時間過得真快，轉眼間06年即將過半。在DV市場上，各大品牌的新品大部分都已經上市，只有少數型號會在下半年發布。這個時候我們不妨透過它們推出的新品來看看各主要品牌在策略上新的變化，這對于我們判斷市場的現狀以及憧憬未來的DV市場應該說會有一些幫助。
整體來看DV市場，經過前兩年的高速發展之后，DV市場在2005年下半年開始趨于平穩，增長率逐步穩定下來。當然，這并不代表著DV市場就不會出現新的突破，隨著各大品牌策略的變化以及消費者需求的改變，2006年DV市場在面對商務人士需求方面開始取得新的突破。隨著索尼推出首款旗艦硬盤攝像機DCR-SR100E，標志著JVC獨享硬盤式攝像機市場的現狀得以改變，同時對于創新市場需求、做大DV市場無疑開辟了一條嶄新的路。佳能從去年下半年開始推出DVD攝像機以及今年上半年松下、三星也相繼選擇了DVD攝像機的路線，這表明DVD攝像機成為市場的主流變成了現實。索尼第三代HDV產品HDR-HC3E的即將上市，也顯示了高清時代的加速到來。
此外，各種新技術、新功能也融入到了各品牌的新產品中。價格方面進一步平民化，傳統的磁帶DV已經降到了三千以下，DVD攝像機的價格也在快速地向磁帶DV靠攏。整個市場依然在蓬勃的發展，并且出現絢麗多彩的局面，但是目前仍然是索尼Handycam一支獨秀、遙遙領先，其它四大品牌松下、佳能、JVC、三星處于第二集團的局面。以下就來看看五大品牌06年的主要策略變化。
鋒芒畢露 索尼Handycam全面領跑、多點開花
索尼Handycam對于攝像機行業的推動和發展是有目共睹的，占有50%的市場份額也使其毫無爭議地處于行業領跑者的地位。可以說，攝像機能有今天的大好局面與索尼Handycam是密不可分的。索尼Handycam以領先的技術研發、超強的工業設計、卓越的產品質量以及強大的市場推廣和品牌影響力，為其在攝像機的高中低端全線開花，全面領跑變得順理成章。在不同介質的攝像機當中，索尼Handycam同樣是處處領先，當仍不讓。
2006年，我們看到索尼Handycam帶來的最大變化是，在原有磁帶DV、DVD攝像機以及HDV的基礎上又強勢地介入了硬盤式攝像機市場，這無疑打破了JVC在硬盤式攝像機市場獨享的局面，同時對于創新市場需求、擴大DV市場無疑增加了一股強勁的力量。很顯然，與傳統的磁帶DV以及正如日中天的DVD攝像機主要面向家庭用戶不同，硬盤式攝像機憑借在容量上的先天優勢以及后期編輯上的便利性，越來越成為有大量拍攝需求、懂電腦的商務人士的追捧。首款硬盤式攝像機DCR-SR100E也選擇了從高端市場切入，一開始就奠定了其市場的地位并顯示產品和品牌的實力。五一期間，筆者從市場上看到，索尼硬盤式攝像機DCR-SR100E成為了絕對的明星產品，其銷售狀況非常出色，受到了消費者的喜愛。
在主推的DVD攝像機方面，索尼Handycam再次推出了覆蓋高中低端的五款新品，并且無論是傳感器、像素、液晶屏等產品性能方面，還是在外觀設計方面均取得了新的發展和進步。其中，以索尼新推的旗艦新品DCR-DVD905E為代表。DCR-DVD905E除了代表高檔的蔡司Sonnar T*鏡頭外，它還采用了全新的影像傳感器——1/3英寸的“晶銳”ClearVID CMOS。DCR-DVD905E的“全新”還體現在它那塊巨大的3.5英寸晶彩屏上，新的屏幕不但高達21.1萬像素，色域也超過了65%，對比度更達到混合型液晶屏的1.6倍。5.1聲道制作技術也首次運用到了光盤式攝像機DCR-DVD905E中。
