洗衣機市場: 海爾布局網購喜獲英國郵購渠道3成份額

   2009年，受金融危機的影響，全球經濟放緩，對包括中國在內的世界經濟產生了重大影響。然而，就在這一特殊情況下，海爾洗衣機海外市場卻一直保持著強勁的增長勢頭，除美國繼續以30％的速度增長外，意大利和英國等歐洲主要國家同比增幅也分別達到了48.6％和81％……近日，歐洲市場又傳佳音，海爾洗衣機拿下英國郵購渠道三成份額，成為中國制造在歐洲市場的又一亮點。

    互聯網時代，軟件決定硬件，流通決定規模，用戶決定利潤。金融危機的爆發，讓實體經濟受到嚴重沖擊的同時，也為網絡等新興事物的發展帶來了機遇。動動鼠標、打個電話、發個傳真郵件便可購買到所需商品的網絡郵購消費，以其簡便的方式和低廉的價格優勢，逐漸成為全球消費的又一增長點。全球知名研究公司Synovate市場分析顯示，有85%以上的歐洲互聯網用戶在進行網上購物。在傳統商店銷售下降1.4%的情況下，英國的網購渠道的銷售卻增長了30%。

    正如營銷大師科特勒所說，只有對目標市場的需求和欲望作出正確判斷，并盡快地滿足消費者的需求，才能贏得市場。海爾洗衣機認識到要成為歐洲當地化主流品牌，除做好實體渠道經營外，還必須做好網購等新興渠道建設。

    本著速決速勝的一貫作風，海爾洗衣機以歐洲為試點迅速布局全球網購渠道。自2008年起，海爾洗衣機就與英國第一大郵購渠道展開合作，并成為其主推品牌。據悉，該渠道網購銷量占整個英國網購銷量的近70%。

    網購渠道的建設也為海爾洗衣機歐洲市場的快速發展增添了新的活力。今年1至6月份海爾洗衣機在英國市場實現了近100 %的增長，其中近70%銷量來自網購渠道。除歐洲外，在美國第一大零售渠道沃爾瑪的網絡銷售平臺上，海爾洗衣機也保持著近40%的增長。

    記者還了解到，在布局網購渠道同時，海爾洗衣機還為歐洲消費者準備了一系列創新性的產品。象征尊貴的黑色洗衣機，具有抗菌防霉、25分鐘快速洗、噴淋洗等功能的差異化產品都受到了當地消費者的歡迎。

    比爾•蓋茨曾說：在信息時代，掌握未來發展的趨勢才是成功的關鍵！

    據IDC（全球著名市場調研機構）數據顯示，2008年，全球網購等新興消費群體達7億人，預計到2012年將超過10億，消費總額將達12000億美元。同時，網購等新興消費理念也必將由一種時尚，逐漸演變成為未來生活的一種趨勢。顯然，海爾洗衣機已經抓住了這一趨勢。海爾洗衣機在全球網購渠道的全面部署，可以看作是其全球化品牌戰略升級的一個縮影，也標志著海爾洗衣機全球市場的拓展進入到了一個全新的階段。

洗衣機市場: 海爾布局網購 喜獲英國郵購渠道3成份額

洗衣機市場: 海爾布局網購喜獲英國郵購渠道3成份額