本報訊 記者在第103屆廣交會上了解到，面對原材料價格上漲、人民幣升值、勞工成本及國家減少出口優惠等出口大環境不利因素，行業領袖美的微波爐領先同行，廣交會收獲雙十增長——產品漲價10%，成交增幅10%。據悉，美的微波爐此前獲得的國家出口免驗資格受到客商的普遍關注，成其廣交會上的搶單籌碼。
美的跑贏大盤 收獲雙十增長
與去年廣交會接近10％的漲價幅度相比，今年的家電出口價格只有不到5％的上漲。一方面，大部分中小型企業都慎言漲價，另一方面，以美的微波爐為代表的大品牌在國際市場的議價能力卻有提升，出口產品漲價達10%。本屆廣交會顯示，受國際經濟形勢低迷以及人民幣增值影響，出口增速放緩，而美的微波爐成交量大幅增長領先同行，增幅達10%。
據介紹，美的于本次廣交會更加側重于新品、新功能、新設計的展示。微波爐、大烤箱、BBQ（戶外燒烤）、小烤箱等4大類產品，共150多型號產品盛大展出，其中包括完全擁有自主知識產權的便攜式微波爐、面包爐及蒸汽爐等產品；而大烤箱中的燃氣烤箱更是全場驚艷，引起了外商極大關注。整體展示體現出美的專業、強大的制造實力。
本屆廣交會參展客商人數減少，比去年春交會同期下降百分之五點八，美國及歐盟降比尤其明顯。但美的客商詢盤量、成交量均大幅增長，表現在區域市場上，非洲、中東及其他新興市場增長40-50%。
業內專家分析，美的收獲雙十增長，與其創新、領先的技術，可信賴的品質保障，全面的覆蓋微波爐、烤箱的產品線，強大的制造和交付能力，超過20%的全球市場份額等諸多因素相關。這些能力讓美的擁有強大的競爭優勢，進而提升了美的在國際市場的定價能力。
獲出口免驗受客商青睞
值得一提的是，美的微波爐獲得的中國質量監督檢驗檢疫總局出口免驗資格受到客商的普遍關注，成其廣交會上的搶單籌碼。出口免驗是中國出口產品的最高榮譽，“相當于以國家的聲譽為企業的產品質量擔保”。因審核極其嚴格，出口免驗被稱為出口商品的“國際通行金卡”。據悉，免驗資格審核開展至今10多年，全國僅有100余家企業取得資格。
作為中國微波爐產業出口免驗證書的唯一擁有者，美的憑借其“質量標準”正在獲取海內外更多的顧客。本屆廣交會上很多客商反映，“基于中國出口免驗的審核難度和含金量，美的微波爐已無可爭議地走在了國際前列，成為微波爐行業的品質標桿。”
美的微波爐海外營銷公司總經理馬赤兵表示，出口免驗證書作為美的微波爐的重要品牌資源，其美譽度提升效果會不斷凸顯出來。首先，這張“國際通行卡”是美的微波爐產品品質給予消費者最安心的信譽承諾；其次，“出口免驗”是一個3年有效的、可靠的產品質量依據；另外，作為業內唯一一家擁有這項證書的企業，對于品牌的提升同行無法復制。
品質，就是競爭力
本屆廣交會上有外商評價：美的微波爐用了僅9年時間跨越了世界微波爐業整整60年的歷程。換言之，在多數外商眼中，美的等于值得信賴的大品牌。
美的微波爐外銷總經理馬赤兵指出：“品質，就是競爭力。”正是基于這一指導思想，美的自進入行業即致力于價值路線，實施品質管理。
據介紹，早在2002年，美的即開始推廣應用ＣＰＤ系統。通過推行ＣＰＤ系統，美的微波爐建立起一個協同產品開發的環境，從源頭開始為縮短產品上市時間，降低設計、生產成本，提高產品質量奠定了堅實的基礎。之后，美的全司推行6sigma管理。Sigma基本定義是指“標準偏差”。根據計算，6sigma在質量上表示每百萬產品中只有3.4件是次品，其背后代表著一整套系統的理論和實踐方法。6sigma應用于生產流程，它著眼于揭示每百萬個機會當中有多少缺陷或失誤，這些缺陷或失誤包括產品本身，產品生產的流程、包裝、轉運、交貨延期、系統故障、不可抗力等。
(第三媒體 2008-05-14)