志高空調: 在2008制冷年度志高空調品質贏天下_第三媒體空調(Air Conditioning)頻道

    廣東 2008-08-05(中國商業電訊)－－2008制冷年度，“智能數碼三超王”刷新節能、靜音兩項世界紀錄，首推 “雙節能”開辟家電節能新途徑，與跨國巨頭成立全球首家“空調品質聯盟”，聯合國副秘書長親手給志高頒發“全球綠色環保節能”大獎，出口增幅居行業首位，商用中大型機突飛猛進，國內營銷穩健前行等，一系列影響整個行業的大事件及一組漂亮的收官數字，使志高再一次為行業所矚目。

    人民幣大幅升值，原材料價格持續攀高，旺季5、6月遭遇涼夏，7月最終迎來大范圍的高溫天氣，在陣痛與激情并行的08冷年，志高逆勢飛揚，全面達成既定目標，解讀其年度亮點，或許能探尋到其中的奧秘。

    跨國聯盟，鑄世界最好品質

    “世界品質，志高創造”，詮釋了志高空調對于品質的高度重視。08冷年，志高在堅守“可靠性標準”、“零配件終身免費更換”、“產品質量召回制”等行業首創性承諾之外，“品質領先”得到更深層次的傳承，并引領著行業向高端、高品質轉型。

    志高將08冷年定位“品質大賽年”，剛開局即召開年度供應商會議，會上發表品質宣言，表示與上下游產業鏈合力打造一流品質的決心與信心。07年12月6日，志高又與日本三菱、韓國現代、德國威能、美國杜邦等全球四大500強企業聯合成立世界首家“空調品質聯盟”，致力于推動在全球范圍內建立一個廣泛的交流與合作基礎。它的成立，為志高提供了產業價值鏈全球整合的良好平臺，并能夠全方位、多渠道引進國外先進技術、資金和管理，為其“世界品質”的打造奠定了更強大的后臺支持。

    繼此之后，志高還將“產品質量承諾召回制”從“品質之光”系列產品全面延伸至08冷年的主推產品，進一步彰顯了志高空調的品質實力。

    技術領先，搶占行業話語權

    08冷年，志高繼續堅持以“產品領先、技術領先、品質領先、市場領先、品牌領先和管理領先”為企業經營的內在核心邏輯，在多次樹立品質標桿的同時，技術創新也繼續領跑同行。志高“三超王”第三代產品——“智能數碼三超王”，不僅完美實現了節能、健康、靜音三大主流技術的創新性融合，而且以季節性能效比達到7.4，低風運行噪音值20分貝而刷新兩項世界紀錄，并通過了國家相關部門組織的科技成果鑒定。

    而行業首款“雙節能”產品——“北奧之光”的推出，則從節能方面搶占了行業橋頭堡。該產品運行時能效比達到3.59，遠超國家一級標準，而且待機能耗僅0.9瓦，比常規待機省電達70%以上，改寫了傳統節能標準，開辟了空調節能新途徑。

    業內人士認為，志高“智能數碼三超王”以及“雙節能”系列產品的問世，標志著國產品牌所擁有的行業技術話語權進一步增強，外資品牌壟斷空調核心技術的局面已被徹底打破。

    海外大捷，增幅居行業首位

    盡管今年我國空調出口遭遇了前所未有的巨大壓力，但志高通過開拓新市場、新客戶，參展國內外知名展會，增強成本意識，提升產品價值改變市場營銷策略等多管齊下，有效地化解了利空因素，不僅提前完成年度目標，而且實現了量利雙升，銷售量、額增幅均居行業首位。另據海關數據顯示，志高“健康寶”系列空調成為歐洲市場08年增長最快的產品。

    海外業績的逆勢飄紅，卓越品質的全球認可，為志高申報出口免驗奠定了基礎。志高于2007年12月啟動了“出口免驗”項目申報工作，正式向中國出口商品質量“金質名片”發起沖擊。日前，志高已正式列入國家質檢總局出口免驗審查名單。

    國內營銷，體系變革穩健行

    08冷年，志高國內營銷在“體系變革，高效執行、營銷創新、和諧共贏”的策略思想指引下，確立了“提升發展環渤海，全面崛起大華中，深度挖潛長三角，創新升級珠三角，均衡推進川渝陜”的年度市場發展策略。

    為確保年度規劃的實現，渠道建設被視為提升終端競爭力的核心工作之一。在“雙軌制”的大框架下，加大了與超級連鎖終端在一二級城市的合作，加強了三四級增長型市場的投入和管控力度，加快了渠道的專業化進程。特別是核心樣板門店的建設得到空前的重視，單店銷售質量普遍提高，有效鞏固了與各渠道商家的合作關系，同時樹立了志高品牌的示范效應。

