如今的IT界時尚之風日盛,對于筆記本來說,“時尚”更是一張王牌:SONY筆記本憑借精致絕倫的設計和一騎絕塵的價格取得巨大成功,三星筆記本以輕盈美艷的外形切入了高端行列,紫色新貴BenQ以Joybook推崇“快樂”時尚,臺系廠商華碩變身“輕薄”時尚;不甘寂寞的HP也在05年走上了“娛樂”時尚之路。在2005年底,國內第二大廠商方正科技亦一舉推出“寵愛”、Mininote等數款令人驚艷的筆記本,并在“2005年度時尚筆記本”評選中位居前列,首次試水時尚界,已獲得喝彩聲一片。毫無疑問的是,“時尚”已占據了筆記本市場的半壁江山,各廠商推出的時尚筆記本也呈現各具特色、百花齊放的場面,2006年,時尚筆記本又將有什么樣的發展?我們最需要什么樣的時尚筆記本?
品牌魅力 首推時尚
隨著筆記本技術的日漸成熟,產品同質化現象嚴重,“品牌印象”逐漸成為影響消費者選擇的關鍵因素。為了加深本品牌在消費者腦海中的印象,各大廠商無不竭盡全力,以層出不窮的新品、花樣百出的活動與消費者進行深層次溝通,期待贏得消費者的認可。在如今的多元化時代,消費者的喜好各有不同,但這千差萬別的表相下面卻有一種特征能夠被不同的群體共同認可——那就是“時尚”。
什么是時尚?時尚是新銳人群所崇尚的事物,給人以感官愉悅,符合當代審美標準,同時也新鮮多變。筆記本產品的目標消費者大都具有不斷進取、求新求變等特征,“時尚”無異于這個群體中的通行證。
多元時尚 主流為重
盡管時尚群體已是筆記本消費的主流人群,但不可否認的是,他們之中仍然存在著時尚形式之間的分歧,在“新銳、獨到”這一時尚主題之下,不同的時尚表現吸引著不同消費者的目光。縱觀如今的時尚筆記本市場,不同品牌各有千秋:有前衛之美如Sony、BenQ,另類的外觀是城市新貴們的最愛,不菲的身價增添了使用者的心理滿足感;有綺麗之美如三星、華碩,或小巧輕盈,或異彩紛呈,整體散發出輕柔曼妙的氣質;亦有知性之美如方正筆記本,既有源自名門的儒雅氣質,又有別出心裁的創新,以獨到的文化內涵昭示出使用者的品位與身份。
雖然側重各有不同,但時尚筆記本擁有以下共同特征:首先,時尚筆記本的外觀通常是新穎亮麗的,不僅是在機蓋上烤鋼琴漆、給觸控屏換個形狀,更需要令人叫絕的整體創新,例如東芝把筆記本縮減到7寸,980克的重量看似已趨極致,不料方正科技大膽嘗試了無蓋設計,使7寸筆記本方正Mininote僅重830克;其次,筆記本的性能表現也需要符合時尚標準,一臺空有外表的筆記本只能是“繡花枕頭”,上佳的音質與畫質、穩定的質量、安全的性能更是時尚筆記本的必備條件。從這層意義上來說,方正T370N這樣走在潮流尖端的Napa筆記本堪稱“時尚先鋒”;第三,品牌與受眾應有較高的契合度,體現人文關懷并能在細節處體現品位,才是時尚筆記本的立足之本。們需要的是有文化底蘊的品牌,能像方正科技那樣和《中國國家地理》合作、贊助珠峰重測、倡導綠色健康的生活方式、具備社會責任感的品牌。
由此可見,時尚化本身是一個不斷創新、升華的過程,最終勝出的當是那些有新穎的創意、領先的技術、深入分析消費者需求的廠商。如今,時尚已不是某一個階層的特權,刻意追求另類的時尚只適合某一年齡段、少數職業的消費者,而其它的消費群體亦有自己的時尚見解。文化底蘊與知性魅力是各階層筆記本消費者的共同需求,有社會責任感、具備主流時尚精神的品牌才有可能深入人心、長盛不衰。
時尚新貴 花落誰家
在激烈的競爭環境中,即使具備了基本的時尚要素,也不能保證一個品牌就此成為時尚符號,還需要歷經市場的重重考驗與消費者的層層篩選。如今,各大廠商都有接二連三的新品上市、活動促銷,力爭在2006年繽紛時尚的IT界出盡風頭。靜觀市場,誰將成為本年度IT時尚界的勝出者?
與國外廠商相比,國內廠商更有成為時尚新貴的潛質:在雙方以積極的合作實現技術互通之后,在質量與性能上已經相差無幾,而國內廠商在對國人的文化和審美的理解上無疑更勝一籌。在目前的國內品牌中,聯想已經把重點投向了國際化、同方在筆記本市場的定位尚不明晰、TCL還在增強自身研發能力的階段、神舟又儼然選擇了價格路線……因而,我們的目光鎖定了國內第二大廠商——方正科技。
回顧2005年,我們不難發現方正筆記本已經悄然顯露“轉型”趨勢:通過“方正寵愛”與方正Mininote兩款個性機型的面世和校園營銷、數字IT嘉年華等活動,展示了方正筆記本年輕化、時尚化的潛質;在防盜技術、安全技術方面的一路領先以及搶先發布Napa筆記本,彰顯了其自主創新的研發實力,方正科技在未來還會有怎樣的驚人之舉,頗為令人期待。我們有理由相信,只要方正筆記本堅持主流時尚路線,勢必取得更大的成功,在方正科技的引領下,我們也將收獲更加繽紛多彩、更加貼近消費者的時尚體驗。