另外，最近關于索尼與松下公布共同制定的應用于攝像機的高清晰DVD新標準AVCHD也帶給我們新的“猜想”。索尼和松下發布的下一代光盤攝像機有可能采取將高清晰內容融入現存技術的策略，顯然這樣做的有一個好處，那就是可以更早地將高清晰光盤攝像機提供給消費者了。這對于消費者來說，無疑是一個絕好的消息，當然到底它們何時推出高清晰的光盤攝像機我們還不得而知，繼續期待吧！（新的AVCHD標準采用MPEG4 AVC/H.264壓縮系統將視頻拷貝至8厘米DVD光盤，記錄數據碼流到達了18兆比特每秒，與目前標準清晰度DVD攝像機相比要高出很多，但是依然低于HDV標準。兩家公司為制定新的標準已經進行了一年多的合作。）
HDV方面，索尼Handycam則推出它們的第三代HDV攝像機HDR-HC3E，到目前尚未有新的廠商推出HDV新品，可以說HDV現在的歷史就是索尼Handycam的歷史。雖然，目前還未正式上市，但是從有關的渠道了解到，HDR-HC3E不僅重量減少26％、體積減小26％，而且價格更低了。HDR-HC3E采用了最新的“晶銳” ClearVID CMOS和“新增強型影像處理器”,同時還具有新的功能，如“雙DVD記錄制式”和“平穩緩慢拍攝”，并加入了HDMI接口。
總得來說，2006年索尼Handycam在繼續貫徹全面出擊、全面領跑的策略，不論是傳統的磁帶DV，還是主推的DVD攝像機以及全新的硬盤式攝像機和獨一無二的HDV方面都是處處領先。其中，硬盤式攝像機、DVD光盤式攝像機和HDV是面向現在和未來市場的拳頭產品，索尼與松下公布共同制定的應用于攝像機的高清晰DVD新標準AVCHD則帶來更深層次的含義。
不難看出，以索尼Handycam如此強勢的市場推廣、全面的產品線和強大的功能，2006年索尼Handycam將會繼續取得令人矚目的成就。
兼收并蓄 松下穩扎穩打
與索尼敢為市場先鋒、處處領先不同，松下一直以來的經營策略是：市場跟進者。在DV市場上，松下也一直穩居第二，市場占有率保持在20%多。2006年，松下繼續堅持3CCD技術的路線，同時加入了光學式抖動補償裝置OSI強調防抖功能。與其他品牌不同，松下仿佛力求主推自己“性能價格比”較高的機型，以求做到中心突出、形象明確、以點帶面的效果，這也與其市場第二的位置相吻合。
在產品線上，松下一個很大的變化是，一度在DVD攝像機上動作停滯的現狀終于被打破，今年松下也推出了多款DVD攝像機，而且也將3CCD安裝到了其最頂級的DVD攝像機VDR-D308GK。與DVD攝像機相關的另一個重大變化是上面提到的索尼與松下公布共同制定了應用于攝像機的高清晰DVD新標準AVCHD。也就是說，雖然松下尚未跟上索尼在HDV上的步伐，但是在光盤式高清攝像機方面，松下已經爭取到和索尼一同率先推出光盤式高清攝像機的權利。聯想到松下也是索尼主導的“藍光”陣營中的主要成員之一，這表明了松下在光盤式高清晰攝像機上的路線是非常堅定的。
整體來看，松下在DV市場采取的策略與其一貫的“自來水”風格一樣，并不像索尼那般鋒芒畢露。06年松下的市場占有率將會依然占據第二的位置。
緊跟潮流 佳能兩條腿走路
向來在相機領域數一數二的佳能，在數碼攝像機中卻沒有相應地強勢地位。在很多情況下，我們可以發現，佳能都是在“堅定不移”地跟著索尼的路線走。雖然佳能的產品定位比較的準確，覆蓋的人群也是包括高中低端，但是很少在技術方面乃至是工業設計方面能夠有獨領風騷之處，這也是導致它在DV市場很難更上一層樓的主要原因。
2005年佳能一直在強調“宜動宜靜的PhotoDV”的策略，并且從下半年開始緊隨索尼推出兩款DVD攝像機DC10和DC20。也許是產品性能上的差距、也許是初期產品定價偏高的緣故，盡管它們的廣告投放力度比較大，但是市場表現卻不盡如人意。2006年，佳能則繼續貫徹磁帶DV和DVD攝像機兩條腿走路的策略，推出多款DVD攝像機。顯然，佳能也是看準了這塊由索尼一手帶出來的沃土。
