眾所周知，全球互聯網已經成為了人們生活、工作、學習不可或缺的工具，正對全球社會生活的方方面面產生著深刻影響。據5月6日國外消息報道，雅虎公司計劃投入7500萬美元至8500萬美元，推出新一輪廣告活動，這次廣告活動的口號是：“所有喜歡的內容盡在雅虎，請將雅虎設為主頁。”雅虎公司將通過電視、互聯網和廣告牌投放廣告，塑造一站式互聯網公司的形象，并希望能提高主頁流量和奪回被蠶食的互聯網搜索市場份額。
據介紹，雅虎公司首席執行官卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)的首要任務，就是修復雅虎受損的品牌形象。去年出任雅虎首席執行官數月后，巴茨推出了耗資1億美元的廣告活動，口號是“就是你”(It's You)，這次廣告活動的主題是定制用戶的上網體驗。但是，這次廣告活動并未提高雅虎主頁流量或搜索市場份額；巴茨3月份承認這次廣告活動沒有達到預期目的。
據雅虎聘請的廣告代理公司Goodby Silverstein & Partners聯席董事長杰夫·古德比(Jeff Goodby)說，“雅虎當前的目標是讓消費者相信，雅虎是訪問整個互聯網的起點。” 為了宣傳這一信息，雅虎新廣告中還包括Facebook等非雅虎旗下網站。在雅虎的一則戶外廣告中，一名男子展示了他喜歡的網站，其中包括Yahoo Travel、Yahoo Finance、Twitter和Flicker。在一則網絡視頻廣告中，多家網站的標識組成了女性臉部，畫外音稱贊雅虎稱，“我們沒有忘記女性用戶，雅虎了解女性需求，為女性用戶提供喜歡的內容。(It doesn't hustle you out the door. It's a place that gets to know you, a place that finds things for you.)”雅虎首席營銷官艾麗莎·斯蒂爾(Elisa Steele)表示，新廣告活動的目標是“讓人們使用我們的產品”。斯蒂爾指出，去年的廣告活動在印度等市場獲得了成功，“遏制了品牌形象在美國下滑的趨勢”。
據悉，去年谷歌美國廣告支出僅為1000萬美元，其廣告是最成功的互聯網公司廣告之一。市場研究公司Ace Metrix稱，谷歌代號為“巴黎”(Paris)的廣告的效果好于雅虎的“就是你”廣告；但雅虎公司沒有放棄去年廣告活動的標語“就是你”；斯蒂爾認為雅虎需要賦予它更多的含義，讓“人們感覺到已經獲得了雅虎承諾的服務”。新廣告活動將向消費者提供試用雅虎產品的機會。雅虎計劃今年夏季在電影院放置巨型iPhone模型，讓電影觀眾通過雅虎的iPhone應用搜索附近的餐館。雅虎將在全美各地設置終端，讓人們通過雅虎通(Yahoo Messenger)發送拍攝的視頻。雅虎還計劃在紐約時代廣場設立一個拍照終端，讓消費者將由網站標識構成的自己的照片發布到數字廣告牌和雅虎主頁上。
對此，業內人士分析認為，雅虎需要在降低成本的同時推出更有競爭力的創新性產品，互聯網公司主要通過口碑獲得用戶，通過營銷扭轉命運的案例不多；對巴茨僅通過營銷振興雅虎的策略表示懷疑。品牌推廣公司Interbrand首席執行官杰茲·弗蘭普頓(Jez Frampton)表示，消費者對品牌含義的困惑是雅虎最大的軟肋，過去數年雅虎品牌形象在不斷滑坡，雅虎必須修復品牌形象。
（第三媒體 2010-5-06）