3月30日，行業新領袖美的微波爐“蒸奪營養冠軍”與“冠軍·中國”系列新產品發布會，第一站在北京高調舉行，活動得到了美的集團、國美電器、中國跳水隊與游泳隊、中國營養學會、中央電視臺、100多家主流媒體等重量級單位的力挺。美的微波爐此舉向行業和消費者發出了強烈的信號：推動微波爐“蒸”功能在全國市場的普及，并誓做08年行業冠軍。
“四冠”力挺，凸顯美的微波爐行業新領袖地位
美的微波爐此次活動得到了各行業“冠軍”單位與選手的力挺，國家游泳運動管理中心副主任周繼紅率吳敏霞、何沖、秦凱、陳若琳等多位奧運冠軍出席，并對美的集團支持體育事業，承擔企業的社會責任表示贊賞。同時表示，飲食營養是運動員的根本，也是大眾消費者的根本。
國美集團副總裁李俊濤表示，國美集團對美的微波爐向消費者“倡導營養烹飪”的理念非常認同，將調動整個國美系統、永樂系統、大中系統的優勢資源，全力支持美的微波爐“蒸奪營養冠軍”活動的開展。
中央電視臺廣告部主任夏洪波表示，07年，美的微波爐領先同行在央視一套招標時段開展品牌傳播，體現了領導品牌的實力與魄力；引導行業在蒸功能上創新，倡導消費者營養烹飪，都體現出行業新領袖的社會責任。
中國營養學會常務理事李淑媛表示，影響國民營養與健康的因素很多，烹飪方式是其中很重要的一個環節。在眾多烹飪方式中，“蒸”是符合“營養飲食”、“健康飲食”的消費潮流的，而采用智能化的電器產品比如“蒸”功能微波爐，不僅營養，而且，省力省時。
業內人士分析，集中國跳水隊冠軍運動員的號召力、大國美系統的渠道優勢、央視的品牌傳播優勢、以及中國營養學會的專業性權威性，此次活動將使美的微波爐更深入人心；并聯系到美的微波爐去年制訂的“蒸標準”、品質標準——微波爐行業首個國家出口免驗資格，美的微波爐作為行業新領袖的地位更加凸顯。
冠軍新品，強化美的微波爐領袖氣質
美的微波爐新產品的亮相，再次強化了其行業新領袖氣質。該系列新產品被命名為“冠軍·中國”，共有10多款，集中了微波爐行業最新的技術與設計。在功能上，不僅包括升級的“食神蒸霸”、納米銀內膽、彩晶平板等廣為市場接受的優勢功能；更有美的微波爐獨創的智能濕度感應技術，“愛心三秒”延時啟動功能，將微波爐的智能化水平提高到一個全新的層次。在產品工藝造型方面，“冠軍·中國”系列在視覺設計上借鑒、汲取08時尚元素及中國傳統文化元素靈感并加以創造性應用。同時，美的“冠軍·中國”系列將提供一批由郭晶晶、吳敏霞等奧運冠軍簽名的限量珍藏版產品。
美的微波爐國內營銷公司總經理張武力向記者透露：“從2006年至今，美的微波爐一直秉持‘重塑行業價值’、‘共享價值鏈’、‘倡導營養烹飪’的理念，并把這些理念落實到新產品的開發上，今年是奧運年，‘冠軍·中國’系列新品可以說代表了行業最領先的技術，最時尚的設計，堪稱行業的冠軍之作。”
乘勢而上，彰顯美的微波爐冠軍實力
據了解，從30日的第一站起，至10月底結束，長達7個月的美的微波爐“蒸奪營養冠軍”活動，將跨越全國所有省份，預計參與群眾將達數百萬人。其影響面之廣，參與人數之多，堪稱微波爐行業之冠。
2007年，美的微波爐國內市場銷量高達350萬臺，市場占有率突破性地達到43%；在部分省份已經超越行業競爭對手，成為當地市場冠軍。今年1月份，美的微波爐單月銷量達到令人驚嘆的110萬臺，再次超越競爭對手，摘取月度冠軍。更為重要的是，受到如此優異業績的鼓舞，美的微波爐產業鏈內外體系士氣高漲，共同發出了“爭奪行業冠軍”的誓言。
記者評述：有道是“低手玩術，中手論道，高手謀勢”，美的微波爐充分運用其強勁增長之勢，奧運之勢，消費者需求之勢，整合眾多優勢資源，在超越行業“老領導”的同時，高舉為行業謀發展、為價值鏈謀利益、為消費者謀價值的旗幟，其實力、魄力、高度、遠見，足以擔當“行業新領袖”角色。
（新聞稿 2008－04－08）