最新消息，微波爐行業新領袖美的業績再度飚升。據國美蘇寧兩大零售系統3月微波爐暢銷機型榜單顯示，美的5款產品進入TOP10榜單。其中一款售價為898元的產品EG823LA3-NR名列國美暢銷榜榜首，另一款產品MM721AAU-PW則占據亞軍位置。在國美暢銷榜前20位中，售價千元以上的全部三款產品均源自美的之手。
作為中國家電零售渠道巨頭，國美蘇寧在全國擁有合計近2000家門店，暢銷機型榜單數據來自于全部門店的銷售統計，因此被視為業內最權威的兩個榜單。行業人士指出，通過解讀榜單發現，美的微波爐產品已全面壓制競品。
響應消費需求 蒸功能凸顯市場統治力
從國美公布的3月榜單看，格蘭仕銷量最好的是售價為290元的一款產品。而美的產品銷量冠軍價格高達898元。業內人士分析，出現這樣的情況，基本反映了格美兩家不同的發展路線：以價格屠夫著稱的格蘭仕延續了一貫的價格戰策略，而美的則體現了他們在產品技術創新方面的優勢。
自2004年以來，美的開始跳出微波爐的價格拼殺，決定“重塑行業價值”，開辟了一條以用戶需求為導向的價值戰之路，并在當年首創食神蒸霸，第一次賦予微波爐全新蒸功能，將微波爐從簡單的加熱工具變成時尚而實用的廚具。
正是蒸功能的全面創新，讓美的一路突飛猛進。據中怡康統計，2008年1月，美的微波爐市場占有率已經飚升到43%。在幾個銷售的重點地區，美的微波爐更是全面超越競品。
高端產品領“秀”市場 其他品牌無一入席
此次國美發布的所有20款暢銷機型中，1000元以上價位暢銷機型全部出于美的微波爐之手。其中，售價為1002元的美的EG23B-DC(F)名列榜單第六，另外兩款售價為1188元、1716元的兩款產品分列第11位和第13位。市場其他品牌無一入席。
中怡康最新市場數據統計顯示， 900元以上價位段中高端機型相比去年市場增幅達89.97%。業內人士指出，受國民收入持續增長的因素影響，越來越多的城市人渴望品質生活。智能化、時尚化、個性化的家電產品備受歡迎，這是中高端機型增幅巨大的主因，也是未來市場發展的一個重要特征之一。
此外，美的兩款價格分別為501元、689元的中檔產品分列國美暢銷榜第7、8位。美的中高端機型的領“秀”市場再加上中端機型銷售的破竹之勢，標志著美的微波爐產品已經全面壓制競爭對手。
2008市場份額：美的領漲 格蘭仕領跌
中怡康綜合數據顯示，2008年微波爐市場呈現出美的領漲、格蘭仕領跌的市場態勢。以2月為例，行業各主要品牌中，格蘭仕市場零售占有率環比和同比均有顯著下降；美的則表現不俗，零售量同比上升 9.61%。
更令美的感到驕傲的是，美的微波爐正式獲得國家質檢總局頒發的出口免驗證書，成為迄今為止中國微波爐行業第一個也是唯一一個出口免驗企業。這標志著美的微波爐品質達到國際領先水平。
實際上，從產品力、品牌力、營銷力再到市場份額，美的已經從一個后來者成長為行業新領袖。有專家稱，2008年微波爐市場將是美的平行超車年。
（新聞稿 2008－04－14）