本報訊 近日，中國機電進出口商會聯合產業在線預測，2011年五類家電產品（家用空調、冰箱冰柜、洗衣機、彩電和微波爐）出口量增幅有不同程度收窄，仍體現季節性前高后低。另據《中國工業報》報道，2010年中國家電利潤水平極低，受原材料價格上漲等因素影響，家電行業傳統格局將會面臨全新洗牌，2011年很可能是出口形勢最為復雜和嚴峻的一年。
據悉，就在業界紛紛預測中國家電面對出口形勢嚴峻將做出如何調整時，作為中國家電品牌國際化形象代表的海爾洗衣機正在歐洲市場上演了一場“異軍突起”的好戲。相比其他中國品牌在歐洲市場增長乏力的表現，海爾洗衣機1月份在歐洲整體市場銷量增幅超過50%，這一市場表現也讓其他中國家電企業看到了在國際一線市場繼續保持高速增長的希望。
關注當地消費者差異化需求，并迅速推出滿足需求的產品成為海爾洗衣機歐洲市場成功的關鍵。海爾洗衣機相關負責人告訴記者：“在德國，針對用戶關注生活品質的特點，我們推出的靜音洗衣機，產品一上市迅速被德國第一大家電連鎖M渠道列為主推產品；在俄羅斯，針對部分重要城市推行‘分時用電’的政策，許多消費者紛紛將白天洗衣服的習慣改到了晚上，我們推出了具有夜洗功能的靜音洗衣機，受到商家和消費者青睞，包括俄羅斯第二大家電連鎖渠道M-V在內許多商家爭相主推這一產品。”
同時記者還了解到，除了歐洲市場以外，海爾洗衣機在其他海外市場也正在受到更多消費者的青睞，并且成為主流渠道主推。在美國，海爾專為當地用戶設計的13KG大容量滾筒洗衣機，為當地家庭提供了一次性大容量洗衣解決方案；在日本，針對年青人群注重洗衣機的洗凈效果和快捷方便的特點，海爾推出了快捷高效洗凈的Smart系列洗衣機，受到廣泛青睞；在澳洲，針對當地水資源極其匱乏的情況，海爾推出的達到最高“五星”水耗標準的洗衣機，享受到政府最高節水補貼……
業內專家指出：綜合2010年洗衣機出口的情況及宏觀環境，2011年洗衣機出口形勢將面臨著巨大的挑戰，但以海爾洗衣機目前在歐洲以及其他海外市場的整體表現來看，中國家電企業只有堅持創新并滿足不斷變化的用戶需求，才有可能實現2011年海外出口的高速增長。
(新聞稿 2011-02-22)