據2月26日消息報道，本周一微軟表示，將開始測試一種用于評估網絡廣告效力的新方法，微軟的這項測試將于3月1日開始。據稱目前業界使用的一套標準對谷歌和雅虎更為有利。
據稱，微軟的新評估方法名為“Engagement Mapping”，這一方法與傳統的評估方法不同。目前大多數互聯網公司通常將銷售、引導和消費用戶最后一次點擊的流量聯系起來衡量網絡廣告的效力，而微軟的新方法還考慮到了促使消費者最終購買一件商品的諸多因素中互聯網交互性所發揮的作用。對于廣告商來說，微軟的新方法更加準確，為它們制定網絡廣告戰略更有指導意義。
據悉，微軟的這項新評估方法來自去年剛剛收購的網絡廣告商aQuantive，微軟當時不惜以60億美元的高價收購這家公司，其目的就是大規模進軍快速增長的網絡廣告市場，與谷歌展開競爭。微軟負責廣告與出版方案部門的副總裁布萊恩•麥克安德魯斯表示：“最后一次廣告點擊的評估方法已經過早，并存在一定的缺陷，因為該方法忽略了消費者點擊前的所有互聯網交互經歷，而互聯網交互本身也是重要的市場信息。”“微軟的新方法能夠傳遞出每一則廣告，不管是顯示廣告、富媒體或搜索廣告等，是如何影響消費者的最終購買決定的，這些廣告通常都出現在多個站點和多個頻道中。”，而麥克安德魯斯將在周一晚些時候舉行的交互廣告局（IAB）年度會議上發布微軟的最新方案。微軟的廣告客戶及合作機構，例如Citi Cards和Initiative Media等都已簽約參加測試，預計初步測試結果將于2008年第二季度末出臺。
據市場研究機構Kelsey Group周一發布的預測報告，預計全球交互廣告將由2007年的450億美元增長到2012年的1470億美元，并在這一時期末占據整個廣告預算21%的份額。對此，網絡廣告專家表示，微軟的新方法有助于提高評估用戶對網絡廣告響應效果的準確性。而研究機構comScore執行副總裁埃瑞•亨特表示：“微軟的新方法為全盤考慮消費者的行為提供了依據，而不僅僅是單純考慮什么是最簡單的網絡廣告跟蹤方法。”
（第三媒體 2008－02－26）
