四年一屆的世界杯不僅是球迷的節日，更是企業的營銷盛宴，無論是財大氣粗的的所謂豪門，還是囊中羞澀的中小企業群體，無不趨之若鶩，尤其對于中國企業來說，要跟世界杯發生“關系”還真不是一件容易的事，距離遙遠，贊助費高昂，更不用說中國隊連進都沒進，怎么玩，如何玩，怎樣踢出漂亮的“營銷世界杯”，各路企業是絞盡腦汁。
最星光閃耀的汽車
什么，世界贊助8000萬美元起？沒關系，沒有8000萬美金，我掏500萬歐元簽約當今世界足壇最耀眼明星利昂內爾•安德雷斯•梅西。不管爭議由多大，奇瑞請來世界足球先生當代言，媒體不關注都不行。
無論是眼下世界杯期間央視五套、各大門戶網站上，梅西和奇瑞瑞麒的廣告都在輪番轟炸，“用2.0和的芯，征服世界”這是梅西代言瑞麒G5的廣告宣言，巧妙的與世界杯的主題相掛鉤。奇瑞甚至還提出了“梅西發動機”系列的概念，可謂噱頭十足，
企業如果能夠將自身品牌與球員個人品牌相互結合，借助足球明星的強大號召力，的確能起到事半功倍的作用。阿根廷作為奪冠大熱門，一旦在世界杯上奪冠或者梅西有著非常上佳的表現，那么，到時不僅是梅西能否征服世界，奇瑞這趟世界杯“順風車”也將絕對搭的物超所值。
最貼切的廣告植入
中國電信、中國移動這些電信巨頭的世界杯的營銷攻勢可謂花樣繁出，設專題欄目，提供賽事直播，專業點評、獨家深度報道等豐富內容，組織足球寶貝評選和各種互動活動等等，不可謂不盡心竭力。但是最被大家所熟記的卻是CCTV5上聯通那句廣告“聯通現場，精彩在沃”，無它，實在是這幾個詞用在世界杯上，實在太過契合。不用過多解釋，便把品牌、產品與世界杯實現了無縫對接，沒有贊助世界杯但勝似世界杯贊助商。估計即使現在正在嚴打“世界杯擦邊球”的國際足聯，看到這句廣告也無可奈何，不得不佩服中國人的智慧。
最幸運的中國企業
中國英利是這屆世界杯上唯一的來自中國的贊助商，據說花費超過2億元，以前默默無聞的英利因為世界杯，一舉為大家所熟知，但是，我們要說的幸運兒不是他，因為還有家企業一分錢沒掏，照樣因為世界杯大紅大紫。
就在世界杯開賽一周前，已經宣布進入新能源行業的中國數碼行業大佬愛國者與英利宣布達成戰略合作伙伴關系，共同拓展太陽能在消費電子市場的發展前景。本來很普通的一個合作，卻因為世界杯上大大的“中國英利”幾個漢字，連帶愛國者也遭到了網友的熱議和人肉搜索，很多媒體拿愛國者贊助F1堅持用“aigo愛國者”漢字標志和世界杯上英利的“中國英利”相提并論，以此印證中國品牌、中國文化在全世界的崛起，真可謂無心插柳柳成蔭，同時也不得不贊嘆愛國者“擦邊球”的能力。
(新聞稿 2010-07-07)