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易觀國際: 2010中國網絡廣告市場規模將達115.63億 |
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作者：第三媒體
來源：www.TheThirdMedia.com
日期：2006-11-29
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[摘要]
易觀國際《中國網絡廣告市場趨勢預測2006-2010》研究表明，2010年中國網絡廣告市場規模將達到115.63億元，從2006年到2010年的市場規模年均復合增長率為26.2%。
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[正文]
北京 2006-11-29(中國商業電訊)－－ 易觀國際《中國網絡廣告市場趨勢預測2006-2010》研究表明，2010年中國網絡廣告市場規模將達到115.63億元，從2006年到2010年的市場規模年均復合增長率為26.2%。
影響中國網絡廣告市場規模發展的促進因素主要包括互聯網網民的快速增長，用戶需求的發展對網絡營銷的拉動。隨著上網企業數量及結構的變化，龐大的中小企業用戶群體逐漸認識到互聯網營銷的價值同時各類體育賽事營銷，例如世界杯、奧運會等均帶動了網絡營銷市場。中國有超過3,000萬的中小企業，隨著互聯網的普及，以及企業營銷的需求有效性和跨區域性需求的增長，龐大的中小企業營銷資源將得到撬動。投放廣告主的增長率將持續的得到穩定增長。互聯網廣告客戶在未來三年將以每年20%的速度增長。
影響中國網絡廣告市場規模的阻礙因素主要包括網絡廣告效果評估不佳，關鍵字廣告推廣效果不夠穩定，渠道代理商管理比較混亂，缺乏有力措施進行約束及激勵等等。例如目前網絡廣告效果評估仍集中在監測指標的評估，而不是對整個網絡廣告投放計劃和執行、結果的綜合評估。目前廣告效果評估局限在對于檢測指標的收集和羅列，而對于整體過程的評估很弱。局限于呈現事實，但沒有進一步的客戶指導計劃，無法有效挖掘客戶的潛在消費能力，在搜索引擎表現尤為明顯。落后的網絡廣告效果評估在某種程度上已經成為網絡廣告進一步發展的嚴重障礙。
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