海爾冰箱: 海爾卡薩帝意式冰箱引發消費者廣泛關注

頗負盛名的2009年中國國際家電電子博覽會已經在青島落幕，但海爾卻以一款原裝進口的卡薩帝意式冰箱引發了業界的一片喝彩和消費者的廣泛關注---當幾乎所有中國家電企業還在努力營造自主品牌、并試圖在全球市場分一杯羹的時候，海爾冰箱產業卻以其“完全海外制造”的身份，大踏步“回饋”中國市場，并讓中國消費者自如地體驗到真正“原裝制造”的生活方式，而中國家電制造產業的路徑——從品牌到產品，也因為海爾“原裝制造”的出現而發生著根本性的轉折。

    業界人士認為，海爾冰箱這種“制造身份”或者說“品牌身份”的轉變，其實都是海爾全球化戰略的最終結果，是西方數百年“精美制造”文化在中國市場的自然延伸。這也構成了海爾冰箱與國內同類產品最大的不同---既有滲透著中西智慧結合的本土制造，也有純正的“西方制造”或者稱“全球制造”。如海爾卡薩帝系列冰箱，就是在國際化運營下誕生的高端產品。

    盤點中國家電業特別是冰箱產業30余年的歷程，人們會發現，從引進國外生產線與技術實現國內生產，再到貼牌生產以至于產品出口，絕大部分家電產業的成長路徑幾乎如出一轍，而只有海爾獨辟溪徑：在一舉成為國內領先品牌之后，海爾即開始了創造全球品牌的歷程——出口創牌而不是單純的海外利潤追求，尋求本土化的人才、技術、制造能力乃至純西方制造文化的融合而不是單純的開拓市場，正是在這種追求中，海爾實現了從一個中國本土企業到全球本土化企業的完美轉身，而海爾冰箱無疑是這種轉身的最佳體現者——為實現這種轉身，海爾冰箱用了整整20余年的時間。

    所以，卡薩帝意式冰箱在中國市場的出現，只不過是海爾冰箱全球生產線、全球設計研發、全球精美制造的一個表現而已，而且，海爾用20余年時間開創的這種制造模式，很少有企業可以在短時間內復制，這也構成了海爾冰箱無以倫比的核心競爭能力。在此次博覽會上，有450余家企業提供了參展產品，但惟有海爾展出了從意大利進口的三款意式三開門冰箱，是惟一提供“原裝進口”產品的企業。而此前，海爾早已將能夠體現純正美國制造文化、法國制造文化的冰箱產品“原裝進口”到中國。

    意大利著名的家具設計師艾琳娜女士對海爾意式冰箱的評價可謂一語中的：這是一款能夠融入歐洲時尚生活的冰箱。從這種評價中我們可以看出，海爾“原裝進口”的冰箱已經成為西方制造文化的有機組成，已經是本質上的西方制造、全球制造而非模仿。而這種制造文化是十分成熟和精美的西方技術、人才、制造能力、現代生活的集中體現。所以，海爾“原裝進口”的冰箱并非僅僅是一款產品的進口，而是在引進西方乃至全球最時尚的生活方式，在為人們追求現代生活方式不斷提供豐富多彩、植要于西方制造文化的解決方案。

    業界人士認為，海爾冰箱這種“制造身份”的轉變，為人們衷情西方制造文化提供了一個現實的消費渠道。事實也如此。作為一款出自歐美名師、來自海爾海外生產基地、“歐洲設計，全球同步”的上市產品，海爾卡薩帝意式三門冰箱目前在全球已取得不俗的業績。在中國，不銹鋼外觀的意式三門冰箱已經成為銷量冠軍；在法國，炫彩的卡薩帝意式三門冰箱榮登銷量第一，并率先獲得歐洲三大工業設計大獎之一的“紅點至尊大獎”，此后又獲得德國Plus X獎與美國“最佳產品設計獎”。同時，英國政府還給予最高930元/臺的節能補貼；另外，它還是50萬歐洲網友心目中的“節能之星”。

    隨著海爾冰箱全球制造進程的深化和加速，人們已經相信會有更多的海爾“原裝進口”冰箱進入中國市場、進入中國人的生活。海爾冰箱在“回應”著人們對于“原裝進口”需求的同時，也顛覆著人們對過去“原裝進口”的固有概念，并深刻影響著中國制造的未來。

海爾冰箱: 海爾卡薩帝意式冰箱 引發消費者廣泛關注

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