進入2008年，中國微波爐行業延續著2007年的良性軌跡，發展持續向好。早在年初時，行業廠商以及研究者紛紛作出微波爐國內銷售將首次超過1000萬臺的樂觀預期。年中評測，來自廠商和第三方機構的多項數據表明，1000萬臺目標可期。
在行業規模穩步增長的背后，市場格局發生了顛覆性變化——隨著美的微波爐市場占有率爆發式增長，行業從一超多強正式進入雙寡頭時代。確切地說，2008年美的微波爐已初具行業領袖的氣質，在美的微波爐的引領下，行業正迎來“消費者價值”時代。
1、內銷市場微波爐行業整體規模將首次突破1000萬臺
2008年初，中國家用電器協會副秘書長陳鋼表示：“一直徘徊不前的國內微波爐市場有望迎來轉機，2008年國內微波爐市場的整體規模將首次突破1000萬臺。”
行業領導廠商的銷售數據隨即印證了陳鋼的觀點。美的微波爐的數據顯示，1－6月份，其銷售量已經超過300萬臺，幾乎達到了去年全年的銷售總量，保守估計，美的全年將實現550萬臺的銷售量。而格蘭仕方面的數據則顯示，其年度銷售目標也是達到550萬臺。
市場規模的擴大意味著廣闊的生存空間與巨大的利潤空間。專家預測，隨著國家政策導向的利好和農村市場的逐步啟動，微波爐行業或將迎來一個新的春天。
2、雙寡頭對撼，洋品牌式微
美的微波爐市場占有率于2007年開始爆發式增長，截至2008年6月，美的微波爐市場份額連續10個月超過40%，目前，美的微波爐和格蘭仕兩個國產品牌占據國內市場份額的90%左右。三大洋品牌LG、松下、三洋則日顯式微。中怡康市場監測報告顯示，2008年1月至6月，各洋品牌微波爐全國零售量平均占比僅為6.56%。
產業鏈上下密切關注的是，美的、格蘭仕對撼的08走勢變化。中怡康上半年數據顯示，在國內市場需求旺盛的大環境下，微波爐行業雙寡頭——美的微波爐和格蘭仕的銷量均有上升。但是，以市場份額為考量對象，人們卻清晰地看到，兩者走勢迥異：美的強勢上揚，而格蘭仕則節節敗退。此消彼長的份額變化引發市場人士對2008行業變局的種種猜測。
3、“蒸冠軍”vs“中國紅”——奧運年美的、格蘭仕爭奪制空權
奧運年，雙寡頭的市場廝殺集中于品牌統治力的爭奪。
3月30日，作為中國跳水隊和游泳隊的戰略合作伙伴，美的微波爐在京舉行蒸奪營養冠軍暨“冠軍·中國”系列新品發布會。活動得到國美電器、蘇寧電器、中國跳水隊與游泳隊、中國營養學會、中央電視臺、100多家主流媒體等重量級單位的力挺。美的此舉向行業和消費者發出了強烈的信號：推動微波爐“蒸”功能在全國市場的普及，倡導營養烹飪并誓做08年行業冠軍。
此前兩天，格蘭仕宣布縮減低端產品線，不再以“價格屠夫”示人。當月，格蘭仕捐贈100萬元與中國紅十字基金會聯手啟動“中國紅行動”，并一反常態在央視大打“中國紅”品牌廣告。格蘭仕微波爐銷售公司總經理梁紅生稱，格蘭仕所倡導的“中國紅”，是要公眾相信中國價值。
格蘭仕“變臉”高端，行業終于走上關注“消費者價值”的正軌，而這正是美的一直倡導的“重塑行業價值”的理念，被格蘭仕所接受。
4、美的微波爐樹立行業品質標桿
2008年1月，美的微波爐獲得國家出口免驗資格；4月，通過美國FDA認證。國務院發展研究中心經濟咨詢中心副主任陸刃波指出，這標志著美的已經成為全球微波爐行業的品質標桿，是消費者最可信賴的品牌之一。
