的趨勢進一步凸現,對后進廠商而言,一日成名天下知的夢想就象一個美麗的童話,距離現實太遠,而最大的現實就是能不能活下去。另一方面,對已經跑進第一陣營的廠商而言,也是家家有本難念的經,市場優勢總是此消彼長,博弈的游戲天天進行。
 
[正文]    

   2005年的筆記本市場,強者恒強的趨勢進一步凸現,對后進廠商而言,一日成名天下知的夢想就象一個美麗的童話,距離現實太遠,而最大的現實就是能不能活下去。另一方面,對已經跑進第一陣營的廠商而言,也是家家有本難念的經,市場優勢總是此消彼長,博弈的游戲天天進行,產品、價格、渠道、促銷,條條都是硬仗,大家的弦都繃得緊緊的。一個事實是,在第二季度財報公布后,幾家知名筆記本品牌的股價都出現了大的下跌,而這不是開始,也不是結束。

   當然,凡事沒有絕對,至少還有一個品牌,2005年對于它來說依然是豐收之年。
100%,又是一個100%!這一數據來自華碩筆記本2005年度前三季度的傲人業績——國內市場銷售量相比去年同期翻了一番,與2003年同比2002年增長一倍的戰果相當。在全球,華碩筆記本銷量更是高居第四,同時成為名列前10的筆記本品牌。這些數據足以讓為業績下降而煩惱的國內外各知名筆記本廠商艷羨不已。

   非常之功,必源自非常之力。讓我們縱觀華碩筆記本在2005年的行進軌跡,看它在高歌猛進過程中的非常之道。

   薄發,源于厚積

   “筆記本電腦輕薄專家”,這是華碩在去年亮出的一張王牌。資料顯示,2004 年,全球輕薄筆記本占據了筆記本電腦市場 60% 的市場份額。當輕薄化已經成為筆記本的“進化”方向,華碩迅即把握住了這一市場脈動,并當機立斷“揮師”進軍,一躍成為國內筆記本市場中輕薄產品線最多、最全的筆記本廠商,擁有S200N、S300N、M3N、M2N、S5N、M5N、M6N等七個系列的輕薄型產品,涵蓋了從8.9寸到15.4寸、從全外掛到光驅內建或可抽換、從普通屏幕到寬屏等不同產品線。

   踩穩這一堅實的平臺,華碩繼續加大馬力在2005年的舞臺上酣暢演繹。今年初,內斂“云門舞之竹夢”之設計理念的W3N率先發力,攜輕薄與寬屏的顯著特色,預示了今年華碩的兩條主要生產線。

   在華碩最重要的輕薄產品線里,8.9寸上有兩款;12寸有M5;13寸有W6;14寸有W3、M9。其中,采用了寬屏的W6把重量控制在1.86公斤,強調全方位的均衡,提供給內斂的商務人士和一般人的需求。M9則隨著不同電池的搭配,重量控制在兩公斤左右,同時提供了顯卡配置的自由選擇。而最新推出的12寸U5,更是極致“瘦身”到1.4公斤以內,盡顯窈窕美態。

   再跳轉到寬屏產品線中,這里同樣是百花齊放,艷麗多彩。2月份,華碩主推的新品W3,獨具匠心地將新品發布搬到了《功夫》的電影放映院外,通過“華碩W3寬屏,永遠坐在電影院第一排”的宣傳語,巧妙詮釋出W3的寬屏效果。接下來,從8.9寸、12寸、13寸、14寸、15寸、15.4寸到17寸,華碩在所有屏幕尺寸上配齊了寬屏產品,為消費者帶來多樣化的視覺享受。

   除了具備秀麗的“身姿”與迷人的“大眼睛”,華碩筆記本的靚麗外表還在設計師們的妙手下不斷改妝,坐擁傾國美色而醉煞世人。就在今年,華碩筆記本榮獲iF金獎,成為年度全球唯一的筆記本得獎,也是iF開辦51年來,唯一的中國得獎廠家。相比華碩前幾年豐收的世界大獎,現在這頂璀璨桂冠更能令國人激動不已。

   短短兩年間,華碩便布下最嚴密結實的產品網線,于輕薄浪潮中獨領風騷。我們完全有理由相信:如果沒有其深厚的積淀在背后支撐使力,何來這場漂亮的“薄發”?

   眾口不再難調

   始終將“磐石”品質奉為至上的華碩十分明白:與時尚流行接軌的輕薄與寬屏,并非是簡單意義上的外貌“整容”,注重充實與豐富筆記本的內在,才能滿足消費者的需求核心。所以,華碩并非在打造普通審美評判上的“美女”,而是在悉心培育“才貌雙全”的“佳麗”。同時,針對消費者諸多挑剔的各色口味,華碩決定數拳并用,在細分市場中各個擊破。

   追隨著個性娛樂化浪潮的流向,華碩瞄準了第一塊大蛋糕。2005年3月,華碩筆記本大張旗鼓地舉行了“薄·樂”新品發布會,在“筆記本電腦輕薄專家”的品牌定位中加上定語,將華碩更精細地定位于“兼顧輕薄商務和輕薄娛樂機型的筆記本電腦輕薄專家”。此舉可謂先聲奪人。就在這次發布會上,華碩一口氣推出了W3A、W5A、V6V三款采用SONOMA移動平臺的輕薄型筆記本電腦,緊密圍繞該平臺的多媒體娛樂功效作文章,并由此揭開了華碩舞向“輕薄娛樂”的幕布。接下來,W2V、W6A、W1V、M9相繼閃亮登場,憑借著超強的獨家娛樂性能,在筆記本市場和消費者心中掀起了陣陣熱浪——筆記本,原來可以這么娛樂!

