在移動存儲領域赫赫有名的國際品牌Kingmax近日宣布，在其存儲卡產品線上推出了新品牌KINGDISK，今后Kingmax將使用雙品牌策略細分大陸的渠道市場，Kingmax也成為了存儲卡領域中首家采用雙品牌策略的廠商。
IT企業采用雙品牌策略已不是新聞，但大部分是因為收購的關系才形成。被收購的品牌前期已經有了較高的知名度，雙品牌存在于同一個集團旗下，共用一個平臺，許多資源得以整合，可以大大節約營銷成本。聯想收購IBM、希捷收購邁拓后采用的雙品牌戰略均收到了顯著的成效。
但主板廠商也對雙品牌運作也十分熱衷，例如精英主板，采用精英的品牌面向中高端市場,而使用精威的品牌主攻低端市場，還有之前的華碩推出的華擎，技嘉的倍嘉，微星的雋星等，他們為了抵御中小品牌的低價攻勢，紛紛推出面向低端市場的第二品牌。
而在存儲卡領域推出雙品牌，Kingmax是第一家。提到Kingmax相信大家都不陌生，Kingmax以內存產品為先行進入大陸市場后，取得了優異的市場業績，其創新的封裝技術、特立獨行的產品、卓越的品質成為了廣大DIY愛好者信任的品牌。近兩年，Kingmax挺入了新興的數碼存儲卡領域，憑借雄厚的技術實力，特別是獨家專利的PIP封裝技術和絕無假貨的承諾，Kingmax目前也成為了存儲卡業界的佼佼者。既然Kingmax品牌已經享有很高的聲譽，那為什么又要推出全新的KINGDISK品牌呢？
談到這個問題，Kingmax集團大中華區行銷業務副總經理陳春暉先生介紹到，此次Kingmax啟動雙品牌戰略，絕對不是自己無緣無故、費心耗力地弄起一個品質相近又沒有知名度的新品牌來跟自己競爭，左手打右手。Kingmax和KINGDISK這兩個品牌永遠都是互補的，兩個品牌定位和消費族群不一樣，兩個品牌的產品風格也截然不同。形成互補之勢才是所謂的雙品牌戰略，其目的是在保證Kingmax品牌的精品概念的同時，利用KINGDISK打造大眾化的品牌路線，滿足各階層人群的不同需求。
針對雙品牌策略的規劃，陳春暉介紹說，Kingmax和KINGDISK兩個品牌存儲卡是根據產品的性能來區分的。Kingmax品牌的存儲卡產品，在性能上為高傳輸速度，再加上PIP封裝帶來的特性，無疑是存儲卡中的精品，價格也會相對較高，對廣大高端用戶、攝影發燒友、手機玩家來說是其首選的產品。Kingmax品牌存儲卡打造的是精品路線，消費群定位為高端和時尚兩大類。
而KINGDISK品牌的存儲卡產品，是普通速度的產品。由于普通大眾消費者在日常手機、相機的應用中，無需要高速存儲卡產品，因此KINGDISK產品針對這些普通消費者，以極高的性價比優勢，再加上Kingmax制造的品質保證和Kingmax終身質保的服務承諾，將成為大眾消費者的首選。可見，KINGDISK走的是大眾化品牌路線，消費群定位為普通的大眾消費者。
據悉，KINGDISK品牌存儲卡的產品線目前覆蓋了整個SD家族，例如SD、miniSD、microSD等，他們將廣泛應用在大眾的相機、手機、MP3、MP4等數碼產品中。陳春暉補充說，由于擁有高性價比的特點，相信今后KINGDISK品牌的存儲卡銷量會很大，預計占到Kingmax集團存儲卡總銷量的80%。另外，陳春暉特意強調，KINGDISK品牌的產品，因為也是由Kingmax集團所生產，所以品質同樣具有保證，并享有同Kingmax品牌產品同樣完善的售后服務，消費者盡可以放心購買。
我們知道，Kingmax集團打造大眾品牌的決心由來已久，利用存儲卡的廣泛用途，趁勢將品牌從DIY領域推向大眾市場，Kingmax集團在品牌方面的目標就是成為一個消費電子品牌。此次雙品牌策略的出爐，是Kingmax集團繼提出面向大眾的新品牌理念‘Yours Forever——永遠屬于你’之后的又一個重要舉措。相信廣大消費者慢慢會發現，Kingmax推出的KINGDISK品牌的存儲卡以其優異的產品品質和良好的服務承諾，不覺之中成為了身邊不可缺少的生活元素。
(新聞稿 2006－11－07)