1月，美的微波爐成為迄今為止中國微波爐行業第一個也是唯一一個出口免驗企業。據了解，“出口免驗”是中國出口產品質量認可方面的最高榮譽，“相當于以國家的聲譽為企業的產品質量擔保”。據悉，免驗資格審核開展至今10多年，全國只有100余家企業取得該項資格。
4月，美的微波爐又順利通過美國FDA年度審核并獲該機構高度評價。美國FDA審查組專家表示，從生產、計量到檢測、管理，美的已經達到國際領先水平。美國FDA是美國食品及藥物管理局的英文簡稱，該組織是目前全世界對食品及藥物管制最嚴格的機構，一個產品如果獲得美國FDA的認證，就意味著獲得了全世界的通行證。
5、微波爐3月全面漲價
一場由原材料價格上漲引起的“蝴蝶效應”波及整個家電業。繼空調、冰箱、燃氣具等相繼漲價后，2008年3月始，微波爐價格也全面上漲，平均漲幅約10%。
據了解，微波爐漲價的一大原因是主要原材料供應吃緊，其中，特種鋼材的價格與以往同期相比上揚了19%，塑料等原材料的價格也不斷攀升。“一方面，上游原材料價格飆升；另一方面，下游渠道商希望繼續貫徹賣場低價策略。目前，PPI上揚所造成的所有價格難題全部集中于家電制造業，而作為小家電的微波爐行業利潤空間從來就不高！”
在此背景下，美的宣布，基于成本持續上漲等因素，將對部分微波爐進行5%—20%提價。格蘭仕相關負責人表示，從2007年起，格蘭仕部分品種已陸續調價，漲幅在5%-10%。目前，格蘭仕將更多地通過價格微調以及調整產品結構作為應對成本壓力的策略，“現在低于400元的品種很少了。”
6、格蘭仕中國紅虛假宣傳遭投訴
4月底，格蘭仕遭遇權威家電媒體比特網與中國家電在線連續負面報道，稱“格蘭仕中國紅微波爐涉嫌虛假宣傳”。
兩機構稱，“中國家電在線”接到一位格蘭仕微波爐用戶的投訴：格蘭仕“中國紅”微波爐其宣傳材料中所稱的“蒸汽清潔”鍵，在他購買的G80D23ASJ-Q2（以下簡稱Q2）微波爐中完全不存在，而所謂的“蒸汽QQ”技術和“脈沖噴”技術也完全不起作用。接到投訴后，由比特網與“中國家電在線”組成的家電產品聯合評測室展開調查。評測結果顯示，首先，中國紅實際功能與其“燉烤煮蒸樣樣能”的宣傳有明顯距離；其次，不光是單一產品的虛假宣傳，其高端路線也令人生疑——低端+口號=高端？
對此，有家電專家指出：“由格蘭仕主導的中國紅全能升級，從市場宣傳來看是比較成功的，但因其宣傳成功而造成的負面影響也就越大。作為一種家電產品，過分強調微波爐的所謂‘全能’性，刻意夸大宣傳和制造概念對于整個微波爐行業的發展來說是不利的。”
格蘭仕價值戰“跑偏出軌”為行業帶來思考：怎樣的技術競賽，才是企業乃至整個行業的真正推動力？
7、掌控全球定價權——美的微波爐廣交會實現“雙十”增長
在2008春季廣交會上，面對原材料價格上漲、人民幣升值、勞動力成本增加及國家減少出口優惠等因素影響，美的微波爐依然收獲“雙十”增長：產品漲價10%，成交增幅10%。
