- 6樓
Re: 電視市場: 數字電視去年的用戶增67.6% IPTV超100%
- 四只“大手”推動平板電視市場快速崛起
據IDC推出的最新報告《中國平板電視市場2006-2010年分析與預測》(文檔號#CN656104N)表明，中國市場平板電視在2006年的出貨量有望達到488.4萬臺，其中液晶電視的出貨量為409.2萬臺，等離子電視的出貨量為79.2萬臺，分別比2005年增長209.3%和50.1%。
IDC數據表明，發軔于2003年的中國平板電視市場經過近兩年的迅猛發展，到2005年，平板電視的出貨量已經達到185萬臺，實現銷售額26.7億美元，分別比2004年增長了404.8 %和270.6%。預計到2010年，中國平板電視銷售收入將達到132.1億美元，出貨量2257.2萬臺，2006年到2010年銷售額和出貨量的年復合增長率分別為37.7%、64.9%。
IDC中國跨產品研究部高級分析師袁勃認為，中國平板電視市場的快速崛起來源于四大推動力:第一，中國當前正處于電視機產品更新換代的黃金時期，消費者對平板電視的需求猛增;第二，中國 數字電視產業的快速啟動極大拉動了平板電視的銷售;第三，各主流電視機廠商為了搶占新的市場制高點，積極推動平板戰略，加大了產品設計和市場推廣的力度;第四，平板電視尤其是液晶電視在產品性能上日臻完善，在價格上持續走低，極大刺激了消費者的需求。
近年來，隨著 中國經濟的持續快速發展，城鎮居民可支配收入狀況也有了極大改觀。大中城市的消費者對傳統CRT電視更新換代的需求為平板電視市場的興起提供了直接源動力。中國數字電視試點工作的全面鋪開以及高清概念的宣傳也為電視機的更新換代推波助瀾。但值得注意的是，截至目前，中國平板電視的主戰場依舊是一線大城市和東部地區發達城市。IDC數據顯示，在2005年，銷量前十名的城市累積銷售量占全國銷量的49%。IDC認為，新一輪的消費熱潮有望持續到2010年，同時，未來五年內，平板電視競爭的重點將逐漸向二線城市轉移。
價格的持續走低為平板電視走入千家萬戶提供了現實的可能性。平板電視價格下降取決于兩個主要因素:首先是上游面板廠商加大了對生產線建設的投資和擴產，為平板電視提供了降價空間;其次，平板電視的生產廠商，尤其是中國本土廠商，為了在激烈的市場競爭中搶占主導地位，奪取更多的市場份額，不惜犧牲部分利潤，把降價作為首選的競爭手段。IDC 預計，在未來五年，液晶電視年平均下降幅度將達到13.1%。
袁勃表示，短期來看，頻繁降價的確為廠商帶來了銷量的快速增長，但是以犧牲企業合理利潤為代價，單純依靠降價來搶奪市場的惡性競爭將極大損害整個平板電視產業的健康發展。平板電視廠商要取得長足進步，還是應該著力在產品開發、渠道建設、品牌建設、引導消費者需求這些關鍵環節上。
- 作者：A 2009-2-4 17:49:00
- 5樓
Re: 電視市場: 數字電視去年的用戶增67.6% IPTV超100%
- 數字電視是一項全新的有線電視服務，用戶通過機頂盒利用現有有線電視網絡即可收看數字電視系統播出的數字電視，畫面質量達到DVD水平，供用戶選擇的節目內容將極大豐富。通過數字電視，用戶將跨入個性電視、互動電視的時代。現在，大多數家庭所收看的電視節目的信號是傳統的模擬信號，而最新推出的數字電視是指將傳統的電視信號數字化，按照DVB的標準壓縮編碼處理后，通過現有的有線網傳輸到每家每戶。數字信號傳輸過程免受干擾，完全沒有模擬電視的雪花、重影現象。目前蘇州有線數字電視已可提供準視頻點播、在線財經、國內衛視、境外衛視、電視網站、收視指南等服務項目。
數字電視并不僅僅是指我們日常所用的數字電視機,數字電視機只是我們最終接收數字電視的一種工具。
- 作者：豬豬 2009-2-4 17:48:00
