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熱水器: 調查顯示 電熱水器消費趨向“舒適化” |
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作者:第三媒體
來源:www.TheThirdMedia.com
日期:2008-04-11
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[摘要]
目前我國高端電熱水器消費者已經從簡單的“程序式洗浴”轉向了“享受式洗浴”。
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[正文]
山東 2008-04-11(中國商業電訊)--日前,一項關于高端電熱水器的消費調查顯示:在京、廣、滬三地,高端電熱水器消費者的購買因素正在發生改變,產品的舒適化體驗成為了關注的重點,價格因素“退居二線”。相關人士分析:這份調查結果說明了,目前我國高端電熱水器消費者已經從簡單的“程序式洗浴”轉向了“享受式洗浴”。
該份調研報告顯示:“熱水量大”、“加熱時間短/加熱速度快”等成為高端消費者購買的決策性因素,“這代表我國三大城市高端電熱水器市場由‘價格戰’轉變為‘技術戰’,誰能為用戶提供更加便捷舒適的洗浴享受,誰就能贏得高端市場的青睞。”某市場分析師說。據介紹,國產品牌在高端市場的崛起,是2007年熱水器市場最值得關注的現象之一。據中怡康數據顯示:如海爾(600690)熱水器,此前07年2月在2450元以上產品市場的占有量僅為23.01%,但隨著其具有全球領先技術的電話遙控熱水器、3D熱水器等新產品的上市,2008年2月其市場占有率已增長為38.16%,超過三分之一的市場占有率,徹底改寫了外資品牌壟斷高端市場的格局。
“相比國外品牌,海爾等國產熱水器顯然更了解消費者對產品功能的偏好。”有專家認為,電熱水器要想滿足消費者的舒適化體驗,必須具備兩個條件:功率適中卻能快速加熱;熱水出水量多,能夠滿足多人連續洗浴。在這方面,國產品牌技術創新速度遠超洋品牌。如去年海爾熱水器攜手中科院共同研發的3D動態加熱熱水器,是當時市場上唯一具備“多、快、好、省”四大特點的產品,一上市便獲得了消費者的廣泛好評。據悉,該產品已連續多月躋身熱銷產品行列。在北京、上海、南京、杭州等消費能力較強的大城市,其銷售尤其火爆。
據海爾熱水器開發部部長王任華介紹:由于3D動態加熱技術具備了加熱速度快和出水量大的特點,用戶不需要再像使用普通熱水器那樣長時間等待加熱,也不用再為全家人排隊洗浴而煩惱。以60升熱水器為例,在進水溫度20度的情況下,普通熱水器只能產出130升左右的40度洗浴用熱水,而具有3D動態加熱技術的熱水器的出熱水量幾乎可以達到普通熱水器的兩倍。此外,海爾3D動態加熱熱水器功率很小,無需更換電線就可使用。而當內膽中水溫低于40度時啟動3D模式,仍可持續洗浴,熱水源源不斷,僅這一點,就比普通熱水器節能20%。
“敏銳捕捉到消費者的舒適化需求,迅速整合全球8大研發中心的資源,是海爾熱水器在高端市場擊敗洋品牌的關鍵。”王部長說。據介紹,該產品已贏得奧組委的信任,成功進駐水上項目等奧運場館,將為來自全球的運動員提供舒適的洗浴體驗。
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