本報訊 我市微波爐行業市場格局發生顛覆性變化！據中怡康市場監測最新數據顯示，2008年3月，美的微波爐壓倒格蘭仕成為我市零售冠軍，數據顯示：本月美的微波爐市場零售額比率達到42.08%，領先格蘭仕的39.17%。零售量方面市場數據，美的達到空前的46.14%，而格蘭仕僅為39.33%，美的領先競品達6個百分點之多。
美的微波爐在我市一直保持著平穩增長勢頭：2月份，其市場占有率為39.71%，3月份為46.14%；而格蘭仕則剛好相反，呈現持續下滑態勢：與2月份市場份額47.23%相比，3月格蘭仕占有率環比下降近8個百分點。數據表明，美的微波爐已經成為我市微波爐市場的行業領袖。
3月份天津市場微波爐品牌零售份額表
(數據來源：北京中怡康時代市場研究有限公司，中國城市家電市場零售監測報告（微波爐），2008年3月)
我市微波爐消費呈現三大特點
零售監測數據顯示，我市微波爐消費呈現以下三大特點：
1、國產品牌成為絕對主導。2007年至今，三大國產品牌美的、格蘭仕、海爾的零售占比之和保持在70%以上，08年3月份達到85.53%；三大洋品牌：松下、三洋、LG的零售占比之和則在10—28%之間波動，08年3月份，僅為14.45%。數據表明，我市微波爐消費已經集中于國產品牌；尤其是以美的微波爐為代表的行業領袖品牌，已經成為我市消費者的首選。
07年—08年天津微波爐市場國產品牌與洋品牌零售份額占比趨勢表（單位：%）
（數據來源：北京中怡康時代市場研究有限公司，中國城市家電市場零售監測報告（微波爐））
2、中高端產品成為消費主流。自2007年以來，我市微波爐零售市場呈現出中高端產品持續旺銷的局面。其中400元以上的產品占總銷量的比例平均超過50%以上，最高達到74.43%；值得關注的是，800元以上的產品占比也保持在10%以上，最高達到19.23%。
400元以上微波爐產品分月份零售量占比（單位：%）
800元以上微波爐產品分月份零售量占比（單位：%）
（數據來源：北京中怡康時代市場研究有限公司，中國城市家電市場零售監測報告（微波爐））
3、創新功能、時尚外觀受青睞。
作為舶來品的微波爐，是西方家庭必不可少的烹飪器具，在使用方便與加熱效率方面，具有公認的優勢。但是，微波爐在加熱食物的過程中，不可避免地會導致食物脫水，會影響食物的口感與營養。這明顯不適合中國人講究營養與口感的飲食習慣。
在解決上述問題方面，美的微波爐占據領先優勢，2004年，美的就創造性地推出其國家專利產品“食神蒸霸”，不僅使食物水分不流失，使食物的口感更好，而且能夠保全食物營養；更有價值的是，“蒸”能有效地脫脂，更有利于身體健康。
據國美負責人介紹，是否具有真正的“蒸”功能，已經成為我市消費者選購的一個基本標準，而美的微波爐在現場的演示，對消費者具有不可爭議的說服力。
具有清洗方便、自動除菌的納米銀內膽，也受到我市消費者普遍歡迎。據中科院抗菌材料檢測中心負責人介紹，該中心曾經對美的微波爐的納米銀進行過檢測，其抗菌率達到99%以上，“對于大腸桿菌等常見有害菌基本上都可以去除”。美的微波爐研發負責人介紹說，納米銀內膽更容易清洗，“只要用干凈抹布輕輕一抹就干干凈凈了。”
平板微波爐，因其具有不用轉盤，加熱更均勻，有效使用空間更大等優點，被我市消費者廣泛接受。
美的微波爐三招壓倒格蘭仕
國務院副研究員、家電專家陸刃波分析認為，美的微波爐在以下三個方面領先于格蘭仕，最終使其積累的市場能量得以爆發，形成對格蘭仕的壓倒性優勢：
第一，美的微波爐產品創新能力壓倒格蘭仕。自1999年創業以來，美的微波爐的企業定位就強調其“行業創新領導者”的角色，幾乎每一個階段都推出了革命性的創新產品：比如，第一代營養星，紫微光產品，食神蒸霸，雙平板，納米銀內膽，全球第一款女人微波爐。相反，格蘭仕堅持低價策略，在產品創新上乏善可陳。
第二，美的微波爐品牌價值明確，而格蘭仕的品牌價值空洞。從上述的產品創新不難看出，美的微波爐一直致力于向消費者提供更多的使用價值，2007年，更以“食尚，蒸滋味”的口號向消費者訴求其“時尚、創新、關愛”的品牌核心價值。
而格蘭仕在消費者心目中已經固定的“價格屠夫”、“炒作高手”的形象使消費者對其品牌的信任度一直無法建立，形成了品牌價值空心化的現有格局。它策劃的一些華而不實的炒作，比如，號稱收購格力空調等，雖然暫時吸引了大眾的眼球，但是真相大白之后，人們會產生格蘭仕喜歡說假話的不良印象。這對品牌是可怕的損傷。
第三，美的微波爐營銷渠道能力壓倒格蘭仕。國美集團采購總監趙瑞杰在出席美的微波爐活動時介紹，今年將在整個國美系統內，全力支持美的微波爐開展的“蒸奪營養冠軍”系列活動。這表明，以國美、蘇寧為代表的主流零售渠道，在微波爐兩巨頭的支持力度上，已經明顯傾向于美的微波爐。
（新聞稿 2008－06－02）