- 2樓
Re: 電視市場: 數字電視去年的用戶增67.6% IPTV超100%
- 移動電視市場成長低于預期，芯片廠商步伐暫緩
殷切期盼移動電視這個新興市場能展翅高飛的移動電視芯片廠商們，現在已開始為了生存而努力競爭。
口碑卓著的移動電視芯片供應商只剩下區區三家：DiBcom、Siano Mobile Silicon和Newport Media。規模較大的半導體公司，比如德州儀器(TI)和NXP半導體，都開始暫時擱緩了他們的移動電視項目。
“要在這個尚處于萌芽狀態的市場中站穩腳跟，你必須相信移動電視的前景。”Newport Media公司總裁兼首席執行官Mohy Abdelgany表示，“這需要無條件的信任，還需要大量資金。”Abdelgany表示，雖然不少芯片供應商已暫緩步伐，“但我們已籌集到8,500萬美元，可以比大型公司投入更多的資金。”
不過，該公司的情況可能屬于特例。
各種移動電視試驗和商業展示都已提醒業界：頻譜可用性和先期網絡擴建計劃都至關重要。但在有效的商業模式或專用的移動電視標準方面，業界提供的資料仍然不足。
去年，意大利在世界杯期間及時推出的大名鼎鼎的移動電視廣播服務，現在卻被視為來去匆匆且影響甚微的過客，許多參加了9月份于荷蘭阿姆斯特丹舉行的國際廣播會議(IBC)的業界權威人士如此認為。盡管意大利的消費者最初伸開雙臂接納基于DVB-H的移動電視手機，但據報導這類設備的普及已在迅速上升后達到一個穩定的水平。為了推動新一輪的市場增長，運營商們正在努力推廣免費和付費電視頻道捆綁服務。
高通在基于MediaFLO網絡上積極投資，這促使了美國兩家最大的運營商Verizon Wireless和AT&T鞏固自己的移動電視策略。然而，這也大大遏制了與之競爭的DVB-H系統，并扼殺了美國對移動電視的興趣。
今年早期倒閉的Modeo公司是第一個陣亡者。許多人猜測下一個可能就輪到Hiwire。Hiwire是Aloha Partners的子公司，也是美國700MHz頻譜的最大擁有者，目前正在積極推廣DVB-H。但移動電視行業大都把該公司視為“頻譜投機者”，而非一家認真經營的運營商。
DiBcom營銷和業務開發副總裁Azzedine Boubguira表示，“這并不意味著MediaFLO的勝利，只能說明DVB-H在美國失敗了。”
今年稍早，Verizon公司開始銷售基于MediaFLO的移動電視手機，服務滲入37個市場。但對于究竟有多少人簽約，該運營商卻從來沒有提供過有力數據。
不過，Newport Media的Abdelgany卻對此滿懷希望。“一旦AT&T啟動移動電視服務，市場就會出現新的動力。”他提到。他的公司計劃明年初推出符合MediaFLO規范的單芯片調諧器/解調器SoC樣品，并把希望寄托在諾基亞等領先手機供應商身上，這些不使用高通芯片組的手機廠商們已開始向AT&T供應符合MediaFLO標準的手機。
與此同時，英國電信(BT)今年夏季關閉了它的移動廣播部門BT Movio。由BT Movio開發的基于數字音頻廣播-IP(DAB-IP)的發送平臺是英國唯一的移動廣播電視服務。雖然英國電信宣稱在明年初之前該項服務會繼續開展，但已取消了與為其提供DAB頻譜使用權的GCap Media之間的合約。
有些人把這種失敗歸咎于宏達電(HTC)制造的“龍蝦機”吸引力不大，提供的電視質量太差。(龍蝦機是唯一專門針對這項服務而制造的電話)。但其他人認為BT Movio的關閉是由于英國可用頻譜的缺乏(從而被迫采納DAB而非DVB-H)以及歐洲委員會(EC)的干預所致。EC偏重那些聲明采納DVB-H標準的成員。英國的Screen Digest研究公司指出，BT Movio曾“執著于DAB-IP平臺，但這種平臺卻無法吸引移動運營商、手機制造商，以及移動用戶足夠的興趣。”
