近期國內出現的事件,引起網購進口有機奶升溫。近日,記者來到一些大型商超走訪看到,以往人頭攢動的牛奶銷售區如今顯得有些冷清。對此現象,超市銷售人員歸咎于狀況不斷的國產牛奶安全問題,一對年輕的小夫妻向記者解釋說:“現在我們都從網上買進口牛奶“。當下,正如這對小夫妻一般,已有越來越多的人們將目光轉向了進口牛奶。而據國內最大網上超市1號店相關負責人透露,該網站自引進進口牛奶以來,銷售節節攀升,“我們1號店來自美國、澳大利亞、德國等20多個品牌的進口牛奶銷售都非常好,就以我們12月份舉例,整個進口牛奶每周的銷售額比起上一周都是翻上幾番的。“。
記者采訪一些經常在網上購買進口牛奶的消費者得知,他們一般都是通過一些渠道正規、口碑較好的電子商超購買洋品牌牛奶。像1號店熱銷的美國第一有機牛奶品牌“美國有機谷減脂牛奶”是他們最常購買的品牌。為此,記者專門對這款牛奶進行了研究。這家牛奶品牌執行的飼養標準號稱比美國農業部的要求還要高——給予奶牛足夠的時間和空間,在無污染的牧場上自由放牧,吃純天然的青草,喝純凈的山泉水,。在1號店的消費者反饋中,對這款牛奶評價道:有天然牛奶的奶香,美味又營養,擁有無與倫比的新鮮口感。
事實上,不僅這一款牛奶,德國牛奶好沃德、新西蘭田園脫脂奶,近期均有不俗市場表現。記者電話聯系了1號店相關負責人,就此他表示,自三鹿事件以來,消費者對于國內乳品質量的信任度下降不少,再加上這幾年來,又陸續發生了好幾起大型國內牛奶安全事件,消費者越來越傾向購買進口牛奶。
而面對牛奶產品保質期短,存儲環境要求高,經過長途跋涉到消費者手中還能否保證品質的疑問,1號店負責人給予記者肯定的答復:“保持牛奶的鮮活性和出廠質量是一項艱巨而復雜的任務,而1號店選擇的進口牛奶供應商都是數一數二的品牌商,像歐德堡,就是在德國最暢銷的品牌之一,而且,我們有嚴格的運輸監管,科學的存貨量控制,這一切保證了用戶的桌上每一盒牛奶的安全。” 這位1號店負責人還透露,目前該網站銷售的60個品類的進口牛奶全部來自德國、法國、澳大利亞、美國等奶制品大國的知名大型乳制品生產企業,進口牛奶品牌知名度高,奶源可靠,是消費者青睞的主要原因。
當然,1號店這位負責人表示,價格也是促使進口牛奶銷售飄紅的重要因素,“可能很多人都會認為,進口牛奶肯定比國產牛奶貴,實際上,國產牛奶的價格優勢并不明顯。隨著1號店進口牛奶銷售量的增加,物流成本攤薄,價格非常有競爭優勢“。他為記者算了一筆賬:蒙牛、伊利等國產品牌的液態奶國內價格每升在9-10塊左右,如果是特侖蘇等高端產品線,價格大約在每升16-20塊錢,在1號店上,歐德堡超高溫處理脫脂牛奶一組12盒每升的牛奶售價為148元,折合每升只需要12.3元,與國產品牌的價格差異不是特別大。而且,1號店經常會有進口牛奶促銷活動,有的時候熱銷品牌1升裝甚至不到10元,比蒙牛、伊利、光明這些品牌同份量的還要便宜。
不難看見,不僅是洋奶粉已經占據了奶粉市場的絕大部分份額,進口牛奶在中國的市場影響力也在漸漸擴大,從1號店提供的數據來看,至少在常溫奶領域,洋品牌已經成為都市追求生活品質的白領一族的熱門之選。
(新聞稿 2011-12-29)