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易觀國際: 2006年Q4 移動增值服務市場規模61.13億 |
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作者：第三媒體
來源：www.TheThirdMedia.com
日期：2007-03-06
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[摘要]
2006年第4季度，中國的移動通信用戶達到4.61億戶，比上季度增長3.93%。第4季度，整體移動增值服務市場規模達到61.13億元。
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[正文]
北京 2007-03-06(中國商業電訊)－－ 2006年第4季度，中國的移動通信用戶達到4.61億戶，比上季度增長3.93%。第4季度，整體移動增值服務市場規模達到61.13億元。
2006年第4季度短信業務市場規模出現了14.2％的下滑，達到14.19億。移動7月新政的影響還在繼續延伸和顯現。短信業務的下滑使得本季度短信業務市場規模低于了WAP業務和CRBT業務，在7大增值業務中，排名降為第三。但是由于WAP業務和CRBT業務市場規模中通信費比重較高，短信始終是SP收入的最重要來源。
無線JAVA業務繼續大幅度下跌，市場規模僅僅為0.94億，季度環比下跌達到32.34％。百寶箱業務的大幅下降首先源于中國移動的嚴厲調控。同時由于自消費得到明顯抑制，市場收入規模銳減。在中國移動政策監管下，SP的不規范行為得到有效控制。
BREW業務出現了較大幅度的上漲，總體市場規模上升18%。一方面新產品申報的恢復對業務產生良性刺激；另一方面自消費現象逐漸蔓延至BREW業務，比重持續提高。
2006年10月，信產部責令運營商對移動增值業務中的各種不規范行為進行清理整頓。與以往的清理整頓有所不同，本次的規范行動還強調了無線增值業務的資費眀示問題和業務實際內容與業務名稱的一致問題。這使得SP的很多相對比較正規的推廣行為（通過平面媒體、互動媒體等）也受到了一定的沖擊。信產部對移動增值業務越來越嚴格的規范一方面是行業發展的必然趨勢，另一方面也直接降低了SP開展業務的靈活性，對SP的推廣行為帶來很大的障礙，這將加快中小SP的退出。
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