隨著在3月份發布多款攝像機新品之后，2006年佳能的主要產品基本上已經全部亮相，接下來就是看市場的表現，由市場來做最終的檢驗。從以往的市場表現來看，佳能在中低端市場要強于其在高端市場的作為。筆者估計，佳能將會保持現有的位置，不會有太大的變化。
小打小鬧 三星強打中低端市場
韓國電子大廠三星在近年也開始投入到數碼影像市場，由于是半路出家，在技術含量上和經驗上顯然還無法與一線品牌相提并論，因此在數碼攝像機領域三星電子也“適時務”地選擇了主攻中低端市場的策略，發揮其在年輕人心目中的影響力，以期在數碼攝像機市場取得一定的地位。
在2006年，三星最大的變化與佳能一樣，也是聰明地選擇了進入DVD攝像機這塊已經由索尼引導出來的市場。三星的攝像機新品依然是清一色地中低端產品，價格上也相應地比較平易近人，價格最低的產品已經達到2600元左右，完全可以和數碼相機相比了。除此之外，為了彌補在核心技術上的不足，三星攝像機在創造產品的噱頭上可謂是下足了功夫。諸如大光學變焦、超大的數碼變焦、支持MS，MS Pro，SD，MMC卡的四合一多功能插槽、雙鏡頭等等。
2006年，三星雖然推出了眾多的新品，但是鑒于三星沒有掌握攝像機核心技術，單純的市場推廣將很難改變現有的狀況，當然年輕品牌的出現也會給市場帶來一定的活力。
心無旁騖 JVC力搏硬盤攝像機
其實，在DV領域，除了索尼之外，日本電器大廠JVC在數碼攝像機方面也做得非常出色，也是一個技術型的品牌。在上世紀七十年代，JVC曾經輝煌一時。只是在此之后很長一段時間內，JVC一直未能重現當初的盛世，風頭一直被索尼搶走。不過，自從2004年率先推出兩款硬盤攝像機MC100、MC200之后，JVC便將賭注全部押在了硬盤攝像機，雖然兩年來一直只有JVC在獨推，但是硬盤式攝像機還是獲得一定的聲勢。
2006年，JVC不像其它的品牌一樣選擇同時兼顧多種介質的策略，仍然堅定地認定只推硬盤式攝像機的路線。去年，JVC Everio數碼硬盤攝像機是歐洲EISA影像大獎的得主，到了2006年，JVC更用心地打造出全新的Everio G系列數碼硬盤攝像機，將給消費者帶來全新的影像體驗。不過，雖然ＪＶＣ在技術開發與生產上完全能夠以“極品”級產品為自己定位，但如同歐美廠商的做法一樣，主要是把開發極品的經驗用來制造較為便宜的產品，所以價格上ＪＶＣ基本上走的是平價路線。今年，JVC先后推出了GZ-MG21、GZ-MG31、GZ-MG67、GZ-MG77等幾款硬盤式攝像機。
2006年，隨著索尼加入硬盤式攝像機市場，硬盤式攝像機整體市場容量將有望得到很大的提高，JVC也將因此擺脫獨推的局面，獲得新的更大發展。
小結：
隨著數碼消費的日益深入人心，DV也變得越來越受消費者的喜愛。傳統的磁帶DV也在廠商各種新介質、新技術的推動下走向了被更替的邊緣。2006年，在各主要DV品牌相繼亮出自己的產品和策略之后，一個被業內人士廣泛探討的存儲介質之爭已經塵埃落定——DVD攝像機取代磁帶DV成為了現實。目前，已經有包括索尼、松下、佳能、三星以及日立在內的多家DV品牌推出了DVD攝像機。此外，硬盤式攝像機和HDV也更進一步地得到發展。
從各品牌DV的動作和推出的新品來看，2006年索尼依然是產品線最為豐富、而且是各種介質新品最多的品牌，應該說又是索尼Handycam全面領跑、轟轟烈烈，其它品牌在后面跟隨的局面（除JVC鐵了心單推硬盤攝像機之外）。
（新聞稿 2006-06-12）