與20年前每拍一部電影都可能家喻戶曉相比，如今在每年1萬多集的影視作品中，能被人們記住的可能也就幾十部。我國的影視劇產業發展規模越來越龐大，參與者不斷進入，市場越來越復雜。特別是伴隨近幾年來互聯網的迅猛發展，特別是網絡視頻行業的發展壯大，對影視產業鏈條的每一個環節都造成了不同程度的沖擊。
近日，中國互聯網巨擘騰訊網旗下的在線視頻網站——騰訊視頻正式推出了“全新出品”的戰略，其“騰訊出品，原創未來”的口號也逐漸被廣大用戶所熟知。騰訊視頻輔助原創節目、自制網劇、微電影、短片大賽/扶持計劃四大核心戰略，為廣大用戶后提供了一個全新的原創網絡視頻平臺。2011年9月，騰訊視頻在北京召開新聞發布會，正式宣布將與天娛傳媒強強聯合，拍攝十部以“青春”為題材的“2011快樂女生青春態度微電影”。中國第一部與選秀節目深度結合的微電影將由騰訊出品。在這系列電影中，作為網絡視頻領域中的中堅力量，騰訊視頻以“快、狠、準”的務實動作，將打破傳統視頻行業單發行的參與方式、單平臺的操作模式，也重新設定了視頻行業的“游戲規則”。
快：快女簽約 看騰訊對原創的支持
現如今，“內容為王”已經成為互聯網行業的共識，互聯網評論人士趙福軍表示：網絡視頻行業的戰爭歸根結底是視聽內容的競爭。高質量的原創影片，是中國電影發展的動力，也是騰訊視頻差異化戰略的核心。因此，現在的視頻網站之間的競爭也可以說是原創作品的競爭。作為視頻網站中的中堅力量，騰訊視頻在原創作品上推出了“以用戶為本”的理念，即“騰訊視頻的發展，是以用戶的需求為皈依，用戶需要什么，我們就提供什么。”為了給用戶帶來更多差異化內容，騰訊一直在制造擁有“騰訊出品”標示的作品。這次騰訊攜手快女團體，打造國內第一部與選秀節目深度結合的微電影正是其四大核心戰略中微電影戰略的重要舉措。
這次“2011快樂女生青春態度微電影”的主題為《敢不敢》，清晰地傳遞了年輕人的個性與態度。該系列電影是騰訊視頻與天娛傳媒強強聯合一同出品，由中國第六代導演中的代表人物張一白攜手田蒙、周楠等新銳導演一同監制，以當下最火的“2 011快樂女生”全國十強為主演，配以何炅、茅侃侃等十位“青春代言人”特別參與，通過把當下最火熱的“快女”、“青春”、“微電影”等時尚元素有機的組合起來，打造出高品質的原創作品。這十部以“青春”為題材的微電影既是騰訊視頻自制微電影戰略，也是其“青年導演扶植計劃”中的重要一步。騰訊視頻總經理劉春寧先生表示：“此次快女微電影的拍攝，是我們新人培養計劃中的一個部分，我們希望不但能夠支持快女這樣的平民偶像通過我們的跨平臺、多終端資源優勢進行包裝、制作和宣傳，從而獲得接觸電影的機會與更加廣闊的發展前景。也能夠為一些杰出的青年導演提供一個展現自己能力的舞臺。”
同時，據騰訊內部人士透露：今年騰訊視頻計劃聯合中影集團和賈樟柯、陸川等導演，推出每集20分鐘左右的微電影；“讓愛傳遞全世界”公益微電影將在近期啟動籌備工作；網絡熱播小說改編的都市愛情偶像劇《幸福終點站》、微博互動劇《X級尺度攝影棚》、微博時代尋愛故事《我@你》也即將推出……相信，這些高品質的作品都將打上“騰訊出品”的標簽，成為了2011年中國影視新看點。
狠：兼容并收 全產業布局
中投顧問發布的《2010-2015年中國網絡視頻行業投資分析及前景預測報告》中指出，近幾年我國網絡視頻行業發展迅速，網絡視頻已經成為國內影視產品重要發行渠道和推廣平臺。可見，互聯網已經成為了影視劇產業中的一股新鮮力量。“不同于其他視頻網站，騰訊視頻對電影事業的支持，不是局部的，而是深入到各個領域的全產業鏈合作。”騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧表示。這次騰訊視頻推出的“快女”微電影“青春代言人系列影片”就是其貫穿全產業鏈的一次全新嘗試，從影片的前期籌劃到中期的拍攝再到后期的發行與運營，騰訊視頻都深度的參與其中，力求為用戶打造出最精彩的原創影視作品。
