冰箱: 國家政策刺激消費內需市場趨勢持續利好

   國際金融危機給中國的家電產業帶來不小的沖擊，但2009年冰箱產業卻出人意料的迎來了國內市場的“春天”。年初，各冰箱企業制定的銷售計劃都相對保守，冰箱企業紛紛將工作重點放在了調整產品結構、優化營銷渠道等方面。但是，此后市場回暖的速度超出了多數人的預料，國家“家電下鄉”以及“以舊換新”等刺激消費政策的實施令企業笑逐顏開，無論是一二級城市市場還是三四級農村市場，都有明顯的增長。

    業內人士表示，未來兩年中國冰箱產業內需市場繼續看好，尤其是高端冰箱將在市場上發力，成為城市消費者首次購買或二次購買的理想產品。

    據了解，多數冰箱企業都將提高中高端產品比重。同時，一些企業也正在積極醞釀在新一輪家電下鄉招標時，將三開門產品列入其中。

    市場：冰箱銷量占所有下鄉產品近半壁江山

    受國際金融危機影響，2009年冰箱產業經歷了艱難的開局，今年1月份中國冰箱產量同比下滑25%。出人意料的是，從2月份開始，受益于家電下鄉政策全國推廣的影響，冰箱產業逆市上揚。

    據商務部家電下鄉信息系統數據統計顯示，今年1-10月家電下鄉冰箱銷售超過1400萬臺，占整體銷量的49.04%，占據近半壁江山，成為9大類下鄉產品中的銷售主力。中國家電協會副秘書長陳鋼告訴記者，2009年冰箱市場增量主要來源于家電下鄉產品，以及換新政策極大地刺激了一二級市場，家電下鄉政策對三四級農村市場的快速增長功不可沒。

    在家電下鄉的市場爭奪中，龍頭企業成為最大的贏家。在1-10月份全國家電下鄉冰箱產品分企業銷售情況統計中，海爾冰箱占據了32.01%的市場份額，處于行業的絕對領先地位，海信系冰箱和美的系冰箱分別贏得了一成左右的市場份額，美菱冰箱和新飛冰箱緊隨其后，分別搶占了8.24%和7.07%的市場份額。

    品牌：國內品牌占據80%的零售量

    目前，冰箱行業跟其他家電行業一樣，品牌集中度越來越高。中怡康數據顯示：2009年1-10月，海爾、西門子、容聲、新飛、美菱這5家企業總零售量份額已經達到63.98%，和去年基本持平，占據了超六成的零售量市場份額。

    目前海爾正以25.62%的零售額份額領跑國內一二級市場。以32.01%銷售市場份額占據三四級農村市場。今年，除了在家電下鄉中收獲頗多外，高端冰箱市場的放量增長也使海爾受益匪淺。目前海爾高端冰箱中多門冰箱的比重接近一半，海爾已經成為中國冰箱市場多門冰箱的主推者。

    中怡康2009年1-10月累計數據顯示：海信冰箱零售量市場份額為5.83%，容聲冰箱零售量市場份額為8.61%，兩者相加為14.44%，已超過西門子的11.14%，穩居第二名的位置。美的系旗下的4個主力品牌累計市場份額為9.20%。

    在前十名中，國內品牌擁有80%的零售量，是國外品牌的4倍。但是在銷售額上，國內品牌只占有69.02%的市場份額，可以看出，中國冰箱企業出海爾冰箱外，其它企業“量大額小”顯示盈利能力不足，應該引起關注。

    趨勢：高端產品后市看好

    展望未來冰箱產業的發展，行業人士普遍認為，隨著全球經濟的復蘇，我國作為全球冰箱的重要生產基地，冰箱出口有望實現恢復增長。同時，受到中國國內農村市場剛性需求的影響，國內冰箱市場仍將繼續保持快速發展。

    農村冰箱市場有望繼續以每年50%的速度增長，拉動冰箱行業每年新增700萬臺的銷量。隨著新一輪家電下鄉招標限價政策的逐步放開，未來中高端冰箱產品也將進入農村消費者家庭，從而推動全行業產業升級。

    在城市市場，高端冰箱在一、二級城市市場也將進入高速發展期。未來，賣場里將有更多款式的高端冰箱擺在醒目的位置供人挑選，海爾的三開門是一種趨勢，值得冰箱企業思考，加強做好大容量高端產品的市場供應和推廣，是冰箱企業必然的選擇。

冰箱: 國家政策刺激消費 內需市場趨勢持續利好

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