當前，你要問中國網絡廣告領域里最熱門的話題是什么？一定會有人告訴你，DSP絕對屬于熱點之一。DSP在中國掀起的熱潮似乎正愈演愈烈，國內許多廣告公司都宣稱自己擁有先進的DSP,整個互聯網廣告領域也都在爭相談論DSP，DSP一詞儼然已成為中國網絡廣告業最受熱捧的詞匯。然而DSP到底是什么？什么才是真正意義的DSP呢？
2012年初，作為中國最有效的的數字廣告平臺，品友互動正式推出了自己的DSP，成為了中國第一家真正意義上的DSP。據品友互動CTO沈學華博士介紹，中國的DSP才剛剛起步，嚴格意義上符合DSP兩大核心特征的公司，更是非常之少，整個國內網絡展示廣告領域對于DSP的理解都遠遠沒有達到普及的程度。
其實，DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。
在DSP這個系統或平臺之上，與其有著最直接關聯的就是Ad Exchange。Ad Exchange即廣告交易平臺，是針對每次展示進行實時競價的推廣交換市場，主要包括廣告交流與廣告交換，它能幫助廣告聯盟、代理機構和第三方技術提供商通過實時競價的方式購買眾多互聯網站點的廣告資源。
區別于傳統的廣告網絡(Ad Network)，DSP不是從網絡媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(Ad Exchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。DSP讓廣告主可以通過一個統一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。
一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(Audience Targeting)技術。
首先，DSP對其數據運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網站的網址，到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內，就需要發生了好幾個網絡往返 (Round Trip)的信息交換。即使在Ad Exchange和DSP之間，也會有2到3次信息的傳遞。因為Ad Exchange首先要向DSP發競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，比如物料的尺寸、廣告位出現的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光, 如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應發回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。
整個過程對Ad Exchange和DSP雙方技術上都是非常大的挑戰，如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應，那么其服務于廣告主的廣告投放就不可能實現。因此，擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力是DSP必須具備的一個核心特征。
其次，基于數據的用戶定向(Audience Targeting)技術，則是DSP另一個重要的核心特征。隨著網絡廣告的飛速發展，現在廣告主購買廣告的理念也有了很大改變，正在從批量的媒購買轉變為到對每個獨立受眾的購買轉變。因為從網絡廣告的實質上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶進行溝通。比如Mini汽車的廣告主希望自己的廣告能夠呈現給潛在的典型買家都市白領女性，而福特F150皮卡車的廣告主則希望能對農場主或者中小型企業主打廣告，廣告主會越來越選擇自己的目標人群進行廣告投放。
而服務于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據關于這次曝光的相關數據來決定競價策略。這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性。受眾的人群屬性可以來自于DSP自有的人群分析，也可以來自于Ad Exchange傳遞過來的關于該受眾的人群分析。人群定向的分析直接決定DSP是否競價以及出什么樣的價格。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。
品友互動一向致力于推動中國互聯網廣告行業的顛覆式創新，通過數據和技術幫助廣告主更有效地直接按照人群來投放廣告。品友互動推出國內第一家真正意義上的DSP，再次為互聯網廣告RTB市場的早日形成做出了重大的創新貢獻！
(新聞稿 2012-03-09)