海爾冰箱: 海爾冰箱布局全球戰略走出去步伐再提速

    山東 2007-04-28(中國商業電訊)－－日前，海爾推出全球首臺超級空間法式對開門冰箱，這款在全球范圍內整合了來自歐洲、北美洲、亞洲等多個國家150余名專家共同結晶的產品，正是實施全球化品牌戰略后給海爾冰箱帶來的最大成果之一。

    在全球冰箱行業中，對開門冰箱以容積大、技術先進、價格高等因素成為高端冰箱市場的代言產品，也是家電品牌努力拼搶的市場。但由于對開門冰箱的技術門檻高，制造工藝復雜，把很多冰箱品牌擋在了高端市場的門外，特別是一直沒有掌握對開門冰箱核心生產技術的歐洲合資品牌也同樣被擋在了門外。

    拆掉對開門冰箱中間的“墻”

    去年，海爾冰箱以30.5％的市場占有率打敗了所有的洋品牌，奪得了高端冰箱市場的冠軍。僅隔3個多月，海爾又在上海推出其“全球同步中國首發”的法式對開門冰箱，成為全球首臺具有超級空間的高端對開門冰箱。同時亮相的還有美式對開三門、四門冰箱、日本的六門冰箱。海爾集團副總裁梁海山表示：海爾是全球目前惟一能同時生產歐亞美三個市場高端冰箱的品牌。

    海爾法式對開門冰箱創下超級空間的原因是其拆掉了冰箱內部的“墻”。看過對開門冰箱的人都知道，傳統的對開門冰箱在設計上靠“墻”將冰箱分為左右兩個溫區，用戶在享受其帶來大空間的同時，還受狹長溫區無法放下大蛋糕、大盤子的空間制約。海爾法式對開門冰箱就推倒了普通對開門之間的“墻”，使冰箱的冷藏與冷凍室變成了獨立的超大空間，空間之大可以放下被譽為“海鮮至尊”的阿拉斯加帝王蟹；可以裝下68瓶法國頂級香檳酒；也可以放下480盒哈根達斯冰激凌以及多層的芝士蛋糕等美食美酒，消費者不再受空間設計的約束，而是可以隨心所欲地儲存大體積的美食。

    業內人士分析指出，憑借擁有的超級空間，海爾法式對開門冰箱將會逐步PK掉傳統的對開門冰箱，再次引領世界高端市場的潮流。

    阻擋中國品牌走出去的“墻”

    “中國產品”要走出去不難，但“中國品牌”要走出去卻異常艱難。

    到目前為止，中國貨在全球的占有量雖然沒有一個權威的統計，但相信出過國的人對“made in china”一定不陌生。可要想在海外看到“中國品牌”就不容易了。據中國品牌研究院不久前完成的一項調查顯示，外商更熟悉“中國企業”的名稱，而非“中國品牌”。這是因為中國企業受技術水平、創新能力的制約，只能依靠貼牌生產進行海外擴張，賺取微薄的加工費。即便如此，還要經常面對西方國家發起的貿易與技術上的壁壘，這就讓中國品牌的海外行走異常艱難。

    對于已經走出去的中國企業來講，在海外創牌的路也是無比艱辛。特別對一個要成為世界級品牌的企業來說，必須被消費過之后才能逐漸被認可，這是一個極其漫長的過程。因此，中國企業要在海外市場創牌就必須要不斷靠技術創新來創造需求，去獲取用戶的認可。90年代初，當海爾冰箱剛剛以自主品牌進軍歐美發達國家的時候，只能以縫隙產品進入，但海爾從來沒有忘記自己“出口創牌”的使命，在開拓海外市場十幾年的征程中，不斷靠差異化的戰略創造著市場需求。譬如，海爾在營銷時發現，美國大學生租的房子很小，根據這樣的市場情況，海爾在小冰箱上加了一個折疊臺，將冰箱和電腦桌合二為一，創造了一款電腦桌冰箱。這款產品推出后，迅速風靡美國各大高校，并迅速占領美國市場50％以上的份額。數年后，當這批大學生長大參軍后，仍然鐘情于海爾冰箱，甚至出現美國駐日本沖繩島的軍人點名購買海爾冰箱，這表明一個優秀的品牌被消費過后，就會被認可，就會創造出品牌的忠誠度。據不完全統計，截至到目前為止，全球有超過5200萬個家庭，大約超過2.6億個用戶正在使用海爾冰箱。

    海爾推倒了中國品牌走出去的“墻”

    如今，隨著代表全球高端市場的海爾超級空間法式對開門冰箱、美式對開三門、四門冰箱、日本六門冰箱的上市，擋在中國企業走出去創世界級品牌的“墻”被推倒了。

    在美國，當地主流報紙《USA TODAY》（今日美國）以“走進變溫時代”為題報道了海爾美式對開三門、四門冰箱。與此同時，海爾美式對開門冰箱已成功進入了美國專營奢侈品的渠道。目前，“美國造”的美式變溫對開三門、四門冰箱已經開始出口到巴拿馬等國家。海爾集團副總裁梁海山表示：“海爾美式對開門冰箱售價比當地的世界品牌的大冰箱售價還高，是中出口國冰箱平均單價的20倍。”

    與此同時，海爾高端冰箱也已經獲得外商的認可。在日前剛剛結束的第101屆中國進出口商品交易會上，海爾集體亮相的歐亞美三個主流市場的高端冰箱贏得了外商的一致認可，不少客商在現場就開始洽談定單。

    海爾是如何推倒了中國企業海外創牌的“墻”？分析人士認為：海爾冰箱之所以能夠推倒中國企業海外創牌的“墻”，首先是自2005年末開始，在經歷了名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略三個發展階段后，海爾已經進入全球化品牌戰略階段，在這個階段里，海爾冰箱的所有工作已經著眼于全球，所以，海爾冰箱也就必然推倒了整合全球資源的“墻”。據海爾集團副總裁梁海山介紹：“法式對開門冰箱是海爾在全球范圍內整合到了來自歐洲、北美洲、亞洲等多個國家150余名專家的共同結晶。同時，這也是實施全球化品牌戰略后給海爾冰箱帶來了的最大成果之一。”

    從銷量的全球領先發展到科技的全球領先，海爾冰箱在領先的全球研發體系支持下，已經破“墻”而出，正在全球創造中國人自己的世界級品牌。

海爾冰箱: 海爾冰箱布局全球戰略 走出去步伐再提速

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