想必很多大齡單身青年在春節期間都有這樣的遭遇，年前一回家，父母都不忘問一句，有男（女）朋友了嗎？走親訪友時，逢人就會被問到同樣的問題，最后還不忘囑咐幾句年紀不小了要求不要太高，有些熱心腸的親友更做起月老紅娘，某某的兒子年紀跟你差不多，某某的女兒也在你所在的城市工作等等。難怪百合網副總裁慕巖會發出“春節在家，你被逼婚了嗎”這樣的疑問。
春節廣告青睞“溫情牌”
一邊是鞭炮鑼鼓響，一邊是相親交友忙，在這樣的背景下，早有預見的百合網在春節期間推出了父女篇廣告，大打溫情牌，取得了不錯的廣告效果。該則廣告講述的是一對父女之間的故事，女兒在外打工，工作繁忙卻一直單身，老父親心急之下，聽說年輕人都上網找對象，于是開始學習上網，最后打電話向女兒推薦百合網，因為百合網找對象是實名制的，踏實。
片中的女兒最后被父親感動，淚流滿面，煽情的廣告畫面不僅與過年喜氣洋洋的氣氛形成了強烈反差，更是在眾多熱鬧歡騰的廣告中獨樹一幟，也更迅速讓觀眾記住。網友“SUNNY小佛”留言說：今天在姑姑家 和姐姐（也沒對象）看到這個廣告 瞬間就感到鴨梨了 這是怎么了 找對象至于這么難嗎；而網友“我們噯吃糖”則評論道，要不是你們這廣告，父母都差不多忘了這茬……淚。類似的評論還有很多，由此不難看出百合網廣告片產生影響力。
事實上，春節廣告走溫情路線已經成為近年來的一個主流趨勢，今年春節期間此類廣告就上演輪番轟炸之勢。早在年前，百事可樂就抓住中國人過年都要回家與父母團聚的特點，推出《把樂帶回家》廣告片，以張國立、古天樂、周迅、羅志祥、張韶涵全明星陣容，演繹了一出溫馨的新春賀歲片，讓不少常年在外的游子都迫不及待踏上回家的旅程。而國美電器也借用春節給父母帶禮物的傳統習俗，將物美價廉、送貨上門的特點通過兒女盡孝這一主題表現出來，溫暖人心。騰訊今年則走了友情路線，在經過了一年的忙碌，人們終于有時間和家人坐在電視前，一部《兄弟》不禁讓人想起還有很多身在遠方的朋友。
春節對于中國人而言，是難得的能夠靜靜享受親情和友情的時刻，百合網在網絡婚戀領域最早察覺到這一趨勢，而事實上當前1.8億單身男女的終身大事也的確是父母們的心頭病，因此，此次百合網的廣告不僅是應勢而生，更是應需而生。
巨額廣告費不是燒錢是投資
百合網《父女篇》廣告先后登陸央視和湖南衛視，據網站內部數據透露，每日燒掉的廣告費與一輛寶馬740的售價相當。是什么讓百合網如此大手筆？這樣的大手筆到底值不值？
據統計，我國目前有1.8億適齡青年仍處單身狀態，而網絡婚戀正成為當前解決剩男剩女婚姻問題的重要渠道，到2015年在線婚戀市場規模將達到19億元。面對潛力巨大的網上相親市場，近年來在包括百合網、世紀佳緣、珍愛網等幾大行業先行者已經打開市場的基礎上，其他競爭者也迅速涌入，各家使出渾身解數迅速跑馬圈地，在如此激烈的競爭之下，想要守住自己的市場，廣告投放自然是必不可少的。
當然，僅僅是這個理由尚不足以讓百合網如此大手筆地投入，尤其是在2011年整個電商行業寒冬的情況下，絕大多數網站已經對“燒錢投廣告”的推廣方式慎之又慎，原本就極少進行線下廣告投放的百合網更不可能一擲千金押寶豪賭，大手筆的背后必然還有更大的理由。
隨著在線婚戀行業的蓬勃發展，網絡婚戀詐騙、一夜情等負面問題也逐漸出現，近年來更呈現出燎原之勢，一經提及就備受詬病，因此從去年12月開始，百合網推出實名制婚戀。盡管實名制能夠有效遏制婚戀詐騙、一夜情等現象，但由于實施后短期內會導致網站營收下滑，因此其他網站并未跟進，這使得百合網在短期內擁有了一件強大的武器。為了讓強大的武器真正產生戰斗力，百合網選擇了借助廣告進行快速宣傳，讓更多人能夠知道實名制、信任實名制，最終借助實名制超越競爭對手。這就是百合網一擲千金的最根本原因，而這一原因其實已經在廣告片公諸于眾。
從廣告播出后引起的強烈社會反響來看，百合網的這一另類廣告已經做到了物有所值。據了解，進入2月后，百合網的廣告將在十數個省市繼續投放，對實名制的宣傳也還在繼續，而百合網自身是否像其廣告一樣，能夠憑借實名制異軍突起，讓我們拭目以待。
(新聞稿 2012-02-03)