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易觀國際: 搜索引擎營銷正經歷向全企業參與過渡階段 |
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作者：第三媒體
來源：www.TheThirdMedia.com
日期：2007-11-17
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[摘要]
根據易觀國際《中國搜索引擎市場市場用戶（廣告主）研究報告2007》發現，搜索引擎客戶規模已經由過去中小型企業為主的長尾時代逐漸過渡到大型企業介入的全企業參與時期。 |
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[正文]
北京 2007-11-14(中國商業電訊)－－根據易觀國際《中國搜索引擎市場市場用戶（廣告主）研究報告2007》發現，搜索引擎客戶規模已經由過去中小型企業為主的長尾時代逐漸過渡到大型企業介入的全企業參與時期。易觀國際研究發現，搜索引擎客戶中大型企業的比例達到9.0%。，高于2006年下半年近5個百分點。
易觀分析
易觀國際認為，搜索引擎市場呈現該變化的原因是：
1、搜索引擎商業模式創新，在更多細分行業及專業領域的應用提升了用戶流量，在一定程度上滿足了大廣告主的需求。搜索引擎與其他商業模式相融合，提升用戶粘性和用戶體驗，各搜索引擎廠商推出多項新業務，包括本地搜索、音樂搜索、視頻搜索等，改變過去單純搜索對方發布信息的模式，進一步整合互聯網信息內容。
2、門戶網站和搜索引擎間的界限逐漸減弱，兩類業務交叉性競爭與合作將逐漸加增強，各運營商必將在不同業務中爭奪大小廣告主。主要體現在：騰訊涉足搜索業務、中搜進軍個人門戶、百度獲得新聞牌照、新浪與谷歌結成戰略合作伙伴關系、網易旗推出自主研發的“有道搜索”。
3、廣告主越來越注重網絡廣告組合營銷。隨著互聯網的普及，以及企業營銷的需求有效性和跨區域性需求的增長，單一的品牌廣告或關鍵字廣告已不能滿足企業特別是大型企業的需求，他們主動尋求各類網絡廣告組合營銷的方式。
易觀建議
對于搜索引擎運營商
鑒于搜索引擎營銷正經歷全企業參與的過渡階段，搜索引擎運營商在持續關注中小企業的同時，還應重視大型企業的研究，如大型企業的基本特征（地區分布、行業分布、規模分布等）、使用搜索引擎營銷的特點（購買決策、購買傾向、購買習慣等）等，在此基礎上制定出不同的營銷活動來吸引各類大型廣告主，因地制宜的幫助廣告客戶制定他們的營銷計劃。
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