微波爐市場: 三天賣18萬臺格蘭仕微波爐五一逼壟斷線

    廣東 2008-05-08(中國商業電訊)－－“3天全國銷售量超過18萬臺，銷售額超過一億，市場占有率接近60%，部分地區市場占有率超過90%”，這是微波爐巨頭格蘭仕交出的五一小長假成績單。在將戰略中心從“低價機”轉移到“全功能”微波爐后，格蘭仕再次形成了對微波了市場的絕對壟斷局面。與此同時，格蘭仕成功將微波爐市場從價格戰泥淖中帶到了以多功能為主導的新時代。

    微波爐一家壟斷愈發明顯

    格蘭仕微波爐市場部人士介紹，五一期間格蘭仕全國銷量超過了18萬臺，市場占有率接近6成。更重要的是，格蘭仕平均單價從過去的450元左右成功提升到了588元，在五一三天實現了1.05億元的銷售額。在新的市場環境下，再次實現了對市場的絕對壟斷。

    格蘭仕從96年開始通過數輪價格戰，實現了對微波爐的高度壟斷，市場占有率一度高達70%，并長期保持在55%以上。但從2000年開始，格蘭仕開始了微波爐的升級換代，逐步放棄了低端市場。幾年的市場培育后，格蘭仕成功將中高端市場培育成微波爐的主流市場。

    國美五一三天共銷售微波爐近8萬臺，是近年來微波爐銷售最好的五一假期之一。其中，格蘭仕以43074臺、54%的市場占有率獨占鰲頭，與第二名差距拉開了近20個百分點，銷售額更是拉開了近一半。在5月3日，格蘭仕在河北甚至實現了95%驚人市場占有率，5月1日、2日，深圳、鄭州等地的市場占有率也超過了80%。

    中高端市場成競爭主流

    目前，市面上最受消費者青睞的還是中國紅等全功能型的微波爐。一位24歲的消費者杜小姐感慨地說到，每天壓力比較重，省時省心的全功能的微波爐是自己的首選。

    本市一家國美門店小家電負責人介紹，五一期間銷售最好的還是七、八百元的中高檔全功能機型。由于微波爐的用途越來越多，且使用壽命較長，消費者一般不會太在乎多花幾百塊錢買一臺多功能的微波爐。三、四百元的特價機型主要被買主用來放在出租房。

    目前市面上能將全功能做透的微波爐廠家為數不多。多數微波爐僅有簡單加熱、熱牛奶、做水餃、煮方便面幾個簡單功能，其他功能要不沒有、要不不成熟。格蘭仕中國紅系列微波爐是目前市面上全功能做的最好的型號之一，蒸魚、烤雞、烤肉、米飯饅頭、水餃面條甚至爆米花和咖啡等飯后甜點均可一鍵搞定。

    中國電子商會副會長陸刃波認為，微波爐低價搶市場的做法已經“時過境遷”，并不明智。低端微波爐市場，因為產品缺少差異化，更多拼的是價格。而在中高端市場，差異化比較明顯，產業賣點和企業實力是最主要的決戰因素。格蘭仕此次將微波爐主流市場帶回中高端市場，標志著中國微波爐市場逐漸走向成熟。

微波爐市場: 三天賣18萬臺 格蘭仕微波爐五一逼壟斷線

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