騰訊視頻與天娛傳媒的合作也被業內人士喻為中國的硅谷與好萊塢的合作。在談及到與騰訊視頻合作的初衷時，天娛相關負責人表示，新媒體在電影產業上所產生的作用越來越明顯，因此娛樂產業可以借助新媒體的傳播能力，二者互動和協同，將兩個產業的融合帶到新的高度，騰訊作為擁有中國最多用戶的互聯網企業，不但資本雄厚，而且有著獨特的運營模式，與之合作必將能夠促進中國原創電影產業的發展。對網絡視頻來講，對既有產業鏈的深度參與是個兩全其美的做法：向上游可以儲備和培養專門的網絡自制劇制作人才和自有明星資源，向下游延伸可以實行網絡自制劇的多渠道、多形式發行。
為此，騰訊動作頻頻。2011年8月，騰訊宣布成立規模5億元人民幣的影視投資基金，主要用于投資電影、電視劇的制作項目和有成長性的影視制作公司，這標志著騰訊視頻正式參與到影視制作的上游。同時，騰訊視頻還與中影集團、華誼兄弟等多家影視公司合作，把全平臺產品融入到影視娛樂創作、傳播和衍生產品發行中。這次合作不但為“快女”們提供一個可以“觸電”的全新舞臺、讓喜愛她們的觀眾們可以第一時間看到她們在電影方面上的杰出表現，同時也為騰訊視頻儲備了自有的人才資源。
在談及產業鏈上游參與時，劉春寧先生表示：“網站介入影視劇生產環節，除了開源、節流的考慮，也是為了在未來產業格局中占先布子。通過版權自制，一方面將在加快發展平臺業務的基礎上，逐漸進入內容市場，通過投資自制劇等方式增強內容實力，降低對內容寡頭的依賴，全方位提高綜合實力和競爭力。另一方面視頻行業還將自制節目提供給電視臺，反哺傳統媒體。”
準：應對用戶需求，精準營銷
騰訊視頻通過騰訊齊全的產品線，用戶可以體驗到無處不在的“貼心”推薦。“我們希望通過對用戶的精準覆蓋、強大的技術平臺、組合式的廣告產品、細分目標受眾，在為用戶更精準推送內容的同時，進行廣告的定向投放、提升廣告投放效果，從而實現差異化、定制化精準營銷，滿足廣告主的投放需求。”在談到騰訊視頻的運營方式時劉春寧這樣說到。自2005 年開始，騰訊就以QQLive 涉足視頻行業，經過近6 年的積淀，作為騰訊一站式在線生活的重要組成部分的騰訊視頻在視頻平臺后續推廣方面，擁有平臺化和社交化的差異化優勢。其不但有了全國最多的互聯網用戶，同時也實現了騰訊微博、音樂、視頻、游戲等平臺已經實現了與視頻平臺的無縫互聯，也就是說，原創電影可以在多個平臺上播放，用戶可以非常方便地進入騰訊視頻的網站。而基于社交平臺的先天優勢，騰訊視頻更是能夠實現更為方便的分享，提供了幫助用戶“與好友分享喜好的視頻”的渠道，刺激額外的需求，并幫助用戶改善體驗。
“我們希望通過騰訊公司旗下的各種平臺合力，加上視頻網站平臺，通過更好的內容延伸價值，去進行更多商業模式上的創新。”劉春寧如是說。針對“2011快樂女生青春態度微電影”《敢不敢》的前期宣傳，騰訊視頻不但在其首頁建立了專題分類，同時也讓電影中的全部人員在騰訊微博上“開博”，由電影的主創人員親自加入到與觀眾的交流中去，達到了更加有覆蓋性的傳播。再加上迷你首頁、Tips、QQ 空間的全面配合，將宣傳效果做到了最大化。騰訊視頻所具備的獨特精確營銷模式讓優秀作品在用戶中得到了最廣泛的傳播。
“2011快樂女生青春態度微電影”是原創影視業中，騰訊視頻針對影視行業、青年演員群體和年輕導演等有制作能力的專業團隊的一次全新嘗試，其快、狠、準的動作為中國視頻行業提供了一個針對數億用戶的視頻原創展示、分享平臺，豐富用戶的視聽感受，為品牌的視頻營銷提供了優質土壤。
(新聞稿 2011-10-09)