在人們一貫的思維定向中，都習以為常地覺得廣告無非是傳媒方面根據市場需求狀況不定期變動的某一時段固定價位，而廣告主在需要借助傳媒力量推廣自己的時候只能被動地按照既定價位購買該廣告位。
但是在網絡搜索引擎營銷廣告出現以后，這一固定思維格局將被徹底推翻打破，取而代之的是將購買該廣告的定價主動權由廣告傳媒提供商轉向廣告主，不再是傳媒方面單方面定價，而是根據廣告主的意愿，按照他們預先設定的排名位置和點擊量付出費用。這是一個轉變，并且將顛覆整個傳統的廣告定價格局。隨著google[谷歌]、雅虎和百度的成功推廣，搜索引擎營銷廣告突破傳統模式的局限已成定勢，在整個的廣告傳媒領域獨領風騷。再加上企業用戶對搜索引擎廣告和品牌推廣的認同與追捧，儼然搜索引擎營銷廣告就是當今最熱的媒體主流。據美Jupiter Research發布的報告顯示單在去年一年用戶在搜索引擎廣告費用上的開支就將超過30億美金。
搜索引擎競價以它獨特的目標受眾的針對性，從一開始就備受推崇，從而催生了搜索引擎競價行業的蓬勃發展。雖然從表面上看，依據不同的關鍵詞設置不同的廣告主可以有多重的選擇，但是事實上來自市場研究的分析卻并不是這樣認為的。知名搜索引擎營銷公司iProspect的一份報告顯示，超過百分之八十的網民的瀏覽耐心至多只停留在第三頁，也就是說假使企業網站的競價排名不夠高的話就很難受到訪問者的關注；而Nielsen最新報告也認為，搜索引擎廣告的增長曾經一度超過了搜索引擎本身所能提供的廣告機會，從而導致了搜索引擎廣告市場的極度不平衡，造成競價費用的急速上漲。這就意味著說廣告主在購買關鍵詞的時候需要和不同的競爭者爭奪排名優勢，也就是假設存在越多的競爭者就需要越高昂的競價費用。諸如百度的規則是如果多家網站同時競買一個關鍵字，則搜索結果按照每次點擊競價的高低來排序；客戶網站在新浪搜索引擎某關鍵詞搜索結果頁面上的推廣位置，根據客戶自愿為其網站每被點擊一次所付出的費用的多少而定等等。
針對廣告競價的這一新的格局，在9月6號北京五洲皇冠假日酒店舉辦的全球搜索引擎營銷大會(http://event.timev.com/ )就特別推出了搜索引擎競價廣告選擇與管理的相關前沿議題，為參會的廣告主道破競價廣告其中的奧秘。
（新聞稿 2007－08－20）