據6月14日消息報道，微軟新搜索引擎的名字似乎成了某些營銷專家討論的熱點，特別是其英文名稱“Bing”，其發音與含義更讓國內諸多互聯網人士不解。美國《紐約時報》也在該搜索引擎面世當天，刊文討論了其名稱與品牌營銷的種種問題。
據介紹，亞洲某市場咨詢機構副總裁Saul Gitlin就此問題在5月29日致信《紐約時報》編輯，對“Bing”在中文的意義進行了簡要的解讀。微軟高管Yusuf Mehdi隨即在6月8日也寫信給該報編輯，在信中詳細解釋了這一名稱在中文里的含義，對各界的種種誤讀做出了回應。
微軟高級副總裁Yusuf Mehdi寫給《紐約時報》編輯的信件如下：
致編輯：
貴刊在6月8日發表的有關微軟新搜索引擎的信件（見下文），稱Bing這一名稱在漢語中有種負面的意思。我們正是在此前意識到了存在這種誤解的可能，所以才在推廣Bing品牌時，同時啟用了一組中文名稱。
這讓我們可以確保Bing在中國的正確發音。在中國，我們的新品牌應當念做“bee-ying（必應）”，其含義取自中國成語“有求必應”的后兩個字，意思是“一定會回應或樂于響應。”
面對全球開發品牌絕非易事。Bing現在面向53個國家，34種語言用戶。我們在推出Bing中文品牌時進行了細致的工作，與中文語言學家一起進行了用戶調研。我們認為最終的結果是成功的。
微軟高級副總裁Yusuf Mehdi
2009年6月8日
Saul Gitlin在5月29日寫給《紐約時報》編輯的一份信：
貴刊在討論微軟新搜索引擎Bing的文章中，引用了分析師的一句話，稱這個名稱的含義是“對問題搜索進行解答的一種承諾”。但可口可樂公司的前首席營銷官又認為Bing這個名字“沒有價值，含義不大”。這兩種觀點，均基于一種狹窄的，西方語言為中心的評價方式。
而在中國普通話中，“bing”做羅馬注音可以有很多意思，最常見的有“冰塊”，“寒冷”，“生病”等等---這些幾乎都沒法讓人聯想到搜索引擎。
中國的互聯網用戶經常會問，“你Google了么？”如果把這里的Google換成Bing，這個問題聽起來就會像在問“你病了么？”
Saul Gitlin
2009年5月29日
（第三媒體 2009-06-15）