    產品方面，國內營銷加大了對于產品銷售結構的轉換力度，從政策制定到具體市場操作，從產品線規劃到廠商合作，都提到了一個新的戰略高度。“三超王”、“北奧之光”等系列高端、高技術產品進一步滲透到區域市場，以良好的品質實力贏得了消費者的廣泛認可。

    推廣方面，強化了市場、終端和服務推廣，充分把握“奧運營銷”以及率先推出“1瓦待機雙節能”產品等契機，推廣活動緊密地貼近終端市場變幻，在樹立志高品牌形象同時，也推動了銷售穩步攀升，提升了商家贏利能力，最大限度地實現了廠商和諧共贏。

    商用發力，產業布局譜新篇

    08冷年，志高加大了對中央空調的政策與資源傾斜，并力推“飛躍計劃”。在江西九江、安徽蕪湖新添兩大中央空調生產基地，與廣東南海總部構成志高商用大本部，科學合理的產業布局使志高中央空調步入新的發展里程碑。與此同時，通過成立“志高研究院”以及加強與暖通設計院、中國科學院能源研究所等科研單位的交流與合作，進一步確立了中央空調技術及產品方面的話語權。此外，還成立了國際商用營銷業務部，加大中央空調在海外市場推廣、銷售力度。

    一系列舉措，使志高中央空調在“4+4”行業格局中的地位堅如磐石，除繼續鞏固了小機的市場優勢，而且在中大項目操作與大機銷售上取得了長足進步，不僅成為國內企事業單位、別墅和小區的首選品牌之一，而且逐步邁進東南亞、歐洲、澳洲等國家和地區，在海內外市場相繼成交了大量的中大型項目，成為民族品牌競爭海外市場的排頭兵。

    園區建設，全球最大進行時

    志高“打造全球最大制冷基地”的目標在08冷年變為現實。07年12月，志高新工業園區全面建成，年設計產能超千萬臺的空調整機裝配廠正式宣告投產，配套廠與裝配廠的科學布局，國際一流的裝配設備與檢測設備，極大地提高了生產效率，年產能較之前提升了30%；同時，科學的物流規劃使內部物流成本大幅下降。

    品牌騰飛，迎接企業大未來

    品牌凝聚了企業價值，是企業最大的財富。08冷年，志高通過一些重大新聞事件的發布、中央電視臺等權威媒體的廣告投放以及持續有力的推廣活動，品牌建設取得了豐碩成果，顧客對志高品牌與產品的認可度大幅提升。

    07年8月20日，志高在北京舉行“創造節能新標準——志高1瓦待機雙節能新品北奧之光系列上市”新聞發布會，呼吁整個行業關注待機節能，并在行業率先推出“運行能效1級，待機能耗1瓦”的雙節能產品。這一切合國家“節能減排”大政的新聞事件迅速在行業引起巨大反響，行業專家紛紛加入了探討行業，全國各大媒體迅速掀起了“待機節能”報道熱潮，志高品牌由此也得到了空前的關注。

    與此同時，諸如“奧運我在崗”、“品冠三軍，奔越08”、“3.15金牌大行動”、“品質總冠軍，五一全明星”、“節能為中國”、“三超豪禮，買一送一”等大型推廣活動在國內市場的持續開展以及志高廣告登陸中央電視臺、湖南衛視等國內最強勢的電視媒體，均極大提高了志高品牌的知名度、美譽度。

    志高快速、穩健的發展，得到了社會各界的高度肯定。聯合國副秘書長、安理會主席安瓦爾、喬杜里親手給志高頒發全球唯一“綠色環保節能空調”獎，以表彰志高對創建和諧人居環境所做出的卓越貢獻。08年3月5日，志高董事長李興浩出席第十一屆全國人民代表大會；另外，一些諸如“中國工業行業排頭兵企業”、“全球華商高科技500強”、“能效標識先進企業”、“全國輕工業先進集體”、“中國品牌年度大獎”等眾多光環，見證了志高品牌的騰飛。

    業內人士認為，08冷年，行業大環境對空調廠商提出嚴峻考驗，志高審時度勢，激流勇進，精準把握了行業發展大趨勢，市場經營成功轉型，管理更加科學規范，進一步強化了上下游產業鏈的協同作戰能力，精心構筑的“產供銷一體化”和諧價值鏈得到持續鞏固和優化。全年以“品質大賽”貫穿始終，產品品質、服務品質、營銷品質、管理品質都得到了重大升級，這一切最終為各經營板塊目標的全面達成奠定了勝局，也使其行業一線地位得以更加穩固。

志高空調: 在2008制冷年度 志高空調 品質贏天下

志高空調: 在2008制冷年度志高空調品質贏天下