海爾 電視
據悉,目前家電生產商不愿受制于人,失去一級渠道的掌控權,已經采取了對抗家電連鎖巨頭霸氣的舉措,現在,家電生產企業奔向了農村市場,TCL“幸福樹”和海爾“日日順”都有氣吞鄉村渠道之勢,特別是海爾的“日日順”鄉村連鎖零售店已經突破1100家。
據海爾 “日日順”負責人稱,農村是增長最快的市場,國家也出臺了許多措施來拉動農村消費。而農村現有的服務、溝通等配套體系不足,就是因為農村市場的信息不對稱。 據介紹,由于對鄉村市場前景的看好,海爾不惜花大價錢鋪路,為今后全面爭奪市場做后勤準備。雖然“日日順”很大程度上充當了分銷的角色,能夠盡快實現資金回籠,但畢竟龐大而分散的鄉村市場并非一個海爾所能夠駕馭的。
據了解,由國家扶持的村食品物流體系目前已經在迅速的建設中, 2005年國家商務部啟動“萬村千鄉”市場工程,目標是從2005年起,力爭用3年時間,在試點區域培育出約25萬家農家店,形成以城區店為龍頭、鄉鎮店為骨干、村級店為基礎的農村消費經營網絡,逐步縮小城鄉消費差距。而“萬村千鄉”市場工程將覆蓋全國70%鄉鎮、50%自然村,通過建立新型農村市場流通網絡、改善農村消費環境,保障農民方便消費、放心消費。
目前“萬村千鄉”市場工程已在全國多個省市開始試點推進,由于得到國家貸款,項目進展相當順利。到2008年25萬家農家超市完成遍地開花之時,一張遍及我國鄉村的物流大網將彌補不透風,根據市場經濟規律和政策的靈活性,這個由政府推動的龐大物流工程勢必為各行各業的商家所垂涎。如果家電生產商能與之達成戰略聯盟,將極大程度的降低貨物配送成本,并必將受到提升其市場占有率的實惠。
(第三媒體 2007-12-04)