最新消息，微波爐行業新領袖美的業績再度飚升。據國美蘇寧兩大零售系統3月微波爐暢銷機型榜單顯示，美的5款產品進入TOP10榜單。其中一款售價為898元的產品EG823LA3-NR名列國美暢銷榜榜首，另一款產品MM721AAU-PW則占據亞軍位置。在國美暢銷榜前20位中，售價千元以上的全部三款產品均源自美的之手。
作為中國家電零售渠道巨頭，國美蘇寧在全國擁有合計近2000家門店，暢銷機型榜單數據來自于全部門店的銷售統計，因此被視為業內最權威的兩個榜單。行業人士指出，通過解讀榜單發現，美的微波爐產品已全面壓制競品。
美的高端產品領“秀”市場
在國美發布的所有20款暢銷機型中，1000元以上價位暢銷機型全部出于美的微波爐之手。其中，售價為1002元的美的EG23B-DC(F)名列榜單第六，另外兩款售價為1188元、1716元的兩款產品分列第11位和第13位。市場其他品牌無一入席。
中怡康最新市場數據統計顯示，900元以上價位段中高端機型相比去年增幅達89.97%。業內人士指出，受國民收入持續增長的因素影響，越來越多的城市人渴望品質生活，智能化、時尚化、個性化的家電產品備受歡迎。這是中高端機型增幅巨大的主因，也是未來市場發展的一個重要特征之一。
與美的在市場的風光相比，昔日老大格蘭仕僅僅保持了一貫的低端產品的優勢，其一款售價290元的產品勉強擠進前五。營銷專家分析，美的在高端產品領域全面領先同行，意味著美的已經掌握了市場話語權。
2008美的平行超車 市場節節勝利
2007年美的全年國內總銷量為350萬臺，市場份額也從29%猛升至43%；而2008年1月其單月銷量就高達驚人的110萬臺。數據表明，2008年微波爐市場已呈現美的領漲、格蘭仕領跌的市場態勢。以2月為例，各主要品牌中，格蘭仕市場零售占有率環比和同比均下降；美的則表現不俗，零售量同比上升9.61%。
更令美的感到驕傲的是，美的微波爐正式獲得國家質檢總局頒發的出口免驗證書，成為迄今為止中國微波爐行業第一個也是唯一一個出口免驗企業。這標志著美的微波爐品質達到國際領先水平
實際上，從產品力、品牌力、營銷力再到市場份額，美的已經從一個后來者成長為行業新領袖。有專家稱，2008年微波爐市場將是美的平行超車年。
美的三陽謀彰顯新領袖氣質
業內人士普遍認為，美的快速增長的背后是美的微波爐的市場三陽謀：為消費者謀價值、為行業謀發展、為價值鏈謀利益。
幾年前，在消費者眼中，微波爐與加熱工具劃等號，缺少使用價值。基于對消費者利益的洞察，2004年開始，美的微波爐啟動產品應用價值創新，首創“食神蒸霸”。 緊隨其后，行業其他廠商也相繼推出各類蒸功能產品。確切地說，蒸功能已成為行業價值升級的引擎。
中國營養學會常務理事李淑媛表示，影響國民營養與健康的因素很多，烹飪方式是其中很重要的一個環節。在眾多烹飪方式中，“蒸”是符合“營養飲食”、“健康飲食”的消費潮流的，而采用智能化的電器產品比如“蒸”功能微波爐，不僅營養，且省力省時。
在營銷領域，美的近年來秉持共享價值鏈策略，打破原有銷售利潤分配模式，將美的微波爐全年銷售利潤與經銷商、代理商甚至是最基層的導購人員掛鉤，將美的收益、經銷商利潤、員工收入緊密地綁定在一起，共榮共辱。市場份額的不斷攀升證明，美的統領行業的格局已經基本形成。
（新聞稿 2008－04－14）