   華碩背靠自身強大的研發能力,在這方新的舞臺上傾情演出,再次讓我們見識到了它精彩紛呈的“絕技”。重磅出場的ASUS Mobile Theater (華碩移動影院),支持遙控器控制和完整的數字多媒體解決方案,集播放與錄制電視節目、播放音樂、觀看圖片、視頻剪輯、觀看VCD/DVD、游戲、調頻收音等多種功能于一身。ASUS Instant Fun則省去了開機的麻煩,一鍵即可實現播放音樂、觀看圖片、觀看VCD/DVD和視頻剪輯功能,此項技術目前在業內仍然無人能及。同時支持不開機的還有Audio DJ軟件,通過五組多媒體控制鍵可以自如播放CD。另外,配備了Splendid靚彩引擎之后,可以極大地提高畫面輸出質量,使畫面更加逼真。在數字娛樂概念的引領下,我們又看到,內置了電視卡的W1、A5,支持模擬和數位電視的W2和A7。可以毫不夸張地說,當擁有這些高品質軟件的華碩筆記本進駐一個家庭時,實際上這家人已經擁有了一座小巧并可移動的家庭影院!

   第二片讓華碩心儀的市場來自校園。事實上,由于學生消費群的不斷壯大,這里已經成為每年眾筆記本商的必爭之地。該場戰爭中的勝敗與否,對于不少筆記本商而言,甚至在很大程度上影響著他們一整年的銷售業績。于是,在每年驕陽似火的7、8、9月,戰火連天的筆記本市場同樣高溫難退。可是,我們在大多時候只能看到降價,或是以促銷名義推出的變相降價。難道,除了降價,就沒有別的章法了嗎?

   仍然是華碩,讓我們眼前一亮。這次出招換成了“1+1”的組合拳:獨立顯卡+內置攝像頭。這看似簡單的配置卻魅力無窮,在今年夏天實實在在地俘虜了大批學生族的心——筆記本,原來可以這么好玩!游戲迷們在享受獨立顯卡帶來的優質畫面時,還可以通過高品質的35萬像素攝像頭和麥克風,結合Game face Live功能,實現游戲中最高八窗口的視頻,讓游戲與溝通在面對面的情境中淡化距離。愛好網聊者也可以從中找到自得之樂。同時,華碩從8000元至13000元的價位全面開辟了獨立顯卡的產品線,以適應不同的消費能力。

   其實,內建攝像頭和麥克風的組合也出現在華碩的一些高配機型中,不過在像素上大大提高到了130萬。這對于商務或個人用戶而言,無論是便利辦公的視頻會議,還是溫馨和樂的親友交流,都變得輕松無比。

   這就是華碩的信念:讓每一位用戶都能感覺貼心、舒適。所以,自始至終,華碩全力打造著安心的品質、優越的性能、周到的服務,一刻也沒有松懈。

   “跑”出好口碑

   用“跑”這個沖勁十足的詞,是因為它能形象描繪出華碩在探尋營銷之道上的執著與努力。如何將優質的“磐石”品質轉化為消費者能認可的價值,并進一步讓他們吸收與消化這些價值,是華碩在樹立品牌形象方面的核心工作。

   2005年,一直注重以軟性宣傳來打市場的華碩再次取得驕人戰績:根據慧聰的監測,2003年華碩的月平均軟文量為12.1萬字,2004年為18.2萬字,而2005年達到了23.1萬字。對其它品牌而言高不可攀的軟文增長量,在一定程度上促進了華碩筆記本關注度的堅挺提升。5月份,互聯網消費調研中心ZDC公布了“中國筆記本市場品牌關注度分析報告”最新數據,華碩筆記本電腦品牌關注度繼續躍升,在2月獲得的用戶關注度高達14.7%,并連續三個月蟬聯第一。

   同時,華碩在體育、探險事業的道路上繼續前行,先后參加了華碩筆記本“7+2”(北極2005)探險之旅、大河之旅、上海黃金國際大聯賽等,堅定不移地將“追求極限”的精神與華碩筆記本“永無止境地追求世界第一品質”完美融合,而后升華于公眾的心中。

   另外值得一提的是,在今年夏天出現了一個有趣的現象:很多經銷商發現,不少學生進入筆記本賣場后,點名就要買華碩!這是何故?早從2002年開始,華碩就在注重與學生的交流,以培養學生對華碩品牌的感情。在去年100所高校的基礎上,華碩把今年的目標提高到了150所,并且要保證在兩個月內通通跑遍,如果沒有強大的執行力與耐力,這根本是無法想象的任務。但華碩做到了,而且經由15位講師與學生進行了面對面的交流。基于這般苦心的積累,對于華碩在學生群中良好的口碑,我們還會有疑問嗎?

   第一步用心求索,第二步卯足勁跑。一、二之道,最簡卻也最考驗功夫。對于已經深諳此道的華碩筆記本,我們有理由期待并相信它跑得更好。

(新聞稿 道康咨詢提供 2005-12-28)


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