“您得抓緊,明年這樣的低價空調就買不到了!” 國美導購員指著一臺能效比5級、價格1600多元的1匹空調,熱情地向記者推銷。
隨著明年5月空調能效比入市門檻升級“大限”將至,各賣場的中低端產品價格紛紛跳水,能效比4級和5級的空調降幅普遍達到10%-30%。面對即將被淘汰的低能效比產品,眾多消費者信奉“價格是硬道理”,著實給足了面子。據統計,近兩個月中低端空調占據了市場銷量近九成。
擬于明年3月1日頒布實施的《國家空調能效標準》規定,家用空調能效比的入市門檻由現行5級提高到3級。屆時,原先占據中國八成市場份額的4、5級空調將淘汰出局,難怪空調廠商們不得不導演這一出最后的狂歡。
狂歡之后生活還得繼續。標準高了,油價帶著原材料和電力漲了,制造成本升了,市場競爭愈發慘烈,空調廠商如何看?
“這是好事,新標準將給節能靜音的高端定頻空調、變頻空調騰出空間,消費者也能從省電、提升生活品質中得到利益。”三星空調中國區負責人的態度淡定鮮明。“我們一貫強調技術和品牌優勢,不走低端低價策略,高端國際品牌才是我們關注的對手。”
作為中高端空調品牌,三星理應高興。雖然中國推出能效標識計劃已有幾年,但寬松的標準約束力顯然有限。眾多廠商和消費者在眼前利益驅動下,還是鐘情于低端產品,形成一方面高呼節能,一方面熱銷高耗能產品的怪異局面。隨著高耗能低端產品的退市,高端產品擁有了更寬廣的市場空間,終于“多年媳婦熬成婆”。
此外,原有能效標識體系不涵蓋變頻空調,“最節能的空調反而沒有能效標識”,這一尷尬局面造成消費者對變頻空調普遍缺乏了解,變頻空調在空調市場上所占份額一直乏善可陳,僅占總銷量的10%。反觀日本等國家,市場上銷售的空調中已有80%-90%是變頻機。
長期以來,中國市場始終是低價位高能耗產品主打的天下。新標準或將根本改變這一局面,促成空調市場的重新洗牌,高端產品成主流,變頻空調也將迎來真正春天。中國空調市場的此次變局,也能讓中國消費者在能源日益稀缺的將來,同樣笑到最后。
(新聞稿 2008-09-25)