近日,一支特殊的電視廣告進入了億萬中國人的視線:記憶的畫面飽含深情,熾熱的雙眸閃耀著期待與渴望,無數揮舞的手臂與吶喊的面孔迸發出激情與力量……結尾處響起:無論你身在何處,這個八月LG與你燃情與共!
說這支廣告特別,是因為它宣揚的既非具體的產品、也非企業自身的利益,倒更像是為中國人定制的表達民族自豪感的宣傳片。作為國際知名企業不惜巨資來制作投放這樣一支廣告,LG的做法是相當罕見的。
“我們就是要為中國加油,為不屈不撓的中國精神加油助威!”LG電子(中國)有限公司的相關負責人解釋說,2008年夏天,全世界人民都將矚目中國成長與繁榮的奇跡,但并非每個人都能理解,這樣的奇跡背后有一種“中國精神”在支撐。中國精神是整個亞洲的驕傲,無論在困難時刻還是光榮之巔,中國人民都展現出堅韌、樂觀、執著、拼搏的感動精神。
事實上,LG電子已經不是第一次為“中國精神”推出電視廣告了。在2002年那個特殊時刻,當全體中國人面對突降的流行急疫而英勇戰斗時,LG率先站出來,通過一支充滿信賴、鼓勵與關懷的公益廣告,撫慰著人們的心靈,鼓舞著大家的斗志。LG電子在中國的歷任領導者都堅守一條“扎根中國,愛在中國的”信念,不管遇到怎樣的挑戰,LG都應毫不猶豫地選擇與中國人民站在一起、共同面對。
那么為什么像LG這樣的全球性知名公司會對中國這片熱土如此深情眷戀呢?因為LG電子是最早一批趁中國改革開放東風在華設廠的跨國企業,LG人目睹并親身參與了這一古老卻又年輕的國度全面騰飛的歷程。這其中的感動、震撼、領悟與收獲,絕非三言兩語可以描繪。對LG來說,中國不僅僅是一個市場,更是LG成長的伙伴與良師,是LG植根的土壤。的確,從最早的一條生產線,到如今遍布中國東西南北的五大核心分公司,LG在中國不遺余力地投入著、耕耘著。就連全球最具創新性的LG藝術家電產品,也選擇盛唐牡丹花紋作為“盛唐紋”的臨摹對象。由此,LG對中國文化與消費者的親近感可見一般。
盛會當前,圣火傳遍,當每個中國人都在這個八月盡染激情、滿懷自豪的時候,LG電子又開始獻上誠摯的祝福與鼓勵。作為搜狐“加油中區”社區的正式合作伙伴,LG電子不僅在網絡上發起了形式多樣的、為中國隊加油助威的活動,更在全國100多個城市開展了大規模推廣:一幅幅“加油中國”的海報,在各大家電賣場里向人們傳遞著中國精神的力量;讓人們收視數字高清賽事直播而吶喊加油更起勁的LG70系列地面數字電視,讓人們盡情揮灑加油熱情與短信的LG“謎”系列手機,讓人們在健康清新的涼爽環境中為中國隊喝彩助威的LG空調……閃耀著創新設計與智能科技魅力的LG產品,也同樣成為了每一個中國人在激情燃燒的八月里的加油好伙伴!
此外,最值得驚嘆的是,LG特別為“加油中國”贈出了豪華大禮:從現在起至8月24日之間,凡購買LG平板電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、家庭影院等多個產品線中指定型號,就有可能贏取前往寶島臺灣旅游的機會!LG將在全國抽出多達2008名幸運的消費者,成為首批由企業贊助的臺灣游成員。數十年間,那一灣淺淺的海峽阻隔的是多少中國人的鄉愁、思念與骨肉情深。七月份兩岸才剛剛開通了大陸居民赴臺旅游的橋梁,就有相關部門的調查顯示,超過70%的大陸居民盼望去祖國寶島一覽風光。此時此景,LG送出如此厚禮,其對中國百姓心情了解之細、對中國消費者回報態度之誠,已無需多言。
七月流火,八月燃情。當十三億熱切的目光聚焦北京,LG“加油中國”的歡呼與掌聲,將會給十三億顆澎湃的心帶來怎樣的沖天豪情與凌云壯志呢?
(新聞稿 2008-07-18)