北京 2007-01-12(中國商業電訊)－－ 根據易觀國際《中國搜索引擎市場年度分析報告》研究表明，2006年搜索引擎市場廠商的收入將達到15.7億元，同比增長69.1%，下半年比上半年僅增長31%，與2002-2005年間的年均90%以上的增長速度相比，明顯放緩，市場驗證了易觀國際在2006年3月的預測——“搜索行業18個月內將有大回調”。
2006年搜索引擎市場集中度進一步提升。百度、Google，雅虎、搜狗、新浪、中搜、網易的收入市場份額合計達97.2%，比2005年上升1.6個百分比。其中百度、Google中國，雅虎所占市場份額從2005年的73.1%上升至84.4%。由于市場集中度越來越高，新興搜索引擎運營廠商在起步階段爭奪用戶資源的難度增加并且和成本高昂。
搜索服務提供商之間的市場爭奪競爭日趨激烈，搜索服務提供商在渠道建設、產品價格、營銷效果、用戶滿意度、用戶增值服務方面展開全方位的競爭。2006年搜索引擎市場爭格局發生變化，百度依然保持第一的位置，并且市場份額進一步擴大，占總市場份額的53%；Google的份額上升到16%，超過雅虎成為第二名，雅虎市場份額的下降到15%。第二集團中，搜狗仍是領導者，新浪愛問份額減少，落后于中搜，網易的份額與2005年持平。由于搜索渠道代理商良莠不齊，依靠人海戰術和區域特性的各級渠道代理面臨洗牌，但具備相應實力的渠道代理仍然會有相當的影響，搜索引擎市場的發展將會是在運營商與渠道代理商的博弈當中進行。電子商務運營商也涉足到搜索領域，使競爭更加復雜化，而基于技術和網民需求的變化，垂直搜索、移動搜索應運而生，并有一定的發展潛力。
目前中國搜索引擎網民用戶的特點是：使用搜索引擎搜索工作和娛樂的信息的用戶比例較高；準確性高和搜索速度快是用戶選擇搜索引擎最看重的兩個因素；地圖服務大受歡迎；超過四分之一的用戶會點擊搜索頁面右側廣告；接近四成用戶不知道專業搜索引擎；首選百度的用戶比例最多，其次是選Google，同時Google和百度是多數用戶交替使用的首選。
易觀建議
對搜索引擎運營商的建議
各運營商應根據市場競爭格局，結合自身優劣勢找準定位，選擇相應策略，根據用戶群體不同推出相應服務及產品；可考慮收購或兼并其他具備web2.0特征的新興互聯網公司，完成戰略布局，包括投資專業細分的行業搜索引擎、構建搜索集群來有效聚眾；通過細分顯現分眾效應有效搶奪用戶及市場份額，提前確立下一輪市場競爭優勢；與從事電子商務的互聯網公司合作，減少來自電子商務搜索的競爭壓力。
在渠道管理方面，依靠人海戰術開拓市場已經不能滿足市場發展的需求。運營商應平衡渠道與直銷的比例，合作拓展整個市場規模，包括建立正常渠道銷售秩序，規范渠道操作，完善代理商體系，注重與渠道的長期合作，形成利益共同體。
在產品研發方面，應重視跨平臺業務的開發，搜索社區化是構建廠商領先地位的壁壘，不僅是建立用戶社區，更重要的是開發可直接安裝運行在用戶終端的客戶端。
對搜索引擎渠道商的建議
無論是總代，還是二級渠道，都應注意培養自己優秀的銷售團，樹立品牌形象；加強成本控制，提高資金實力，加強內部管理力和服務支持力；及時與運營商的交流與溝通，了解產品的特點與目標受眾；提高包括關鍵詞在內的所有一站式的互聯網營銷服務，關注廣告主的需求，幫助其制定廣告策略。