網絡: 07年上半年網絡廣告市場規模收入達29.94億

北京 2007-08-13(中國商業電訊)－－根據易觀國際對2007年第2季度中國網絡廣告市場的最近監測研究表明，不計渠道收入，2007年第2季度，網絡廣告廠商收入為16.277億元。由此到2007年上半年，中國網絡廣告市場規模為29.94 億，2006年下半年增長18.2%，比2006年上半年增長42.9%。

    與2006年上半年相比，2007年上半年網絡廣告市場呈現以下特點。

    1、廠商排名生變化。2007年上半年，百度超過新浪，成為網絡廣告市場新的領跑者，谷歌本地化策略在2007年逐漸得到市場的認可，市場份額提高，名次從第7名提高到第4名，驗證了易觀國際在2007年年初的預測（分析請參見《預測2007：百度將超新浪躍居網絡廣告排名第一》）,同時在門戶網站中，騰訊的廣告收入超過網易。

    2、關鍵字廣告在網絡廣告市場中的比重進一步提高。關鍵字廣告，比2006年上半年增長69.4%，遠高于同期品牌廣告30.1%的增長速度，目前關鍵字廣告占網絡廣告市場的比重已經達38.4%,，比從2006年上半年提高4個百分點。

    3、市場集中度有小幅提高。百度、新浪、搜狐、谷歌、雅虎、騰訊、網易、TOM、中搜九家運營商的市場份額達83.1%，上升3.6個百分點。其中百度、新浪、搜狐三家的市場份額從52%上升到55.1%。

    4、門戶網站和搜索引擎間的界限逐漸減弱，兩類業務競爭與合作在逐漸加強，主要體現在騰訊推出搜索業務——搜搜上線、中搜轉向個人門戶、百度獲得門戶牌照，新浪與谷歌的合作、網易采用自主研發的“有道搜索”技術，推出網頁搜索、博客搜索等多項產品。

    易觀預測

    （1）隨著奧運會的臨近，各行業的廣告投放升溫，體育、娛樂事件營銷將成為拉動流量、推動網絡廣告發展的關鍵影響要素，網絡廣告運營商之間特別是門戶網站間的品牌廣告競爭將日益激烈。

    （2）下半年關鍵字廣告仍將保持較高的增長速度，在網絡廣告中的比重會進一步提高。主要原因，一方面由于互聯網用戶數量的增加，搜索引擎的用戶基礎擴大，廣告主對于搜索引擎的接納與認可也在逐漸提升；另一方面，由于各搜索引擎廠商紛紛推出新業務，包括本地搜索、視頻搜索、地圖搜索、博客搜索等，改變過去單純搜索對方發布信息的模式，將進一步整合互聯網信息內容，帶來大量的流量和廣告機會。

    （3）部分新興網絡廣告將促進網絡廣告的發展。雖然富媒體廣告、游戲內置廣告等新興網絡廣告形式前處于市場初步發展階段，但已經表現出良好的發展勢頭。