日前，美的微波爐獲得國家質量監督檢驗檢疫總局授予的出口免驗資格，成為迄今為止中國微波爐行業第一個也是唯一一個出口免驗企業。國家質量監督檢驗檢疫總局審查組組長肖瑞明告訴記者：“出口免驗資格是中國外貿出口方面的國家最高榮譽。如果說產品免檢是行業中的皇冠，那么出口產品免驗則是那皇冠上的明珠。美的微波爐作為微波爐行業的后來者，榮獲出口免驗資格，實屬不易。”
基于國家出口免驗的審核難度、含金量，美的微波爐已無可爭議地走在了行業的最前列,也說明美的微波爐品質已經達到國際領先水平。
甘做微波爐行業先鋒
據悉，美的微波爐此次獲得出口免驗資格的產品幾乎覆蓋了該公司全部出口產品。此前，獲得出口免驗的企業只能通過個別型號產品的免驗審核，隨后再申請擴項。與以往企業不同，美的微波爐電子式T、E、A系列，機械式M系列的所有出口產品均一次性通過出口免驗專家組最終審查，不但開了微波爐行業的先河，也是出口免驗企業中少有的。
出口免驗資格是中國外貿出口方面的最高榮譽和中國出口商品的“國際通行金卡”。自1991年開始試行并逐步完善進出口商品免驗制度10多年以來，獲得出口免驗資格的企業只有100余家，要知道，我國現有的企業數百萬家，可以說，獲得出口免驗資格者是萬里挑一的。
近年來，美的微波爐一直都在帶領行業創新求變。本世紀初，在中國微波爐行業陷入價格混戰、整個行業幾乎崩潰的時候，美的微波爐用“蒸”功能創新帶領微波爐行業走出了困境。美的微波爐國內營銷公司總經理張武力認為：“正是蒸功能所代表的創新價值，使美的微波爐從行業價格戰中沖殺出來。”蒸功能的創新成果，不僅是美的微波爐的勝利，也為行業發展提供了新的市場空間。行業其他微波爐企業迅速跟進，現在松下、LG、格蘭仕等品牌也都在推蒸功能產品。在日韓微波爐市場上，具有蒸功能微波爐產品的市場占有率達到80%以上，沒有蒸功能的微波爐幾乎賣不出去。針對國內微波爐行業的惡劣競爭環境，張武力多次強調“共享價值鏈”理念的貫徹和實施；要嚴格執行回歸商業本源！張武力所指，美的執行的商業本源主要是兩方面：一是關注整個行業價值的基本面；二是使產業鏈上各個環節都受益。美的多年來在市場上一直引導行業高舉品質大旗，采取各種創新手段，避免行業進入更加惡劣的價格競爭。
肖瑞明在評價美的微波爐時表示：“到了美的微波爐，覺得和以前聽到的中國名牌企業美的很相符的。”其它國家質量監督檢驗檢疫總局的專家也紛紛表示，美的微波爐榮獲出口免驗資格，使其從品牌企業到成為行業標桿，希望美的微波爐能夠帶著“中國制造”成為全球化的主角。
贏得海外市場，才是真正的強者
據中怡康監測數據顯示，2007年11月，美的微波爐國內市場份額已經從年初的29%飆升至42%；與此相對應的是，格蘭仕市場份額略有下滑，從年初的53%降至46%。美的微波爐的上升速度和勢頭對另一市場巨頭格蘭仕形成很大壓力。在部分區域，美的份額甚至已經全面超越格蘭仕。
但是，作為一家有志向的中國企業，想成為市場中的長期領跑者，僅僅贏得中國市場，是遠遠不夠的。在美的微波爐獲得出口免驗資格后，為企業提供了一條快速暢通的綠色出口通道，由于出口環節簡化，費用成本降低，物流周轉加快，從生產線直接發貨出口到國外，省去了眾多中間環節，在快節奏的國際市場競爭中，將幫助美的贏得更多的市場機會。
據了解，因產品的優秀品質，近年來美的微波爐海外市場發展迅猛，過去5年外貿出口年均增長率達35%以上。產品主要出口美國、歐盟、東亞等發達國家或地區，成為全球三大微波爐制造基地之一。2007年，美的微波爐銷售總量1500萬臺；其中外銷1150萬臺，出口銷量占該公司銷售總量的80%左右。
企業發展的平臺是行業的進步，企業經營的最終目的是利潤，通過合理的市場競爭，體現自己在消費者和行業中的社會價值。熟悉國內微波爐行業的人都知道，這個行業的整體市場總量已經連續5年沒有增長，徘徊在每年800萬臺的規模上，海外市場成為微波爐廠商產能擴張、實現利潤的重要市場，可以說誰擁有更多海外市場，誰才會成為真正的強者。
美的微波爐獲得出口免驗資格，預示著該企業的海外市場拓展步入一個嶄新階段，使得美的自2008年起，在海外市場競爭中處于先發位置。微波爐行業格局變動將進一步加速，聯系到美的微波爐利用奧運年開展體育營銷，2008年是美的微波爐的“精品年”等一系列經營舉措，我們有理由相信美的微波爐將從2008年開始，加快改變整個微波爐行業格局。對此，中國家電協會副秘書長陳鋼向記者表示：“2008年，將成為微波爐行業的分水嶺！
家電行業專家羅清啟評論認為：中國家電行業微利者很多，行業后進入的企業也多，如何把劣勢轉變為優勢，如何在莫測的市場中不斷取勝，更多的企業要學會像美的微波爐一樣去奔跑！
（新聞稿 2008－03－01）