網絡廣告: 易觀國際調高2007年中國網絡廣告市場規模

北京 2007-08-17(中國商業電訊)－－根據易觀國際對2007年第1、2季度中國網絡廣告市場的最近監測研究表明，2007年上半年，中國網絡廣告市場規模為29.94億。結合上半年市場實際情況和下半年發展預測，易觀國際調整了對2007年網絡廣告市場規模的預期，預計到2007年底該市場規模將達到71.45億，同比增長54.4%。

    易觀國際認為，2007年網絡廣告市場的發展高于預期，主要原因包括：

    1、隨著奧運會的臨近，各行業的廣告投放升溫，體育、娛樂事件營銷將成為拉動流量、推動網絡廣告發展的關鍵影響要素。

    2、為爭取更多優質客戶、各運營商特別是門戶網站將在提高服務質量、豐富產品/頻道內容合理布局渠道、加強同業異業合作等方面展開競爭，這些競爭客觀上會優化網絡廣告環境。

    3、門戶網站和搜索引擎間的界限逐漸減弱，兩類業務的運營商之間的競爭與合作帶動整個網絡廣告市場的發展。主要體現在騰訊推出搜索業務——搜搜上線、中搜轉向個人門戶、百度獲得新聞牌照，新浪與谷歌的合作、網易采用自主研發的“有道搜索”技術，推出網頁搜索、博客搜索等多項產品。

    4、下半年關鍵字廣告仍將保持較高的增長速度，主要原因：（1）占市場份額80%以上的一級梯隊廠商（百度、谷歌、雅虎）的戰略布局調整逐漸顯現成效，他們的發展將帶動整個搜索引擎市場的發展；（2）第二梯隊中，各運營商采取了不同的發展策略，打破原來“沉悶”的狀態，起到一定的“鲇魚”效應；（3）廣告主對于搜索引擎的接納與認可也在逐漸提升；（4）視頻搜索、地圖搜索、博客搜索等，垂直搜索等新興搜索業務有一定的發展，這些新的商業模式或和搜索內容進一步整合互聯網信息內容，有助于提高用戶體驗和粘性，增加了的用戶流量和廣告機會。(參見易觀國際分析師文章《易觀國際調高2007年中國搜索引擎市場規模，預計2007年市場規模達26.8億元》)

    5、部分新興網絡廣告將促進網絡廣告的發展。雖然富媒體廣告、游戲內置廣告等新興網絡廣告形式前處于市場初步發展階段，但已經表現出良好的發展勢頭。