重新設定期望值
在2006年6月In-Stat曾預測，“到2010年底，全球移動電視廣播用戶數將達1.02億，相比2006年的340萬將有一個巨大的飛躍。”更甚之，在今年年初市場研究公司Gartner Group預測移動電視“到2010年將成為大多數成熟市場的主流服務模式，全球用戶數接近5億。”Gartner把蜂窩電視服務計算在內，并預估這部分用戶數量將從2007年的3,800萬增長到2010年的3.56億。同時，該公司還表示，到2010年，電視廣播的移動用戶數將增至1.33億，這主要歸功于帶廣播功能手機可用性的提高。當時，Gartner公司認為日本將繼西歐之后引領潮流。
而今天，已很少有人談論2010年的1億用戶了。Siano估計2006年所有移動電視廣播用戶數只有幾百萬。據Siano稱，2007年最多達到2千萬罷了。技術評估及研究機構Envisioneering Group的總裁 Rick Doherty指出：“每個人都在重新設定對移動電視的期望值。”
圍繞移動電視的種種喧擾只是使市場更加混亂了而已。歐洲廣播聯盟(EBU)前任技術部總監Philip Laven在IBC的演講中表示，“這類系統的倡導者意欲說服你他們的系統是最好的。但不要相信那些鼓吹者。他們中沒有人能夠給出支持單獨系統的明確清晰的建議，因為進行比較分析是非常困難的，即使對專業技術人員而言也是相當復雜的。”
例如，僅僅頻譜效率本身不可能是決定因素，因為運營商們往往選擇更低的數據率以期覆蓋更大的范圍。至于覆蓋范圍的可靠性，雖然數字地面電視網絡可以提供18-24Mbps的數據率到屋頂天線，但移動電視網絡面臨更多的困難。“手持式設備的內置天線一般都很小，且效率很低。”Laven指出，“但用戶希望自己的手持設備不僅能在戶外、而且能在室內使用。”
在最終分析中，問題出在網絡成本上。要提供可靠的移動電視服務，需要不同的網絡拓撲。這意味著必需構建更密集的更低功率發射器網絡。
許多芯片供應商敏銳地意識到了網絡擴建的障礙。但關鍵問題在于頻譜，Siano協創人兼技術營銷總監Ronen Jashek指出。一旦頻譜開放且被分配，移動電視市場就會迅速卷土重來，“一如韓國、意大利和日本的表現。”Jashek表示。
免費衛星服務的神話
市場觀察人員預計，今年單是在日本，就將售出大約700萬個能夠接收到日本免費衛星ISDB-T數字廣播電視節目的便攜式設備。預期明年這一數字將提高到2千萬，據稱主要原因是NTT Docomo計劃為其50%的手機配備ISDB-T 1-seg移動電視接收能力。
Siano的Jashek提及，由于人們把免費衛星服務看作是移動電視的觸發點，大約有30個國家已經在提供免費衛星廣播(包括數字廣播和電視)，其中，韓國的T-DMB已有500萬用戶。
不過，有多少消費者準備在手機上購買訂閱式的付費移動電視節目呢？
正如Gartner的研究總監Carolina Milanesi所言，“移動電視的主要崛起力量將不會來自消費需求，而是來自運營商，后者把電視節目捆綁在基本節目包中作為一項缺省服務，使其看起來像是免費的。”
DiBcom的Boubguira把移動電視的增長分為三步：可用頻譜、有效的商業模式和低成本手機的普及。
移動電視必需既可用于3G手機，也可用于Edge手機，他指出。
Boubguira表示，在低端技術市場，“你需要一個低成本的移動電視平臺。”DiBcom正在與合作伙伴聯手開發這種平臺。
- 作者：buttocks 2009-2-4 17:32:00
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