臨近春節，數碼產品銷售的競爭進入白熱化階段。筆者數碼產品銷售的競爭進入白熱化階段。筆近日走訪了鼎好、海龍、E世界、科貿等京城主要電子產品商城，發現一類帶有DAB功能的產品，日益受到商家和買家的青睞，在市場上已成風潮。
這類產品最突出的特點就是在MP4、PMP、GPS、手機等數碼產品中增加了全新的DAB數字多媒體廣播功能，讓使用者能夠實現隨時隨地免費聽廣播、看電視。目前有16套廣播節目和6套電視節目可供選擇。筆者親眼所見，通過DAB功能看到的電視節目，無論在室外還是在賣場內，圖像一直保持清晰流暢，畫質明顯優于大眾更為熟悉的流媒體視頻播放效果。
據商家說，這類產品是去年年初在市場上露面的，開始并不為人所知，產品種類也不多，后來就有人到市場里找帶DAB的東西。進入下半年，MP4、PMP、GPS、手機等種類變得越來越豐富，其中也不乏愛國者、IRIVER這樣的大品牌，目前市場上能見到的產品將近20種，價格從三、四百元到幾千元不等，可以滿足不同消費層次的需求。商家和筆者說，還有個有意思的現象就是進入2008年這類產品走得特別好，他自己分析主要因為今年是“大賽”年，年初有國足世界杯外圍賽，年中有歐洲杯，到了下半年就是奧運。“很多人都是奔著看比賽來買的，兜里揣這么個小東西，走到哪想看就看，不耽誤辦事，也不耽誤看比賽”。
在競爭激烈的數碼產品市場上，廠商和渠道商都在苦心尋找新的“賣點”，DAB緣何屏開雀選呢？
因素一 DAB數字多媒體廣播與其他數碼產品功能互補與兼容性強
目前，數碼產品的發展方向基本上是一個產品都盡可能的會附加其他功能，這與產品集成度的提高，和消費者對功能的多樣化需求相輔相成。構建于低成本的功能增加，往往是使產品維持生命力的有效辦法已成業內共識。而DAB功能的植入只是在產品中增加一個功能模塊，并不與其他功能發生沖突。成熟的數碼產品功能升級更符合消費者習慣，也更容易被市場接受。
因素二 DAB產業逐漸發展成熟，加速產品價格下降
DAB數字多媒體廣播在國內發展已經有十年以上的時間，初期限于局部地區的實驗性播出。2006年11月1日，經國家廣播電影電視總局批準，北京人民廣播電臺正式開始在北京地區播出DAB數字多媒體廣播節目。目前廣東、上海、大連等地也在開展此項業務。DAB在歐洲、韓國的發展要早于國內，目前具有DAB功能的產品在這些國家的市場銷售量都在千萬以上，而這些產品中的80％以上都來自于我國廣東、深圳等地區的生產廠家，在國內開通DAB數字多媒體廣播后，這些廠商轉而以國內市場為主。再加上近幾年，隨著國內在DAB標準集成方面取得了突破性進展，產業反展中的核心環節芯片和解決方案已經全部實現自主研發、自主制造，使得DAB功能植入的成本迅速下降。連帶的結果就是終端產品的豐富和產品價格的持續走低。
因素三 服務品質值得消費者買單：
市場火爆的背后，是消費者對產品和服務的認可，筆者了解到目前DAB的節目信號已經覆蓋北京市的平原地區，受眾可以收看6套電視節目和收聽16套廣播節目，電視節目更涵蓋了新聞、體育、股票等用戶在移動過程中最關注的內容。而上述全部節目的收看、收聽都是免費的，可以說是值得消費者買單的“免費午餐”。
可以預見，隨著DAB數字多媒體廣播概念日漸深入人心，國內數碼廠商紛紛涉足DAB產品的生產，在不遠的將來，DAB將成為數碼娛樂產品的標準配置之一。
(新聞稿 2008-01-21)