LG空調: 探求科藝融洽魅力！LG 綻放品牌新姿！_第三媒體空調(Air Conditioning)頻道

陳逸飛輕靈的“水鄉”、王克舉明艷的“桃花紅”、范勃深沉的“花開花落”……11位當代中國最負盛名的油畫大師們的20余幅杰作，構成了一道美輪美奐的藝術長廊。令人驚訝的是，這些大師杰作所環繞的卻是LG最新款的藝術家電精品與身披LG盛唐花紋的奔馳SLK跑車。名畫與酷車交相輝映之中，花樣紅裝、水晶閃耀、大氣雍容的LG藝術家電產品非但絲毫不顯突兀，反倒平添生活溫馨氣韻與科技靈動之美。

2008年4月29日舉行的“LG-奔馳中國現代藝術展”的開幕式上，包括韓國“花之畫家”河相林與當紅藝人黃曉明等在內的諸多藝術人士，都對“科技與藝術齊飛，名畫共名品一室”的創意之舉深感贊賞，為LG藝術家電所散發出的科技與藝術完美融合的魅力所傾倒。眼看著LG品牌在名車名畫的映襯下倍顯榮耀，LG電子大中華區CEO禹南均如沐春風。然而，鮮為人知的是，LG此刻綻放的迷人風姿卻只是一場浩大的品牌提升進程中的一小步。

早在兩三年前，LG就萌生了從一個傳統家電制造品牌向一個生活方式品牌提升的想法。這一方面是想擺脫傳統家電業低端化、價格惡戰的紅海，另一方面則是LG深刻地意識到，要想成為真正的全球領導品牌，僅有產品本身是不夠的，還必須有自己獨特的品牌價值以及消費者無法舍棄的情感關聯。接下來的問題是：LG究竟要確立怎么樣的品牌價值與形象呢？兩個現象給了LG莫大的啟發：一是近年來在數碼消費、汽車與建筑領域中興起的設計引領、技術驅動的新風潮；二是LG在全球的消費者調研中發現，越來越的用戶同時關注時尚化、藝術化的設計與智能易用、可靠強大的功能，并不想犧牲任何一個方面。

基于細致的研究與調查，LG做出了一個頗為大膽的決定：打破傳統家電業的慣性思維，引入全新的藝術理念，通過科技與藝術的完美融合給消費者帶來生活藝術的美好享受。然而，“說易行難”，怎么樣才能使幾十年都面孔死板冷漠的冰箱、空調、洗衣機產品成為具有感染力的藝術之作呢？LG的第一步是使出了“移花接木”的巧招。
2007年3月，LG率先在整個行業中推出了當時驚艷絕倫的家電新品。這些產品不但一改多年來非灰即白的單調色彩為迷人優雅的酒紅色，更是創造性地根據韓國“花之畫家”河相林的作品制成盛唐紋，再加上一體化面板等現代設計風格，使消費者驚嘆于原來家電是可以這么美麗動人的。

然而，LG所理解的藝術家電之美，卻絕不是停留在表面功夫上的。恰恰相反，LG更看重的是藝術氣質下的科技魅力。無論是冰箱的360度循環制冷，還是洗衣機的蒸汽洗滌，抑或是LG空調的自動清潔功能，無一不是LG集其全球研發實力之精華所推出的獨有技術。在LG看來，一方面科技本身就創造了生活藝術的可能與享受。比如，LG洗衣機的蒸汽清新功能，能非常便捷、人性地提供衣物的快速整理、除味、去皺功能。而柜式空調上的電子相冊，則給原本冷冰冰的機器帶來了充滿靈動樂趣的藝術感受。另一方面，科技也為藝術設計創造了更大的空間。以LG的柜式空調為例，其藝術設計的點睛之筆就是一體化面板。然而如果沒有LG獨有的360度送風技術可以確保在沒有前端面板送風口的情形下，也能把清爽空氣送到每一個角落，這一設計就很難成立了。

在“科藝融洽”理念的驅動下，LG漸漸找到了自己的品牌訴求與語言：不是一味追求與眾不同，而是要提供最合適的選擇；不是呆板、凝重，而是要有品位和質感；不是紛繁復雜的科技，而是雍容智慧的應用；不是奢侈豪華，而是舒適體驗；不是跟隨潮流，而是創造趨勢；不是單純的創造與發明，而是對消費需求的敏銳觀察；不是孤芳自賞，而是不可或缺……就像盛唐年代的牡丹，LG品牌綻放出自信的新姿。

品牌的提升，也給LG帶來豐碩的果實。2008年第一季度，LG電子以6.4億美元的營業利潤取得了令全球矚目的佳績。這其中，技術含量頗高的IPS液晶面板、設計獨領潮的手機新品以及風頭強勁的數字家電，都有了突飛猛進式的增長。而當被問及LG還需多久才能實現品牌的完全轉型時，禹南均笑著回答：“別急，我們才剛剛上路呢。”

（新聞稿 2008－05－14）

LG空調: 探求科藝融洽魅力 ！LG 綻放品牌新姿 ！

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