金立手機
據悉，有國產品牌手機廠商近日批評一些調查統計不完全正確，有低估國產手機的現象，其同時指黑手機市場份額已高達30%，是給國產品牌造成負面形象的主因之一。雖然近年來不斷有手機業的統計出現，但國產品牌手機總是每況愈下、情況不妙。
據了解，信產部今年曾發布統計報告指出，國內品牌手機企業市場份額繼續下降，由2004年底的44.5%下降到40.6%。而外資企業在國內的市場份額進一步提高，達到了59.4%。然而，不少調查公司對國產品牌市場占有率的統計比信產部的悲觀得多。一家調查公司早在去年就發布報告稱，去年第一季度國產手機的市場份額已經滑落至34%，幾乎只有2003年最高峰時的一半。另有調查公司的數據稱，國產品牌已經跌破30%。
對此，國產品牌新軍、金立董事長劉立榮近日稱，外界對這個行業還有很多統計不完全正確的地方，有歪曲現象。他說，“最近兩個月我去了三個市場，去了四川、山西、河北等很多地方，很多經銷商的看法是‘四三三格局'，即中國手機市場份額40%是國外品牌、30%是有牌照的國產品牌；30%是黑手機”。他認為，在過去一年里，摩托羅拉、諾基亞肯定是上升的，但是，洋品牌中排名第三的三星是下降的，日系手機則是全線退出，所以，境外品牌銷量總體上基本持平的，而中國手機市場一年是增長10%以上，所以，國產手機的銷量和份額肯定是上升的。
據劉立榮稱，上述統計的錯誤原因在于：這些做統計的公司都只是統計了正規品牌的銷量，深圳黑手機廠商至少是兩三百家。如果加上黑手機，國產手機的銷量和份額肯定是不錯的。對于洋品牌的競爭，他認為，這一年摩托羅拉、諾基亞持續發力，確實使國產品牌手機感覺到了很大威脅，他們有些產品真的是比水貨還便宜。對于國產品牌手機形象的下滑，他認為，國產手機質量這兩年其實是有很大提高的，不過，有兩個因素影響了大家的看法。一是2001、2002年很多國產手機是整體從韓國引進來的，最終反映是質量不好，影響了形象。二是很多黑手機只知道賣手機，不管質量和維修，嚴重敗壞了國產手機的聲譽。
據介紹，現在國產品牌手機的狀況，有牌照的國產品牌以前是38家，核準了34家，總共是72家，沒牌照的還有幾百家。劉立榮認為，目前令人感到悲哀的是國產手機的態度。他說，以前，國產品牌手機企業大做美女廣告攻勢，波導聘李汶，TCL聘金喜善，在央視上鋪天蓋地，曾被認為是手機營銷的經典案例。但是，一年以來，除了夏新、金立和聯想等少數企業，基本看不到手機企業在做品牌形象投入，這是一種短視現象。他坦承，金立以前也是沒有牌照的貼牌手機企業，但當時的貼牌企業像易美等很多都倒閉了，而2002年成立，2003年就做了80萬臺的銷售額，2004年110萬臺，2005年150萬臺、16億銷售額，“以前很多做貼牌的企業，最后存活的就是我們等少數企業，主要是態度問題，很多做帖牌的就是想賺點錢而已”。他舉例說，科健、熊貓的失敗最大的正是態度問題，他們的心思不是在做產業，而是資本市場、房地產等。還有些企業的態度是拿牌照、賣牌照。現在一臺手機的入網標志還可賣20元左右，有80%以上國產手機廠家都自覺不自覺地加入到貼牌手機行列。
（第三媒體 2006－08－28）