與去年廣交會接近10％的漲價幅度相比，今年的家電出口價格只有不到5％的上漲。一方面，大部分中小型企業都慎言漲價，另一方面，以美的微波爐為代表的大品牌在國際市場的議價能力卻有提升，出口產品漲價達10%。本屆廣交會顯示，受國際經濟形勢低迷以及人民幣增值影響，出口增速放緩，而美的微波爐成交量大幅增長領先同行，增幅達10%。
美的微波爐外銷總經理馬赤兵分析，全球競爭現實的情況是，隨著全球經濟一體化的深入，像越南、印度等國家的制造業逐步發展，總成本領先戰略將會不斷地遭遇挑戰，而性價比最優將成為中國品牌在國際市場上的通行證。這方面，截止目前，美的已經成功超越日韓企業：核心技術、高性價比、制造能力、交貨能力呈現出強大競爭優勢，進而形成國際市場的定價能力。
8、三洋發布超級簇射波和旋波技術
盡管在市場占有率上處于絕對劣勢，但是三洋顯然并沒有放棄中國市場。
進入2008年，三洋不懈地通過各種渠道來宣傳自己的新技術——超級簇射波和無轉盤平臺式微波（旋波）技術。據稱，這些三洋專利技術在微波爐同行中開創先河，處于世界領先水平，其圓形波導、魔術天線和腔體內凸起設計獨一無二。
目前，三洋以新技術為依托，已全面淘汰“有轉盤”微波爐的生產，在國內市場普及國際先進的無轉盤微波爐。同時，三洋微波爐產品結構和價格體系相應作出調整，其高端市場競爭力和企業效益有明顯提升。
實際上，尖端技術的革新，一直是微波爐行業發展的主導力量。三洋在技術創新領域的持續努力應該成為中國廠商的一面鏡子。
9、微波爐行業投身“家電下鄉” 角逐21世紀市場最大機會
5月10日，美的“趕集千鎮行”活動正式啟動。“趕集千鎮行”活動是美的微波爐響應國家“家電下鄉”號召，進一步開拓中國3、4級市場的重要舉措。活動在全國1000個鄉鎮陸續展開，通過產品展示、蒸功能體驗、促銷等，讓鄉村與城鎮居民同步體驗現代微波烹飪技術帶來的綠色生活。
格蘭仕預計國內2、3級市場微波爐的銷售將出現“井噴”，并已逐步加大資源投入。格蘭仕相關負責人稱，通過建設“格蘭仕生活館”等多種方式，大力開拓農村及2、3級市場。
實際上，國家“家電下鄉”政策被整個家電行業視為21世紀最大的一次市場機會。此前，由政府推動的“家電下鄉”試點工作2008年1月已經進入實施階段。據悉，國家財政計劃投入約20億元來啟動山東、四川、河南三個省的家電下鄉的試點工作，大約每個省投入6.6億元，來撬動上千億元的農村市場。
10、格蘭仕身陷“爆炸門” 引發品牌危機
6月23日，合肥發生一起微波爐爆炸事件，造成兩人重傷。經記者多方確認，肇事微波爐是國內知名品牌格蘭仕。
據新安晚報消息稱，2008年6月23日下午5時30分許，合肥市綠都花園小區19棟樓104室發生爆炸，房間內一男一女被炸成重傷，屋內的房門都被炸飛，而爆炸物竟是廚房里的一臺格蘭仕微波爐。
無獨有偶，據315消費電子投訴網稱，2008年5月19日11時20分，洛陽偃師電力小區一謝姓居民下班回家，看到室內狼煙彌漫，迅速關掉電源。經查：新買的格蘭仕徽波爐在一次未使用的情況下，突然起火，說明書及塑料泡沫包裝在微波爐內燃燒。
格蘭仕連續起火和爆炸事件在業內引起軒然大波。專家建議，企業遇到品牌危機時，應該積極應對，及時向消費者和媒體澄清事實，化解矛盾才是上策。當然，處理危機是要事，更關鍵的還在于產品質量，畢竟質量是品牌的基石。
（新聞稿 2008－07－10）