據國外消息報道，美國網絡營銷分析公司Covario當地時間4月2日早發布的數據顯示，今年第一季度搜索廣告支出環比下滑1.4%，這也是這一數據首次出現環比下滑。
據介紹，該報告是基于Covario龐大的科技和消費電子客戶群統計的，因此并不能完全反應整個搜索廣告行業的狀況。但是考慮到這些客戶去年在搜索廣告領域的開支共計高達2.5億美元，因此，仍然具有參考意義。由于圣誕節預算的提升，搜索廣告去年第四季度的表現還算可以。但是今年第一季度就沒有那么幸運了。今年第一季度，歐洲、中東和非洲等國的搜索廣告支出環比下滑16%，美國市場雖出現了一定的增長，但增幅不足1%。亞太地區表現尚佳，實現了7%的增長。另外，搜索廣告價格，即每次點擊費用仍在持續下滑，并已跌至2年來的最低水平。之所以出現這種情況，主要是由于營銷人員削減各類廣告支出所致。Covario首席營銷官克雷格-麥克唐納(Craig Macdonald)說：“支出已經開始縮減。我們預計，在今年剩余的時間內，這種情況還會持續下去。”據稱，谷歌即將于4月16日發布的第一季度財報還是會面臨巨大的壓力。公司只能寄希望于新任首席財務官帕特里克-皮切特（Patrick Pichette）所采取的一系列成本節約計劃能夠起到一定的作用。
據悉，谷歌由于在搜索引擎市場占據統治地位，因此它受到的影響將尤為嚴重。首先，谷歌控制著美國本土之外約95%的搜索廣告支出，因此這一下滑無疑將對谷歌造成影響。其次，由于營銷人員開始注意到，在谷歌中投放廣告的投資回報率較低，因此他們在谷歌搜索業務中的投入也已經趨于飽和。第一季度，谷歌搜索廣告的點擊率（Click-throughrate）由第四季度的1.8%下滑到0.7%。這使得廣告主開始將目標轉向雅虎和微軟以尋求更多的點擊次數。雅虎的點擊率從不足1%上升到1.7%，而微軟則達到2.3%。如果說谷歌的問題根源在于它擁有80%的市場份額，那么雅虎和微軟寧肯這種問題出在自己身上。而且，雖然一、二月的網絡廣告市場表現疲軟，但至少搜索廣告三月份的表現有所提升。
（第三媒體 2009－04－05）