日前結束的第103屆廣交會上,美的微波爐收獲雙十增長——產品漲價10%,交易量增幅10%。值得注意的是,美的雙十增長是在外商參展人數減少、交易量增幅放緩、廠商慎言漲價的大背景下取得的。
“美的微波爐用了僅9年時間跨越了世界微波爐業整整60年的歷程。”有客商表示,無論是從創新、領先的技術,可信賴的品質保障,全面的覆蓋微波爐、烤箱的產品線,強大的制造和交付能力,占據數一數二的全球市場份額,美的微波爐予人信心。
那么,對于美的微波爐而言,所有這一切的背后,究竟為什么?日前記者走訪了美的微波爐外銷總經理馬赤兵。
大環境利好大品牌
記者:“中國制造”等于價廉物美,“中國制造”等于廉價勞動力生產戴上國際名牌的頭銜,這是中國商品在國際市場上的總體印象。請問馬總,本屆廣交會上,在外商眼里,美的代表著什么?
馬赤兵:美的微波爐全球實力已是不容置疑,本次廣交會我們更加側重于新品、新功能、新設計的展示。微波爐、大烤箱、BBQ(戶外燒烤)、小烤箱等4大類產品,共150多型號產品盛大展出,其中包括完全擁有自主知識產權的便攜式微波爐(EM308AYT)、面包爐及蒸汽爐等產品;而大烤箱中的燃氣烤箱更是全場驚艷,引起了外商極大關注。整體展示體現出美的專業、強大的制造實力。
本屆廣交會上很多客商表示,無論是從創新、領先的技術,可信賴的品質保障,全面的覆蓋微波爐、烤箱的產品線,強大的制造和交付能力,美的微波爐都給外商強烈的信心。有外商評價:美的微波爐用了僅9年時間跨越了世界微波爐業整整60年的歷程。換言之,在多數外商眼中,美的等于值得信賴的大品牌。
記者:提到大品牌,我注意到本屆廣交會上呈現出一個顯著特征,一方面,由于受匯率及勞動力成本影響,中國出口交易量整體增速放緩;另一方面,整體困境反而加劇了品牌集中和大型企業擴大出口規模。這方面,美的微波爐有沒有典型數據?
馬赤兵:正如你所說的諸多原因,本屆廣交會整體增幅放緩。家電及消費類電子交易相對活躍,但具體到微波爐,交易量僅有微增。從整體看,美的微波爐在放言漲價的情況下,依然跑贏大盤,這就是最典型的數據。具體到客商人數以及區域市場分布上,本屆廣交會參展客商人數減少,比去年春交會同期下降百分之五點八,美國及歐盟降比尤其明顯。但美的客商詢盤量、成交量均大幅增長,表現在區域市場上,非洲、中東及其他新興市場增長40-50%。